2023年，品牌营销人的出路是个人IP吗？

作者 | 星宇

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营销人的职业规划在发生变化

经济环境下行，大厂裁员，品牌预算缩减......

近期刀法平台里的营销人在日常的互动和与刀法的交流过程中，都不约而同的透露出自己在职场上的难处：

• 在外企里面的职业经理人，苦于品牌预算的缩减和冗长的决策流程，无法大展身手做一个好看且效果到位的campaign；

• 在民营企业的中流砥柱，在烦恼着给老板解释为什么不能只投效果广告也要做品牌建设预算的投入；

• 在新锐品牌企业里的扛把子，更是巧妇难为无米之炊，之前说好的千万预算，直接抹了个零，还想着一年GMV翻倍；

• 在乙方公司里的服务能手，做得好的原来客户都接不过来，但是今年不仅新客户难以谈下来，连部分老客户都不续约了。

于是，营销人们，有了第二路径的探索——2023 年不做螺丝钉打工人，勇敢迈出了单干做 IP 的路线。

轻到自己做个小红书号去接广告商单，重到自己去做企业的顾问和接案子，但是这样的路线，真的人人都能模仿吗？

我们先来看看，自己单干都需要什么？

1、足够有优势的案例沉淀

现在的营销市场不同往日，曾几何时，只要一两个服务案例，就能打遍天下，但是如今品牌对于五花八门的服务已经免疫，更重视的是实实在在解决问题的能力和资源，没打过硬仗确实难以成为将军。

2、稳定的客户来源

在品牌企业预算大幅缩减的情况下，对于本身资源能力的要求比以往更高了，需要有稳定持续的潜在客户，才能有支撑自己单干的资本。

3、成熟的方法提炼和市场获客策略

这个其实是很多人不具备的，营销人有很多日常沉浸在如何做好一个case当中，但当自己需要把过往的经验案例沉淀一套方法并复用到别的企业身上时，或者把这一套通过一定的市场策略推出去时，却重重受阻。

而刀法作为营销行业的头部媒体智库平台，有责任也有这样的使命，帮助行业里优秀的营销人们，放大他们的能力和资源优势

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加入刀法专家顾问团，一起成就中国好品牌

作为行业媒体，我们已经累计研究超过几百个消费品品牌。

作为营销人的俱乐部，我们汇集了超过 30000 人的品牌营销人们，让大家在思维碰撞中一起成长。

作为智库，我们与大平台、行业头部企业共创内容和方法论，同时也提供品牌企业服务。

因此，我们可以根据企业面临的问题和诉求，链接到最佳的解决问题的顾问人才和资源，而其中的核心就是刀法的专家顾问团。

刀法专家顾问团需要这样的你：

如果你是以下两类人才，请不要犹豫，联系我们，我们为你寻找职业的新增长点，做黑夜里为你指明方向的那颗北极星。

1、品牌顾问人才

职业背景画像：出身主流成熟的外企、民营企业或新锐品牌，在品牌运营、产品创新、市场营销或增长运营板块有丰富经验的品牌CXO

经验要求：具备外部顾问、课程输出或分享、培训经验的优先，如尚无我们可以进行深度详细的沟通后帮你提炼。

2、专业实操型人才

职业背景画像：甲乙方操盘手或从业者，只要你用自己比较独特的操盘方式帮助一个品牌完成了 0-1、1-10、10-100的飞跃，我们都可以聊聊；

经验要求：有一套自己独特的打法总结可以分享，如尚无我们可以进行深度详细的沟通后帮你提炼。

加入刀法专家顾问团，你可以获得：

1、专属于个人方法论的专业打磨沉淀

我们基于市面上最前沿的营销操盘打法和对于消费品行业认知，协助你打磨出一套专属于你自己的操盘方法论。

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