百度高考营销：内容与产品并行，探索品牌营销的年轻化转型

高考是“人生大考”的拉练。十年寒窗苦读，终为金榜题名。对于05后考生来说，6月的主题当然不是618的狂欢，而是“高考”这一公认的人生大考。

据教育部统计，今年全国有1291万考生报名参考，比去年增加98万人，再创历史新高。此时，用“千军万马过独木桥”来形容高考也不为过，可见高考竞争之激烈。但是，殊不知高考考试结束，才是真正的战场。

正所谓“三分考，七分报”，考试分数是学子们多年埋头书海的成果，而选到好院校、好专业才是完成这“人生大考”的终极目标。随着新高考政策在2021年不断推进与深化，如何填好志愿已经成为一门颇为复杂的事情。

如何选择更适合的院校和专业？百度APP已经交出了答卷。

百度APP输入【高考】关键词搜索，即可进入【高考上百度】界面

自2013年，百度APP首次发布“报考查询功能”，让考生可以查询到各地录取分数线。此后，百度APP每年在高考志愿填报服务方面就不曾缺席，从最初的查大学到测专业再到更智能的志愿填报服务，百度APP几乎涵盖了高考填报志愿中所有可能涉及的场景。

今年的主题也十分明确，正如百度高考的slogan：每一分都奔赴所爱。这也是一个谐音梗：爱的拼音是ai=AI（人工智能）。随着今年文心一言与AI伙伴等智能功能的上线，结合百度的大数据分析能力，它的志愿填报系统也实现了前所未有的优化。

为此，百度APP特地拍摄了【分数历险记】趣味短片，介绍辅助志愿填报的三大功能。来，到底怎么样，让我们先看这支视频再说：

百度上岸=摆渡上岸

百度APP发布的【分数历险记】短片，没有严肃的高大上内容，通过三个小故事讲起了高考填报志愿优势：比起亲朋好友的推荐，相信AI智能和大数据当然更靠谱。

招式一：科学智选高校记【选志愿】

考生们纷纷挤入2023高考专线大巴，无人的车厢瞬间变得拥挤。但是，每停靠一个大学站点，就有一群人下车，可总有些考生不知道哪站下车更好，处于纠结中。

因为大多数人选择“下车”的时机，其实是在赌运气，毕竟选定大学就改不了了。历届高考考生都或多或少从老师那里听说，有些考上高分的同学就是因为不敢选择好大学、好专业，错失了良机，只得退而求其次。

直奔主题，进入【AI志愿助手】。考生输入地区、科目和高考分数后，AI就会自动分析你的分数，通过大数据自动分析考生的分数，再参考往年的院校招生数据，最后结合官方公布的一分一段数据，【AI志愿助手】就会给出高考省内排名、可报考的院校和专业，以及报考难度预估和往年同分数考生的去向参考。

【AI志愿助手】围绕着05后考生志愿填报的核心路径，从“报考→筛选→分析”提供全流程的报考服务。结合百度APP的大数据能力，让预测更为精准。

招式二：专业榜单排雷记【比专业】

考生们进入志愿填报电梯，需要在60秒内选定报考专业。但是，可选专业密密麻麻，考生眼花缭乱，不知如何选择。一会儿纠结未来的职场发展，一会儿纠结兴趣爱好，截止时间一分一秒临近……

很多家长不知道选专业与选学校一样重要。根据智联研究院发布的《2022年大学生就业前景研判及高考志愿填报攻略》数据显示，有54.6%的职场人认为自己当年高考志愿填报“不成功”，且认为自己志愿填报“很成功”的职场人仅占比3.4%。

点击【专业对比】，即可进入专业对比界面。考生需要输入意向大学、专业名称，百度APP大数据就会自动生成对比分析表格。从表格中，考生可以看到该专业的信息、学校情况以及当前该专业的就业现状。并且，点击【更多信息】按钮，就能查看到该专业的就业前景。

对于考生来说，选择专业这件事更多是“现实”与“理想”的抉择。如何让选择的专业契合自己的职业理想，对于05后考生来说，是困难的。他们尚未走出社会，不了解职场情况，家中长辈可能也爱莫能助。但是，如果考生未来不满意所填报的专业，这必将会成为影响日后职业发展的关键问题。

百度APP的【专业对比】可以对比多个院校不同专业的发展前景，通过大数据分析，让05后考生更为直观地对比，筛选出自己喜欢且具备发展潜力的专业。让你在上大学前，就成为有明确职业规划和职业目标的大学生。

招式三：真人救兵解惑记（问真人）

考生填报志愿好迷茫，像在沙漠里找绿洲。每到一个向导站，想咨询如何报考，却碰到假人让你填写信息资料。正如很多【高考志愿提报】教育咨询公司甚至找不出一个靠谱、有经验的老师服务考生一样。

这条短片在隐喻鱼龙混杂的“在线高考志愿填报”行业，它是一个扎根于信息不对称问题上的畸形产业。从企查查的数据显示，近年来高考志愿提报相关的教育公司上升趋势明显，其中大多注册资本低于100万元。

正是由于门槛低、行业不成熟，目前行业面临诸多乱象。行业定价也忽高忽低，客户如同待宰水鱼。并且据21年新华社报道，该行业的从业人员水平和指导质量更是参差不齐，所谓规划专家仅仅培训三四天就上岗了。

