时至今日，“跨界营销”早已不再是什么新奇事儿！越来越多的品牌开启跨界联名之路，希望能在年轻消费群体中抢占一席之地，捕获大众的注意力。只不过，流于表面形式的太多，真正达成“精神共鸣”的太少。
从长远角度来看，品牌跨界联名的意义不只在于关注短期的“流量”和“声量”，更在于长期的价值输出。唯有深度挖掘出品牌之间的核心文化价值，方能持续打动消费者，并被消费者们记住。最近，白象“大辣娇”系列和游戏IP王者荣耀联名，推出了5款限定合作款拌面，引发全网热议，不仅打破了传统跨界营销的“套路”，更撬动亿级曝光量，引爆销售热潮！
它以产品创新为基础，大力挖掘出二者在文化价值上的“共性”——除了在核心消费者人群画像上和王者荣耀游戏受众高度重合，同时在中国传统文化输出理念上不谋而合。王者荣耀基于中国文化构建了一个庞大的游戏世界观，拥有上百位原创东方英雄。白象洞察到这一点，它从传统文化中汲取灵感，用“王者荣耀”架构起年轻人和品牌之间的情感链接，展现品牌特色之余，致敬文化之蕴，向年轻人传递出大国自信！01.
国民品牌与游戏IP强强联合
随着新生代消费群体的崛起，人们的审美变得越来越多元，个性化需求与日俱增。联名产品中所体现出的“新意”和“诚意”，成为年轻人被品牌吸引甚至愿意为其买单的“必杀技”。一直以来，白象始终坚持多元化的产品创新，以「多品类联合」的方式丰富产品架盘，渗透年轻用户对品牌产品的认知。2006 年，白象推出辣味速食品牌“大辣娇”，以其潮辣口味俘获众多年轻人的喜爱；2017年，“大辣娇”火鸡面上市，瞬间引爆火鸡面市场，引发销售热潮；之后，中式火鸡面系列推出经典甜辣、贵州酸辣、新疆烧烤、湘辣擂椒等四款“辣而不同”的地域特色产品，立足地域风味持续创新性探索，获得不同地域的消费群体的喜爱。为了还原出地道本味，白象提前深入探访风味发源地，甄选优质原材料。白象摸索出了一条通过地域风味产品，向消费者传递尊重与品牌关怀的发展路径。
现在，白象以更受年轻人喜爱的大辣娇系列产品为IP联名合作首发，不仅满足了食辣消费群体的不同口味需求，更展现出其在“创新型”新品上的探索和坚持。它以“产品力”作支撑，持续塑造品牌影响力，以年轻姿态和王者荣耀实现跨圈合作。值得一提的是，白象在王者荣耀「五五朋友节」上惊喜联名的五种口味的产品——甜辣劲爽的「经典火鸡拌面」、寸寸流沙的「咸蛋黄火鸡拌面」、鲜香麻辣的「鲜辣小龙虾拌面」、鲜甜厚辣的「中式火鸡面经典甜辣风味」、酸辣开胃的「中式火鸡面贵州酸辣风味」，分别和游戏IP里的狄仁杰、李元芳、后羿、云缨、嫦娥5个东方英雄形象一一对应。当游戏世界里的英雄人物出现在现实世界里，消费者和IP粉们很难不被这一诚意满满的联名吸引。当然，除了在产品口味和视觉上巧妙结合游戏人物特点之外，真正打动消费者从“兴趣”转化为“购买力”的，是白象于联名产品背后所传递出的精神价值主张。
在中国东方英雄故事中，有很多关于江湖侠客“肝胆相照、快意人生”的内容表达。白象从中国传统文化里汲取灵感，用“一碗面”解锁人们的英雄气概。它以“碗”为载体，向大家传递出“大口吃面，快意人生”的价值主张，鼓励大家在人生这场江湖中快乐相逢、自信而为！「王者集结，顶峰象见」——不只是一句简单的口号，更是一种生活态度的表达，它既有品牌双方对彼此的高度认可和赞扬，也有对用户精神层面的肯定和鼓励。02.
