谭飞对话李星文｜营销号利用“饭圈”逐利，究竟毁掉了什么？

谭飞:欢迎星文来给我们聊聊近期的一些热点。

李星文:咱们自己人还需要欢迎吗？

谭飞:要欢迎。最近我看到一个特别逗的事，突然有一帮人涌向豆瓣给《家有儿女》打一星，事情起因是高叶的一条微博，高叶参加一个活动，戴了一个项链，有网友说高叶脖子短，结果高叶回怼了这个网友，结果有好事的网友就去挖这个网友到底是谁，发现居然是杨紫的粉丝。之后杨紫演的《家有儿女》就被围攻了，粉丝就纷纷给《家有儿女》打一星的评分。后面有人说这个事跟赵丽颖粉丝也有关系，所以好多人又涌到《幸福到万家》去打一星。这种劣质的饭圈文化再演变下去，真的会天怒人怨，吃瓜群众都看不下去了，你怎么看待劣质的饭圈文化？

李星文:现在的互联网时代讲究受众和创作者之间的一种互动，但劣质的饭圈文化属于典型的互动过头了，观众、粉丝和演员，观众和作品之间的互动停留在作品范畴内就可以了。

第一，不要去上升到人身攻击上去；第二，不要关心明星他们的名利；第三，也不要去通过你的一些行为去放大，明星之间的一种竞争关系。你刚才说到这个劣质的事件，这三条他都犯了。饭圈种种不良的表现，本质上都属于交浅言深。

谭飞:交浅言深。

李星文:明星和粉丝只是一种表演者和观赏者之间的关系，保持这种审美范围内的纯粹的关系就行了。粉丝实际上并不了解明星是个什么样的人，他会有多少名，会有多少利，这是有定数的，这是通过他自己努力会去达到一个水准的。你不需要去关心他这些东西，他的红、黑现象也是一样的。你所有的这些努力，过分地去参与这些事情，我觉得都是精力和体力的一种浪费。如果你有十分的精力，你应该关切自己身边的人，做好自己本职工作。

谭飞:但是面对这种情况，很多人也很迷茫，明星本人该怎么办呢？他能劝这事吗？或者说现在很多明星的行为是躲着，说出来那不引火烧身吗？你觉得明星的态度应该怎么样？他应该有个公共姿态吗？

李星文:这个问题我可能得反问一下谭老师，这方面你了解的事也多。我刚才只是作为我个人的评价，我平常的工作是研究作品、写评论，我们观众和创作者之间应该是这么一种关系，我对现在的内娱就感到很迷茫。所谓的内娱环境里头，明星要不要去宠粉、营业，去做一些讨好的事情，遇到不好的事情又该怎么站位？

谭飞:其实星文说的是一个特别矛盾的悖论，明星需要有粉丝，也害怕粉丝太狂热或者太失控。所以明星怎么引导，对他们来说是一个极大的难题。但是就事来说，应该还是要有一些引导的，但这个引导不一定说，我自己亲自出面。但是可以用一些手段，因为明星有很多粉头，可以做一些分工，或者工作室可以做一些安排，怎么去做一些引导的行为，明星不一定自己跳出来。因为微博上明星跳出来说话，可能会引发更反感的负面效果。

我觉得明星不要只是说我片酬高，我就享受这个名气或者利益带来的好处，还是应该承担一些社会责任。因为这个事确实观感太不好了，你想《家有儿女》那么好的作品，你给它打一分，明显就是刻意和恶意的。所以我觉得这个事儿，长此下去真的就不只是粉丝们互相讨厌，而是说外面人都讨厌了。

李星文:我这个可能有点太理想化了，尤其是有了内娱这个词，我这一套可能就已经不太贴合实际了。你是艺人的话，你就表演你的才艺；你是演员，你就释放你表演的才华，能不能纯粹一些、简单一些？明星通过专业吃饭，不要老想在专业之外，给粉丝制造一些暗戳戳的幻觉，并且对你的欲望也得不到实现，生发一些不切实际的联想。

