看完这场晚会，我也想去做主播了

2023-07-25 15:07

作者|ljl

当龚琳娜的《爱如火》配上二胡、古筝、琵琶和打碟，这首2023年短视频平台爆火的神曲在「盛夏巅峰之夜」的舞台上瞬间变成了蹦迪现场。谁说蹦迪只能用嘻哈、流行音乐伴奏，民乐一样可以营造出上头、有节奏的氛围。

网络神曲的搭配方式还有很多，比如配上戏腔会呈现出与众不同的韵味。现场，来自快手的戏曲主播，京剧大师梅兰芳的第三代亲传弟子董飞用京剧的方式，演唱了热歌《踏山河》，让传统国粹与现代歌曲实现了有机的融合。当直播间热歌遇上舞蹈PK，又是另一翻化学反应。一曲火爆直播间的《凤舞九天》，通过PK感的红蓝battle进行舞台化包装演绎，劲歌热舞瞬间勾起了老铁们的直播间回忆，大呼过瘾。

这场晚会，能给娱乐直播领域以新的启发。事实上，视频平台主办线下晚会早已不是新鲜事，多年来，用户对以堆明星、炫舞美的晚会表达方式早已审美疲劳，传统的晚会形式似乎很难再聚焦起更广泛用户的关注度。人们需要更具创造力的内容，需要有一个标杆的出现，激发起对线下晚会的重新认知和新的想象力。

当然，创新不是无根之木，不能信马由缰，需要依托平台独特的内容生态作为创新之源。在深刻洞察平台生态和用户诉求的基础上，融合平台的文化血脉、社交风潮还有创新表达，才能打造一场与众不同，有独特基因的晚会。

很显然，快手正是从“老铁”基因出发，通过盛典IP的更新迭代，将直播内容生态的轮廓逐渐厘清，并不断外延出新的价值。

老铁基因的快手盛典晚会

自2020年快手年度盛典上线以来，“盛典IP”已经成为快手直播的一张名片。且在这几年的时间里，“盛典”IP持续在迭代更新。

2020年11月的首届年度盛典，主打全民参与、全民狂欢、全民娱乐。早期的盛典直播，快手更加强调主播荣誉体验，通过打造具有“明星感”的舞台，提升主播心中对平台的荣誉感和归属感。现如今快手更加聚焦在自己的直播生态DNA上，多元的内容、丰富的形式、广泛地主播、公会参与，这些都成为快手文化的集中展示，呈现出的是快手直播生态的底蕴和魅力。

2023年的夏季盛典，盛夏巅峰之夜线下晚会，又将这一IP的内核做了新的延展。平台线下晚会往往是其内容价值取向、生态发展方向的集中展示。这一次，快手结合自己的站内内容生态，都做了哪些创新？

首先，用流行的风格包装怀旧经典内容。例如节目《芳华绝代旗袍舞》，用一段流行热舞《摩登爱情》，将有着古典东方神韵的旗袍与现代的性感热舞相结合，用极具反差感的舞台表现形式，塑造出令人意想不到的惊喜和美感。

这样的节目设置，是在洞察快手站内内容趋势之后的一种反馈。一方面，如今的快手直播间里，许多主播喜欢穿着旗袍跳舞，尤其是最近流行的“旗袍响指舞”，更助推了“旗袍热”的升温；另一方面，《金风玉露》这个被大众评为能“看到倒推20年的美”的歌曲，在短视频平台上激发了无数达人的创作热情，旗袍、变装、多风格翻唱，百花齐放的创作形式，形成了规模化的传播效应。

具有反差感的内容呈现，不仅多样化展示了快手的平台内容取向，还丰富了节目形式，也调动起了主播、演员的内容创作力，进一步扩充了平台的内容储备。

其次，「盛夏巅峰之夜」还将传统文化与现代潮流做了有机结合，用民乐打造蹦迪现场，用传统戏曲演绎现代流行歌曲......尤其是对民乐的创新演绎，让传统艺术迸发出了全新的生命力和活力。

