警惕！对经济形势的担忧，会激发你的购物欲望

2023-06-13 04:06

今年五一，各地旅游和消费市场一片欣欣向荣，但我总觉得繁荣到有点“邪乎”了：部分原因是大家疫情三年都没怎么旅游憋坏了，但还有部分原因就是本文题目中所说的——对未来经济状况的担忧，会激发你的购物欲望。

首先，咱不能妄议宏观经济，本文绝对不是妄议宏观经济，我也从未有过唱衰宏观经济的主观意愿。因为对宏观经济的判断，必须要通过大量的、详实的、准确的数据来判断，以我的身份地位，是无法获取大量的、详实的、准确的经济数据的。新闻媒体公布的那些，大家就当听个故事就行了，并没有学术研究层面的参考价值。

当然，我这也不是在抱怨或者讽刺什么。因为经济，尤其是金融这个东西，非常玄妙，已经几近于一个复杂的混沌系统，有些东西藏着掖着很可能比全都公开要好。经济很大程度是建立在“信心”的基础上，为啥新自由主义三十年能通过金融不断“借未来的钱”续命？

因为总体来讲几乎所有人都相信社会是在不断进步的，资产是在不断增值的，通货是在不断膨胀的，美元是在不断巩固的，我借未来的钱，反正都能还得上，现在还能各种享受，何乐而不为呢？

而这种信心往往又是脆弱的，很容易就被莫名其妙的信息甚至是刻意制造的谣言而带崩，并且以现在全球经济都不乐观的现状，这种可能性又大大增加。很有可能会是这样：本来经济可以凑凑活活战战兢兢马马虎虎持续下去，但是被媒体或自媒体带了一些莫名其妙的节奏，或者有些傻逼既得利益者自爆了，层层叠加形成了舆论风暴和信心失衡，最后蝴蝶效应影响到了经济。

这些在历史上也屡见不鲜：往小了说又银行的挤兑，往大了说有主权货币信心的崩塌，很难一板一眼去复盘这种现象是怎么发生的，然而它就发生了。

说到底，还是现在全球经济不稳定了，如果在新自由主义发展上升期，还多多少少有迹可循有规律可找，现在全球的经济、政治、舆论都要快步入一个混沌态了。

所以现在就好比“薛定谔的经济”：对于大多数普通人来说，根本不知道真实的宏观经济数据是好是坏——你不开盒吧，肯定不知道；你要开了盒，你就影响了这个系统的运行，搞不好就是你开盒开崩的。

是强烈的求生欲，促使我先唠叨了这么多。

五一的时候我就想写写这个话题了，但那个时候说总归有些不合时宜。现在618大促如火如荼，我正好在此时写一写，希望大家能够在狂热的“买买买”情绪中，审视一下自己的内心——究竟是自己真的需要这个东西，还是现实生活中的焦虑、压力，以及对未来预期的担忧，促使自己有了非理性的购物欲望？

下面，我将从个体的、微观的、心理学的、社会学的层面来分析本文题目中的观点：对未来预期越差，你的消费欲望反而会越强。

经济学有一个经典原理：如果一个人对于未来预期悲观，那么他会降低自己的消费行为。比如公司宣布下个月减薪裁员，那么他就会制定计划，缩减下个月的开支。

但这个原理以现在的视角来看过时了，古典经济学认为每个人都是一个“理性人”，在经济生活中会理性地选择符合自己经济利益的行为方式。但现代经济学研究认为，几乎所有人在市场中都是“非理性”的，大家会服从于人类心里的种种弱点，做出“上帝视角”看来反常的举动。

因此，对未来预期的降低，往往不会促使一个消费者去制定新的、节约的消费计划，缺往往会恰好相反。

这要从一个心理学研究成果开始，不仅仅在经济生活中，在很多状况下都适用：压力会引发欲望。

其实不仅仅是压力，当我们面临愤怒、沮丧、悲伤、迷茫、忧郁等一系列负面情绪时，大脑都会“理所应当”地指引我们去追寻快乐的事——或者更准确描述，叫做“快乐的刺激”。比如，酒精、糖分、涩涩、电子游戏等，甚至于更严重的赌博、吸毒。

比如一项心理实验证明，面对同样一块蛋糕，当被实验者根据心理学家的指引，回想起自己一些悲伤的往事之后，这块蛋糕变得更加诱人了。这就是你的大脑的一种“自救机制”，要用及时的、有效的、劲儿大的刺激性快乐，来让你好受一些。

这虽然是我们大脑一个很贴心的机制，但是往往会“好心办坏事”。有一项研究就证明：当受试者负债累累的信用卡越接近到期日时，他们的购物欲望就会越严重。所以说这是一个悖论——信用卡透支的群体，往往是因为疯狂消费可以为他们提供廉价的快乐；结果因为快还信用卡了，大脑又提出了购物作为最直接最简单的解决方案；然后债务负担进一步加重，进一步焦虑，进一步刺激购物欲……