谭飞:所以你说到点上了，我们看到欧美、日韩的娱乐圈，可能它很少有内地娱乐圈营销号的现象。美国很少有哪个营销号为了a明星去骂b明星。第一，它们的媒体讲公信力；第二，它们的很多东西要负法律责任的、不能瞎写的，但在我们内娱好像营销号成了一个“三不管”地带，这是个很可怕的现象。

前两天，我又看到一个营销号写了特别滑稽的文章，他说，你看《狂飙》捧红了以前默默无闻的张译，我说，你要有点专业常识。你的营销痕迹太多，而且这种营销号没人处理，咱们怎么办呢？

李星文:营销号也一直在被处理。

谭飞:它的算错成本太低，营销号被处理完，重新注册就可以重新开始发文章。

李星文:我不知道怎么治理营销号的乱象，对于劣质的饭圈、粉丝文化，我总的态度是一个“劝”。你们不要去干交浅言深的事，你们保持适当的距离，就说适当的话，但是我对营销号保持一票否决的态度，他们破坏了古往今来、千锤百炼的媒体规则，虽然他们也号称自己是自媒体，但是他们绝对没有媒体所应有的基本素质和担当，甚至没有一丝媒体该有的人味儿、媒体味儿。

说好听点是“逐水草而居”，说不好听点是“有奶便是娘”。哪里能挣到仨瓜俩枣，就去胡说八道、造谣诽谤、向壁虚构、黑踩酸挑，极尽摇唇鼓舌之烂事儿，他们让我觉得突破文人下限，如果他们还算文人的话。

谭飞:他们估计很多都不是文人，就是一些机器。

李星文:那就是突破人类下限的一些操作，更关键的是，它们还非常狡猾。它们不碰真正的高压线，知道哪些东西会让自己歇菜，就专门在这些“三不管”地带造谣生事、胡说八道、兴风作浪，掀起种种“雾霾”。

谭飞:实际上是营销号利用了劣质的饭圈文化逐利，所以就加剧了整个饭圈给人极其不好的观感。

李星文:它们火借风势，风助火力。主要是趣味上出现了严重问题，自我要求上为零的两股力量，它们互相借着劲儿，把整个娱乐场搞得乌烟瘴气、乱七八糟。

谭飞:甚至我昨天看了一条热搜叫“宋丹丹尹正”，原来只是有一个婚礼，新郎叫尹正，新娘叫宋丹丹，也上了热搜。所以可能也有平台的原因，平台一闻着这个“味儿”就先追逐流量了。

李星文:谭老师张口闭口都要提到的热搜平台，我觉得这个很有问题。我们人类去了解东西，不应该是由从众心理来驱动的，也不应该是羊群效应来驱动的，那现在这个热搜就是一个典型的从众驱动。你看什么，我也要看什么，他也要看什么，1万个人互相壮胆去看什么东西。他们也不追求个性、另类、求新、求异了，这就是整体的发展，如果媒体的劣败化向这个方向发展，或者大众往这个方向趋同，就是一种不求上进的一种趋同。

谭飞:这个确实利用人性弱点，包括我们说热搜、算法、营销号都是善于利用人性的弱点，它知道缝隙在哪就通过缝隙进去攻击你。所以媒体的劣败化长此以往，对娱乐圈本身的影响也非常大。

李星文:我们也说了很多愤世嫉俗的话，我们的一些受众是无辜的，无意被这些饭圈裹挟进去，被营销号摇唇鼓舌地给带进去，获得很多错误的信息。甚至有时候站位也站不准，但是他们是无辜的，我教一个分辨营销号和媒体真假的办法，应该遵循一个法则。其实很简单，你就照传统的新闻媒体的六要素，要求5个W，1个H，时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果，再加上“为什么”？尤其是时间，因为营销号最擅长各种的掐头去尾，把半年前的事情拿过来，嫁接到今天，把今天的事情嫁接到未来。如果这几个要素不全的话，就不值得一看、不值得一信。

谭飞:好，谢谢星文。

李星文:下回再聊。

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