作为备受国人追捧的热门解压游戏，王者荣耀不仅是中国用户规模TOP1游戏，拥有1亿+日活跃用户，成了年轻人的首选娱乐社交方式，也是弘扬中华传统文化的载体。它以一种通俗化的文化内容形式，让那些尘封已久的历史文化变得日益流行和耳熟能详，带领更多人重新认识、理解中国文化。白象作为方便速食领域的国民级品牌，和国民游戏王者荣耀联名，除了借势热门IP打造品牌声量之外，更是在以一种年轻化的表达方式向当代年轻人靠近。
它深入年轻人的社交场地之中，走进他们的社交语境，用一种大众所喜闻乐见的方式和当代年轻群体沟通，潜移默化中向人们传递中国品牌精神和大国文化，深化人们对品牌的认知。譬如围绕当代年轻人的社交兴趣爱好，白象始终以“陪伴者”的身份出现在年轻人面前。它将产品“能满足人们在不同生活场景里的速食需求”这一情感利益点巧妙植入于广告内容当中，并将王者荣耀游戏内的一些高能场面和创意剧情相结合。当三五好友齐聚一堂组团开黑，来碗白象，carry全场，冲上“王者”，赢得最终“胜利（Victory）”，品牌和年轻人真正玩儿在了一起！人们在玩与乐中代入情感，提升对品牌的好感。品牌与用户的“情感黏度”一旦形成，用户便从参与者变成了传播者。
白象以“年轻圈层群体”为突破，通过打造微博热搜话题、邀请各大平台KOL分享种草等方式，全力打通传播链条，完成“声量最大化”，最终实现破圈传播。与此同时，白象结合王者荣耀游戏的特性，设置了「荣耀水晶」、「英雄皮肤」、「游戏道具」等100%有奖好礼，以游戏互动机制激励用户参与，完成“销量转化”。
从“用户流量”到“联名声量”再到“品牌销量”，一项项数据显示，此次白象×王者荣耀联名，“实力”不容小觑！「王者集结，顶峰象见」微博话题上线仅24小时，阅读量破亿；
「五五朋友节」期间，白象荣获天猫方便面类目商品流量榜、成交榜双TOP1；天猫自播间单日品牌粮油速食总榜、小时榜双TOP1！事实上，一直以来，白象都在通过不断地迭代、创新和升级，增加品牌厚度，沉淀品牌资产，成为中国传统文化的致敬者和助推者！它曾与QQ飞车手游共同推出全新版本「飞跃黄河」，传承弘扬黄河文化，带人们身临其境地感受黄河“百川之首”的独特历史地位和河南历史文化。
作为一家意在展现气派中原的本土代表品牌，白象始终坚持引导社会正向价值表达，以创新方式弘扬民族文化，不断渗透年轻玩家们的民族自信意识，向年轻人传递大国力量！
此次白象和王者荣耀的跨界合作也将横跨整个年度，连接了「五五朋友节」和王者周年庆等多个时间节点，以及超品日、双 11 等电商动作，真正实现了内容全方位深度覆盖。与传统跨界营销过程中“产品溢价过高”、“收割国民情怀”不同，白象始终坚持“产品品类创新化”、品牌“年轻化表达”，站在消费者的角度，和年轻消费群体产生情感共鸣，提供多元化的创新产品之外，也为人们提供精神层次的“价值增量”。它将品牌声誉、新品孵化、销售转化相结合，以“年轻态度”吸引更多Z世代群体加入，持续打造品牌“年轻势能”，焕发品牌新活力，不仅实现了品效销三合一营销落地，更以中国品牌之身份，持续引导社会正向价值表达。诚然，对于品牌而言，要想在日益激烈的营销市场环境中保持“长红”并非易事。但为什么白象的每一次亮相，都能圈粉无数？归根结底在于，其始终将「长期主义」作为自己的营销之本。它长期以来身体力行、刻在中国品牌基因里的善良品质和民族自豪感，使其能一直被消费者青睐，以及永葆年轻姿态。未来，白象还会给我们带来哪些惊喜和意想不到的举动？我们拭目以待。
