卖不动？国漫IP《蓝猫》众筹手办销量惨淡....

2023-06-21 12:06

《蓝猫》曾经登上国产儿童动画市场巅峰，如今也开启众筹了，虽然众筹手办，在B站、微博都进行了宣传，但销量惨淡。

6月21日，众筹开启已经有1个多月，支持人数仅9人，初定的30万元目标金额，只完成了0.77%。这与《哪吒之魔童降世》手办众筹仅5天就达到470万元的情况，有着天壤之别。

蓝猫应当算得上国漫中知名度最高的IP之一，曾经的国产动漫界“蓝猫”“虹猫”两猫各占半壁江山。在90后、00后的动画片单中，《蓝猫淘气3000问》必须榜上有名，它曾被誉为中国第一部大型科普动画系列故事片。

1999年，由湖南三辰卡通集团制作出品的《蓝猫淘气3000问》开播，全长3000集。一开始，动画以知识科普为主，后续又加入了冒险元素，同时对主题进行了分类，主角蓝猫、淘气和伙伴们，会带领小观众前往恐龙时代，或是进行星球大战，或是徜徉海底世界。

《蓝猫淘气3000问》播出时，小朋友每天放学后都守在电视前，坐等动画片的播出。凭借庞大的科普内容和高频率更新，让它迅速在全国打开了知名度。再后来，蓝猫、淘气他们不仅仅是只会科普的小孩子了，而是成为为世界和平奋战的蓝猫龙骑团，这也衍生出了《蓝猫龙骑团》系列故事。《蓝猫龙骑团》前三个季系列作品分别叫做《蓝猫龙骑团》《蓝猫龙骑团之生命之花》《蓝猫龙骑团之炫迪传奇》，这三季系列作品也已分别于2009年、2010年、2011年播出。

但《蓝猫淘气三千问》衰弱得很快，在动漫角色打开了知名度后，动画背后的制作公司三辰卡通开始了动漫IP商业化探索，这也是国内最早一批开始动漫角色商业IP化探索的企业之一。在三辰卡通的推进下，印有蓝猫图案的服饰、音像图书制品、玩具等等都出现在市场上，全国各地还能看见蓝猫的加盟专卖店。

2004年，《蓝猫淘气三千问》的主创王宏、贺梦凡离开了三辰卡通创立宏梦卡通，推出了《神厨小福贵》《虹猫蓝兔七侠传》，再度开创了国漫的奇迹。而另一头的“蓝猫”系列动画却屡屡陷入争议和质疑，一方面，动画本身被人质疑科普内容有错，另一方面加盟商扩展太快太多，商品质量没有办法得到保障。再者，千禧年初版权保护还远没有如今这般受到社会公众的重视，动漫顶流“蓝猫”也被盗版商家盯上，盗版横行也给这个IP蒙上了一层阴影。随着国漫的迅速崛起和孩子们休闲娱乐方式的丰富，蓝猫系列辉煌不再。

但互联网浪潮的到来确实给蓝猫系列一线生机，在B站中，蓝猫系列的主要配音演员葛平的一段与蓝猫相关的视频是B站鬼畜区最受欢迎的素材之一，葛平在入驻B站后也引发了大家怀念童年的热潮，仅从“情怀”的角度来看，蓝猫不缺少想要为情怀买单的受众。

在蓝猫系列官方刚宣布重启IP就在“二创”上踩了粉丝的“雷点”。5月8日有人向微博@快乐做谷bot投稿，称在蓝猫动漫的群中，蓝猫动漫IP官方明确表示了不支持粉丝二创，投稿者称“蓝猫要告所有写同人、画同人图的粉丝侵权。”在群聊截图中，蓝猫动漫IP官方称“蓝猫要重启，第一个就是维权。”“蓝猫官方被侵权10多年，周边侵权高达几十亿，不然，有更多好动漫推出来。”

或许是因为蓝猫已有因为盗版横行正版受伤的前车之鉴，因而对于版权保护问题格外注意，其官博则表示同人属于二创，粉丝的同人作品可以发给官方创意团队，确认许可后发出去就不算侵权，蓝猫官方鼓励粉丝和官方合作共创。但这种处理方式却引发了粉丝的不满，粉丝们普遍认为绝大多数二创都是“为爱发电”，创作出来不会有任何收益，蓝猫IP在当下要重启少不得依靠曾经粉丝的力量，“眼界好短浅，同人是可以带动官方的，就关注眼前的一亩三分地不成。”

蓝猫IP手办市场遇冷似乎不是因为蓝猫IP本身已经完全没了知名度。一方面，内容为王，同样是老国漫IP，喜羊羊系列因为内容硬核推出的大电影甚至能在热门档期吸引到不少观众买票，但蓝猫重启的《蓝猫龙骑团》预告却被吐槽“塑料感”，“没有以前好看”。另一方面，运营公司在维系粉丝社群关系上也出了问题，粉丝的需求得不到回应，IP还能靠着情怀走多久？

来源：现代快报、紫牛新闻、综合整理

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