这也和快手平台的内容发力方向是吻合的，传统文化内容品类，是快手着力打造和扶持的一项垂类内容。根据《2023快手非遗生态报告》显示：2022年，快手上的非遗与民间艺术直播超2000万场，其中仅戏曲类直播就达248万场，每天开播的传统文化主播超4万人。截止今年1月，快手已覆盖全中国98.6%的非遗项目共计1535项，非遗兴趣用户高达2.06亿。

在快手平台上，标签为#有一群普通人正在玩不普通的艺术——民乐，相关话题的讨论量已经超过了8亿。可见，传统艺术、民族音乐，在广大用户心中有着极高的接受度，搭配更加有创新、贴合时代的演绎方式，则更能调动用户的参与热情。

总结起来，这次的快手「盛夏巅峰之夜」晚会，实现了多种艺术表演元素的结合。第一，是不同文化圈层之间的破次元，传统与现代、古典与流行的耦合，让节目呈现方式变得多元、新颖；第二，这一场晚会兼具了创新性、娱乐性和流行性；第三，也是更重要的一点，这是一场既有热度，也有温度的晚会，晚会中所有的节目都由主播演绎，这些人大多是怀揣梦想的草根群体，是在大众传媒视野中很难被看到的个体，平台通过自己的力量，让更多草根主播站在了聚光灯下，实现了自己的舞台梦。虽然他们和真正的明星相比，可能在舞台表现力及镜头技巧上，并不是那么“专业”，但他们的投入和努力，让我们看到了普通人在舞台上的生命力和感染力。

这样一场晚会，可以预见的是将在未来成为快手平台上的内容库，为创作者提供源源不断的创新启发，也为用户提供更加丰富的内容体验。

快手直播生态的进化

当我们重新审视“老铁文化”可以发现，单一的标签已经很难概括这个社区的价值取向，我们需要以更丰富、更具延展性的视野，再次认识老铁文化。

直播，是理解快手内容生态最好的切入点。

根据快手2023年第一季度财报，直播业务收入达到93亿人民币，保持着18.8%的增长速度同时，在总收入中的占比也达到37%。另外，根据《2022快手直播生态报告》显示，2022年Q3快手直播DAU渗透率已达近80%，这意味着每100个快手用户中，每天会有80个人来到直播间寻找快乐和感动。

不仅对平台，好的直播生态，对创作者来说同样重要。曾有直播行业资深从业者对娱乐资本论表示：“直播是如今流量型App最直接有限的变现手段，这个变现并不只是从平台的意义出发，直播给很多内容生产者也提供了变现方式。”的确，创作者是一个平台生态的源头活水，良性的创作者生态是一个平台内容生态实现正向循环的基础。

内容生态的建立是一个逐步完善的过程，快手也在一点点构建、丰富自己的直播内容生态。

首先在主播培养层面，快手正在不断丰富自己的主播生态。从这次参加「盛夏巅峰之夜」的参演阵容中便可以看出。

这次的主播阵容中，既有像前文提到的梅兰芳第三代弟子董飞，“明星主播”杨臣刚，外部引入主播代表王子、宇文泡，也有土生土长在快手的草根主播，如“快手金嗓子”修理工大鹏、“火力营十佳歌手”简单、余小龙等。站内草根艺人通过官方的舞台被更多人看到，站外引进的主播则是通过这次晚会，逐渐融入到快手的圈层生态文化之中。

值得一提的是，本次夏季盛典除了常规赛程，还特别设立了公会个人赛、城市地区赛等赛道机制，帮助更多中小主播拥有良性的竞争机会，实现营收增长；同时通过互动节目单、超级粉丝团能玩法功能加强主播和粉丝之间的关系链接，让主播们真正扎根在快手直播生态内。

往更大了看，这背后反映的是快手对主播“职业化、专业化”的培养。快手直播盛典IP自2020年推出以来，为主播打造了一套完整的成长赋能体系，通过多品类、层级的赛道设置、功能玩法、内容形态帮助主播找到适合自己的发展路径，在流量、营收和个人影响力方面实现全面成长。

例如在玩法机制上，快手设置了火力营公开选拔培养活动，同品类主播在观众用流量投票的过程中凸显出来，而官方运营则是在研究主播内容形式的基础上，特别设立了导师投票机制，由站内头部才艺主播代表于文华、唐薇、杨子一、高火火、王子担任火力营导师，为广大中小主播引路，投票助力火力营主播直通盛典舞台。从而在内容、流量、活跃度等多维度，将直播生态向健康的方向引导。

