从“野”到“城”,坦克300教科书式突破圈层限制广告创意2023-07-10 07:07在很多人心中,越野一直象征着自由、粗砺和力量感。但近些年,伴随着年轻人逐步登上消费舞台,“越野文化”也变得更年轻化了。年轻人的越野,不再仅限于那种粗糙、狂野的纯越野,而是在享受越野生活方式的同时,融入更多潮流元素,以此来彰显个性、丰富自我。有着“年轻人的第一台硬派越野车”之称的坦克300,正是拿准了年轻人对个性与潮流的需求,与年轻人真正地玩在一起。为了“讨好”潜量巨大的年轻消费市场,探索年轻化的更多玩法。前几天坦克300落地潮人聚集的北京蓝色港湾商圈,借助独特的设计和丰富的文化氛围,从一开始就拿捏住了年轻人们爱玩爱热闹的心。让人耳目一新的同时,也通过与艺术家的联合共创,在“跨界”这件事上给出了全新的诠释。01.打破边界旷野风景与潮流都市合二为一活动当天,坦克300揭幕了由中国首位街画艺术家齐兴华以铁骑02为基础而打造的车身艺术展品。展品背板“青绿山水式”的现代城市建筑群,呈现古典与现代的冲突碰撞感;在坦克300的车身创作上,青绿元素延伸并幻化成为一条“龙”盘踞于车身后半段,为展览带来强烈的视觉冲击效果。旷野风景和城市景观在车身画布上融合,从莽莽密林到高楼林立,共驭天宽地阔,坦克300可玩可野、城野无界的双重极境在本次活动中尽展。酷炫的车身,引来众多年轻人自发的拍照打卡。现场设置的汽车数字涂鸦装置、照片打印机、拍照手举牌等,也为互动增加了乐趣,与艺术家的联名周边帆布袋与T恤衫更是一度供不应求。跨界艺术展的形式以及龙的意象,在彰显时尚潮流的同时又不乏文化底蕴,对年轻人来说,坦克所倡导的越野文化内涵更加具象可感。旷野与城市,两种生活方式在一台越野车上达到了有机统一。营销战线上的年轻化布局,其实也反映了坦克正在发生质的变化:与年轻人生活方式关联,不是通过生硬、浅显的品牌植入,给年轻人灌输大道理、大格局;而是通过年轻人喜欢的方式,用真诚的行动和有趣的内容,让消费者感受到坦克与年轻人的生活和消费观念契合。坦克用实际营销行动拓展品牌边界,让越野不再局限于越野,这与年轻人不受束缚,不断试图冲破生活边界的的意识觉醒是一致的,这也是双方能够一拍即合的深层原因。02.城野无界硬派美学也可玩转城市出行值得一提的是,坦克300的产品硬实力也在被更多人所认可。在外观上,坦克300将独特的“硬派美学”发挥到极致,同时兼顾了时尚潮流。以“方圆有度”、“刚柔并济”打破固有审美,扭转了大众关于传统越野车不智能、不精致、不时尚的传统认知,让众多颜值党纷纷点赞。甚至可以说是引领了越野圈的都市美学新风潮。高颜值的外观,走在路上显得很有个性,在城市生活中也让人眼前一亮,为平凡的日常增添了一抹“野”趣。在性能方面坦克300同样出色,车身尺寸及通过性明显优于大部分同价位主流城市SUV,在城市出行方面游刃有余。即使是新手年轻人,也可以轻松拿捏复杂的交通。不论是日常通勤还是度假出游,坦克300都会很轻松地融入日常生活当中,能自如应对拥堵的城市复杂路况,也能依靠充沛的动力和强劲的性能上山下海,兼顾了用户城市通勤与周末撒欢的需求。从城市一头扎进山野丛林。坦克300的适配度简直MAX~可城可野的坦克300为“想走就走”提供了强大的的硬件支持,不断助力年轻人探索全新的生活边界,在越野圈颇为重要的旅游租赁市场,坦克300早已成为最受追捧的TOP 1车型。根据2023年五一假期统计,坦克300车型出租率为85.3%,高于平均出租率62%,是出租率最高的硬派SUV车型。03.拓宽世界洞察年轻人热爱的生活方式如果说营销的价值是实现情感共鸣,让用户与品牌拉近了距离。那么品牌的价值主张,才是坦克300真正受到年轻群体喜欢的不二法门。纵观越野圈,外观设计的开放,或许正是坦克300的最大优势之一。作为成长最自由的一代人,“个性、随性、放荡不羁爱自由”正是Z世代的显著标签。追求个性、重视体验消费的TA们,自然更崇尚“悦己”,用消费品来表达自己的个性,满足独特的心理需求。坦克300深入洞察到了这一点,以多样化产品矩阵满足用户个性之选。不论是经典的越野版、城市版、莫奈限定版、边境限定版,还是与国内顶尖改装品牌运良越野、中国顶火、超境汽车等共创的坦克游侠、风林铁骑、赛博坦克等产品,坦克300都在致力于满足用户的个性化、定制化需求,改装给足了年轻人玩的空间,更能勾起心中澎湃的越野热血,符合更多年轻越野玩家的深度探享生活需求,自然更具吸引力。另一方面,坦克300也在发挥自身的优势,引导年轻人及更多消费者对生活质量的关注,并激起他们对于美好生活态度的认同感。以“城野无界”为核心理念,去鼓励大家一起用积极乐活的态度拓宽世界,不断刷新着年轻消费者对越野品牌的认知,并引起年轻群体的强烈共鸣。过往与《花儿与少年》综艺合作,让观众感受到明星“坦克手”们积极乐活的态度,为周末出游做出了示范;在车型设计时即邀请不同群体用户深度参与产品研发,让用户真正成为坦克的“创造者”;在珠海举行了首届品牌用户大会,坦克车主秀出自己的“改装坦克”……这些深入用户的圈层渗透,实际上一步步构建起个性化且多元化的“坦克生态圈,与露营、攀登、摄影等九大领域的建立起密不可分的情感连结,真正做到了“坦克300与用户丰富多彩的生活没有边界”。在产品上可改、可玩、可晒,在态度上积极乐活打破边界,在双重意义上让用户去定义品牌。坦克正在不断卷入更多兴趣圈层用户,由此也自然成为了城市用户个性出行的首选。结语Z世代的环境、行为习惯时时刻刻都在发生变化,坦克的年轻化也才刚刚开始。此次和街画艺术家齐兴华的联名艺术展,正是坦克探索更多年轻化玩法的重要一步。坦克的发展路径,也将带给中国汽车尤其是越野车行业更多思考:如何精准切入年轻人的应用场景,去契合用户的生活需求与精神需求,从产品到理念,合理布局新生代消费圈层,坦克300已经给出了合理示范,但成功不可一键复制,未来仍需亲自探索。我们同样期待,有更多品牌走好年轻化的新步伐。每天中午11点半,不见不散 ▼你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注...快长按二维码▲关注我啊魂淡微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章