因此，目前百度APP邀请诸多教育专家，与高校官方及学科任课老师合作，推出了一系列关于专业、学校的干货视频。通过高校老师的学科内容及研究方面介绍，结合百度邀请的业内专家讲解的专业未来发展与应用，有助于05后考生从整体来了解专业及发展全貌。

并且，在【百度问一问】中，可以与真人指导老师沟通，进一步确定院校和专业的合理性。

从【百度高考】的这三板斧，笔者觉得考生可以通过以下路径，让自己的院校选择更为合理：

第一步：通过【AI志愿助手】，选择有机会的院校和专业；

第二步：梳理可选的专业，通过大数据的【专业对比】，结合考生的兴趣与专业的发展，例举出【学校+专业】的多种可选方案；

第三步：通过【百度问一问】，咨询真人指导老师，确定【可选方案】中的更优质解决办法。

相信这三板斧下来，希望考生们不留遗憾地完成人生中这浓墨重彩的一笔，获得锦绣前程！

百度在玩一种很新的营销

上文提到了【百度高考】的产品功能，为05后考生们的需求而设置。但作为营销人的笔者，却从中嗅到了联动的Timing（时机）。

诚如开篇提到的数据，2023年1291万考生参加高考，这背后其实是上千万家庭所关注的话题。截至6月24日，百度热搜数据显示，高考大数据的访问量已到达1.4亿次。

巨大的流量也为品牌曝光带来的机会。近日，百度APP联合喜茶发布《高考上岸图鉴》主题短片，片中展示了高考结束后，年轻的学子们在文学和数学之间，把命运交给玄学的故事。

这条短片与其说是标准的上岸指南，不如说是百度与品牌方之间的玩梗共创。当代年轻人为了高考上岸，从考前的日夜苦读到考后的玄学求运气，拼完实力拼运气。前有家长南海拜观音，后有考生摆起【文理王座】拜天王！

通过电子木鱼攒人品，网络祈福成常态。05后考生的上岸玄学，【谐音梗+祈福】必是传播之法宝。这条短片中，百度APP联动喜茶，通过“一手喜茶，一手百度APP查分”给05后的考生叠加好运buff：喜茶一下，百度上岸。

喜茶=喜查，开心查高考高分；

百度=摆渡，摆渡上岸好大学。

高考后，考生面对即将公布的成绩，那种期待与紧张交织的矛盾心情。其实，让笔者回想起多年前的高考，最紧张的时刻并非考场上的一决胜负，而是查成绩时输准考证的极度忐忑。

考时看努力，考后玄学求运气，正如短片中的剧情一样感同身受，现实考生们也纷纷发起弹幕许愿。短片一经发布，便收获不错的数据反馈，在B站发布10天后播放破50万，弹幕评论破千。百度APP与喜茶用欢快的剧情，传递出“不管是努力还是运气，都希望能够为大家带来好运”的祝福。

虽说高考的玄学纯属脑洞，但是年轻人怎么会拒绝一杯寓意“查高分”的喜茶呢？

【谐音梗+祈福】的内容方式是成功的。当下年轻人面对的环境比过去更为复杂，滋生出许多茫然无措的负面情绪，玄学则更像是一股支撑他们的“阿Q精神”。

从营销冲突中，我们也可以发现细节，玄学意味着唯心主义，而高考本身象征着奋斗与努力，这是实打实的现实唯物主义。当唯心与唯物两者风马牛不相及的事物产生交集时，会迸发出多大的吸引力火花。

因此，玄学结合高考这一话题，也符合了年轻人的玩梗、互联网习惯。成功的营销能和用户共鸣激发二创，用户的内容传播行为带来更多的裂变和曝光。

笔者也是一名B站的忠实用户，从弹幕里我也能感受出当代年轻人对于传统广告的不屑一顾。如今，情感链接正在成为品牌吸引年轻人的关键点。

这次百度APP联动喜茶，以【玄学+奋斗】作为情感价值链接入题，结合【查分数、查大学、查专业】产品功能属性的营销玩法，无疑是对营销年轻化转型的一次深度探索。

探索品牌营销的年轻化转型

2023年，是AI技术突飞猛进的一年。百度APP使用成熟的AI技术全面升级了志愿填报相关的智能化工具，通过【AI填报志愿】和【专业对比】等产品服务，解决了长期困扰家长和考生的志愿填报难题，并联合品牌进行内容共创、品牌宣传。

这次高考阶段中，百度营销携手喜茶一同与年轻人们展开了一场“真实的对话”。基于对年轻用户心理的洞察，无论是产品本身的实用性，还是运营策略内含的情感共鸣，都符合用户的心理逻辑。

它并非单一的元素组成，因为对于作为习惯互联网生活的年轻人来说，能帮助他们解决问题的产品不过是信任、称手的工具，对于卖货广告他们更是厌恶。传统的直来直往的营销方式，并不适用于如今的年轻人营销。

真正有温度的品牌，会从大众理解中产生共鸣，让产品作为价值支撑，内容提供品牌温度，携手并进建立与消费者的品牌关联度。

从这些可以看出百度APP从传统搜索引擎营销的蜕变和努力，通过产品与内容运营相互结合，为05后的年轻考生们提供了一种正向、积极的情绪价值。