5月出圈案例 | 大咖点评

个人认为总体还是很成功的联名营销，对于喜茶其实不必多说。这个联名主打就是通过奢侈品牌和一个平民品牌的剧烈反差，这个反差越剧烈，效果就会越好，从结果看，抢购一空的效果其实已经说明大众认可fendi的品牌高度。而fendi在奢侈品牌中一直并不拔尖，通过这一次联名，赚到提及率和热度也是不错的，这也是开头我想说总体上来说的原因，个体上可能有一些消费者会对fendi的感受会下降，也是难免的。

哪里是品牌联名，分明是明星代言。喜茶价格逐渐从高走向低，却邀请Fendi代言19元一杯的“低价”奶茶，与价格策略不符，并不能帮助喜茶提升品牌溢价，对于老牌网红的awareness也无贡献。Fendi这边，零成本打开了中国广阔的下沉市场，接触更多潜在年轻客户，无本万利。这是一个无关策略和创意的营销事件，喧嚣过后，喜茶下一步棋该走向哪里。

非常巧妙的想法，利用了给特定人群的专属场景。让我想到很多年前有个招聘安保人员的广告，他们也是把招聘信息放到监控镜头下。如果这个小粉标不是一次性的就更好了（消费者穿文胸之前应该都会把标剪掉），比如说可否把内容印在文胸里面？这样每次穿之前，都能提醒消费者。

看到这个广告，我在想有多少人会因为这个小粉标，留下那件试穿的内衣呢？虽然不会知道一个具体的数字，但在拉好感这件事上，“小粉标”一定做到了。

品牌常常会用公益的方式沟通用户，在群体中建立形象标签、好感度，但这种方式有时会显得费力不讨好。ubras这次却做得举重若轻，以“衣标”之力完成了一次温暖的沟通。更重要的是，这是一次自然的沟通，不额外增加消费者的负担，恰好脱下衣服，恰好面对镜子，恰好自检方法在手，1234，说的很清楚，把自检门槛降到最低，好，那就不妨做一个吧。

就这样，小而具体，轻巧地让消费者行动起来，轻巧地和消费者发生真实的、有效的关联。做好TA沟通，大概就和追求一个人一样，既要为她好，更要懂得怎么为她好，还要让这好表现的毫不做作，需用脑，更需用心。

在善举面前谈技巧是对善意的不敬。多么好的事，多么诚恳的话，希望这不仅是品牌做的公益广告，希望这个小粉标真的会出现在每一件内衣上，真正帮助到每一位女性（消费者们要监督一下商家喔）。

蛮有意思的想法，属于逆向思维中的正话反说。只是到了后半部分，突然变成正话正说了，如果是一直延续反说到底就好了，比如“不要上B站，不要看这个视频，不要过五四青年节，不要接受B站的节日祝福”。关于代言人，我乱开脑洞，如果是郭德纲在上面说，下面听众是林志颖，话题度应该会更强。

叛逆是所有年轻人的共性，是此作品的绝妙洞察。一个叛逆的老人跟年轻人灌叛逆的毒鸡汤，收获了负负得正的满满正能量。反套路，才是好创意的套路。

很DOVE。在视觉观感和政治观点之间寻找创作空间，激进则显刻意，温和易俗套，且要借此表达品牌的态度，看似简单实则难解。妊娠纹不漂亮，但是很美。

闲鱼不只两面，从这条片能看到它的更多面，年轻的一面，酷炫的一面，元宇宙的一面，多元的一面，升级的一面……但同时，也多了聒噪的一面、眼晕的一面，作为一个上周刚从闲鱼买了麦乐鸡游戏机的老用户，我略微觉得少了闲鱼朴实的一面。

将美团外卖卖榴莲和榴莲房数结合，想出美团外卖卖房了这个创意，十分灵性有趣。对于全人群有噱头有吸引力，对于榴莲爱好者则有更加丰富的感受层次，一个幽默，一个默契。这到这个点，很多东西就自然长出来了，海报怎么做，文案怎么写，线下怎么做，都通了，这应该是创意最舒服的生长状态，而不是有了核心创意之后每个部分还要去绞尽脑汁填补。而且我也开心的看到了不同的执行方式。