短视频、直播是一项重运营的系统工程，不仅要依靠创作者自身的创作能力，更重要的是平台设定、提供更友好、更具包容度的创作空间和主播上升通道。作为链接创作者和用户的桥梁，平台深度运营的能力，直接决定了一个平台内容生态的活力。

在晚会上，实力唱将王子和唐薇共同演绎复古disco舞台，他们便是借助快手直播找到更大舞台的主播代表。今年1月，在其他平台已经收获了很高人气的王子转战快手，并在11月17日开启直播首秀。他在接受采访时表示：“我的第一条短视频就发在快手，对平台有很深的感情，一直想有机会能加入。以后快手就是我的家了，我会在这儿一直努力发展，一定要做到开花结果。”

快手正在充分调动平台的运营能力，让主播获得更广阔的成长空间，无论是在声量还是收入层面，不断取得突破。

其次是在技术层面，业内大型直播活动中首次采用全链路4K+HDR直播技术。

值得注意的是，此次夏季盛典采用了全链路4K+HDR直播技术，这在业内大型直播活动中当属首次，从清晰度到光影、色彩都让老铁大呼过瘾。而在惊艳的直播效果背后，快手自研的SL200编码芯片和质臻影音增强算法提供了关键的技术支持。

SL200芯片相比业内常用的软编码器，可以最大限度的节省带宽和提升画面质量，比软件编码器x265 superfast档位节省40%的码率。而快手独家的质臻影音技术，能通过HDR编解码和图像算法，呈现HDR视频原生画质，最大程度地还原了现场光影，让用户身临其境；而且，还能运用先进的色调映射算法及色彩纹理增强算法，使不支持HDR的设备观看到SDR+视频，让用户获得接近于HDR的画质体验。

HDR更高的对比度能展现更丰富的画面细节

最后在内容层面，快手直播生态内容轮廓逐渐清晰，平台建立起文化自信。

透过本次盛典晚会，快手直播内容生态的流行性和“老铁基因”得到了新的诠释。从大大方方的把直播间舞蹈进行舞台演绎，到把东北文化打造为潮流男团舞蹈，再到将直播间当红礼物“快乐星球”实体化为盛典奖杯和洗脑神曲。有越来越多的好玩的、流行的内容生在快手，长在快手，甚至走出快手的直播间。

本次夏季盛典持续延续对戏曲、民乐等传统文化内容赛道的扶持，不仅使得像古筝小鸽子、琵琶叠叠、权欣唢呐、秦腔罗梅等专业出身主播从盛典比赛中脱颖而出；更是通过直播间让原本地域分布广泛、内容戏份精细的传统文化走出本土，在数字社区打开新市场、找到新增量，获得了更多拥趸。

最后，快手内容也在不断地打破圈层，展现出更强的吸引力。站外主播不断被引入平台，就是最好的例证。2022年下半年以来，快手直播就继续发力优质内容和主播培养，通过流量扶持、运营指导等形式，加深与主播们的合作。站内优质主播的引回和引入战略，也得以系统性实施，王子、高火火、兔子牙、刘小啦等大主播都陆续回归，开办直播「首秀」。

可以看出，快手正在以开放的姿态、友好的运营模式，吸引着越来越多人在这个生态中找到自己生根发芽的立足点。好的内容是社区生态的基石，而优质的内容生态也会反哺创作者。在良性循环之下，创作者对快手内容生态的认可度会越来越高，平台也会建立起属于自己的“文化自信”。

快手正在将贴在自己身上的标签一张一张撕下来。撕掉单一的标签，需要需要更为丰富、多元的内容作为支撑，这也就意味着平台的生态需要不断进化、突破，变得包容性更强。这是一个短视频平台活力和吸引力的重要体现，也是一个平台文化自信的表现。这场晚会，将在未来成为平台吸引主播的金字招牌。

盛典IP，线下晚会，正在重新定义直播，重新找到与用户、生态的连接点。

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你平时会刷快手直播吗？

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