比如我有很多朋友都在年初被裁员了——主要是因为互联网大厂的裁员风波，因为我之前就在大厂工作过，朋友在互联网圈的比较多，所以我身边朋友失业有点多是片面的“幸存者偏差”，并没有说就业率之类的大问题。而我这些朋友不约而同选择，在五一出去浪，还是奢侈购物豪华游——因为他们通常都会拿到不菲的赔偿金。

那么是优厚的辞退赔偿金刺激了他们的购物欲吗？并非如此，因为大厂的打款流程非常慢，他们大多数人都没有拿到钱。那么是因为预期收益让他们冲动消费了吗？这就更说不过去了，因为跟预期收益相比，更显著的“预期”是他们被裁员、失业了啊。

这其实都指向了一个原因：他们在被裁员后的奢侈豪华购物游，一方面是抚慰自己受伤的心灵；另一方面是对于未来预期过于悲观，要“及时行乐、享受当下”。

这一心理早已经在广告传播学中应用了：美国的传媒公司，会专门在社会新闻之中，留出为百货公司的广告位。因为能上社会新闻的，一定都是比较极端的现象：比如哪里哪里大型枪击案了，哪里哪里当街砍人了，哪里哪里老公把老婆杀了有自杀了……越是这种血淋淋的新闻，广告效果就越好。这在传播学上有一个专有名词，叫“恐惧管理”。

还有更讽刺的事情——烟盒上的警告会提高烟民抽烟的欲望。

用令人作呕的肿瘤、尸体的图片和图表来警告烟民，这似乎已经成了一种全球性的趋势。但2009年的一项调查显示，死亡的警告会让烟民感到压力和恐惧——这正是公共健康司的官员所希望看到的。不幸的是，这种焦虑会让吸烟者用默认的方法缓解压力——吸烟。天啊，这完全不符合逻辑。但根据我们所知的压力对大脑的影响，这却是合理的。当烟民看到烟盒上的警告时并不会想到戒烟。即使烟民的脑子里出现了一句话“警告：吸烟会引发癌症”，或是意识到自己在和死神抗争，他们大脑的另一部分也会尖叫“别担心，抽根烟会让你更快乐！”（【美】凯利·麦格尼格尔，《自控力》）

所以这是微观心理学的层次，扩大到宏观现象，我们就会得出结论：消费市场欣欣向荣的原因，不一定是大家都钱包鼓鼓了，还有另一种可能性，就是民众对未来的预期普遍悲观了。

在宏观领域，这一心理现象也早就被应用了。911事件之后，为了缓解全国范围内的恐慌情绪，布什总统号召：“我和我夫人鼓励美国人购物。”这在当时被认为是为大家提供消遣途径，然而随着相关心理学、社会学原理的披露，大家发现布什总统不过是接着恐慌情绪，顺水推舟让经济的消费端小繁荣了一把，简直“赢两次”。响应布什购物的人们，也被媒体成为“商场里的爱国者”。

通过研究这些“商场里的爱国者”们，学者们更进一步确认了恐惧、压力、悲观与消费欲望。911事件比较特殊，它不同于经济危机的萧条，它的恐惧直接来源于人类最根本的恐惧——死亡。

这其实就是赵本山那个段子：更惨的是人死了，钱没花完。在911之后，豪车、名表、奢侈品、钻石市场异常繁荣，这其实就是那些怕死的中产们对于危机最直接的表现形式。受访者们纷纷表示，带上一块昂贵的劳力士会让自己“充满力量”，或者说可以死得更有尊严一些。

所以说消费主义也并不是一无是处，有些人确确实实真能把自己给骗了，就像对于受病痛折磨的人来说，给他来一针鸦片似乎也能好受一些。

当然如果能骗一辈子，那也就算了；我们反对消费主义的原因，是因为它往往能骗得了你自己一时，骗不了一世。因为你终究要面临最本质的真实——穷。报复性消费之后，贫穷终究会去报复你，到最后惨上加惨，心理痛苦程度指数级增加，还不如早早认清现实，给自己脆弱的小心脏增加一点免疫力。

所以我们今天科普了这个原理，对于生产方来说，可以更明智地决策生产：需要仔细甄别，究竟是经济的繁荣期真正到来了，还是想“死的有尊严点”的消费者越来越多了。

而对于我们普通人来说，则要认真审视自己内心的欲望。更要明白：一时的放纵与廉价安慰，换来得是更持久的伤痛；消费主义这个鸦片沉迷不得，因为消费终究是需要经济实力支撑的。

就是我在《历史周期律：革命派被保守派镇压，保守派又被极端保守势力打败》一文结尾处提出的忠告：乱纪元要来了，我们尽量都“脱水”——也就是过低欲望生活，别整那些有的没的，你压力越大越想消费，越消费压力越大，恶性循环。在乱纪元不要做什么痴心妄想了，乖乖脱水，只要活得久，就有见到历史周期律再次进入上升周期的那一天。