Redian新闻
>
真“有手就能学”,TiktokAR妆教滤镜大火带来数字化营销新形势

真“有手就能学”,TiktokAR妆教滤镜大火带来数字化营销新形势

科技


文/VR陀螺 林德


提到AR,各色各样的AR滤镜成为大部分人首先浮现在脑海中AR的“名片”,千奇百怪的滤镜也是各家社交平台争夺流量的“利器”。虽然鬼畜搞笑的AR滤镜容易获得病毒式传播,但AR滤镜远不止步于生活消遣娱乐。


最近,在Tiktok上有几款新鲜出炉的滤镜,不再是直接将妆容贴在脸上,而是开启了手把手AR教学的新形式,似乎正在给AR滤镜这个“旧市场”注入新的活力。


博主Grace Choi在Tiktok推出Contour(修容)、Eyebrows(眉毛)、Eyeliner(眼线)三款美妆教程的AR滤镜,使用者获得2w+点赞(图源:@shaymitchell)



 颜值经济大流行,美妆滤镜的进阶 



说到AR滤镜,各色美颜相机当属应用覆盖性最强的软件之一了。


时间回到十年前,彼时自拍还在依靠美图秀秀后期加工。从美图秀秀后期到相机直出AR效果,这个过程大约用了5年,2017年左右,以B612为代表的AR特效贴纸相机开始风靡全国。
 

图源:网络


根据《中国美颜拍摄类APP行业发展深度研究与投资前景分析报告(2022-2029年)》,2021年中国的颜值经济规模达到千亿级别,并且美颜拍摄类APP用户规模在不断攀升。


2018年用户规模超过2亿人,2019年用户规模接近3亿,与此同时APP市场渗透率达21%,2021年,用户规模突破3亿,达3.5亿人。


图源:管研报告网


AR美颜相机的兴起与智能手机的进步有着不可分割的关系,同时也与图文、视频的新媒体兴起密不可分。依靠着深度相机、AI算法、人脸识别等技术的进步加持,从PC端P图到“一键生成”,从文字特效、各系滤镜到一键磨皮再到如今的妆容还原和动态美颜,美妆滤镜已经成为如今颜值经济的重要工具。



 AR开启美妆数字变现之路 

 各大品牌纷纷下场 



根据国家统计局数据显示,2021年全国网上零售额达13.1万亿元,同比增长14.1%。Adobe发布的相关报告显示,2021年全球网购总额达4.2万亿美元(约28.3万亿人民币),同比增长20%。当网购消费趋势连年上涨,美妆品类亦是如此,根据观研报告网,2021年中国美妆电商市场规模达251.7亿元,同比增长26.6%。


而除通过博主评测、图文视频广告等形式对产品进行营销之外,AR也为美妆打开了新的变现营销之路--AR试妆。

 

欧莱雅AR试妆(图源:网络)


实时的AR试妆与当今的美颜相机功能类似,实时反馈在屏幕上的可调整“美妆效果”+各品牌美妆产品的数据支撑,打造专用的AR试妆功能成为了各大美妆品牌的数字营销新宠。


大牌纷纷入局


2014年,推出与Image Metrics合作的“Makeup Genius”实时动态试妆应用,2018年收购AR技术公司Modiface,再到与亚马逊等平台合作推出AR试色,法国美妆巨头欧莱雅集团对AR试妆的热情只增不减。


不仅欧莱雅集团旗下的兰蔻、Color&Co(染发品牌)等有相关尝试,雅诗兰黛、娇兰、MAC、悦诗风吟等品牌也陆续推出AR试妆的应用。同时,阿玛尼、香奈儿等传统大牌也纷纷入局AR试妆,推出独立的APP以此利好营销,转换销量。


图源:网络


从AR口红试色,到粉底、眼影、眼线、腮红、修容等等,AR虚拟试妆的品类也在随着技术发展不断增加。


雅诗兰黛与玩美移动合作推出的iMatch虚拟粉底专家,利用其8w+种肤色的知识库让AI进行深度学习并实时检测肤色深浅(图源:玩美移动)


M.A.C虚拟试妆效果图(图源:玩美移动)


除了品类的不断增加,在玩法上也开始更加有趣。例如,香奈儿推出的应用Lip Scanner,消费者可以随意提取拍摄照片中的某个颜色,可以是物品的颜色,也可以是某个人物的嘴唇色号,通过Lip Scanner匹配到色号、质地相近的口红进行AR试色,再到销售的转化。


图源:香奈儿


更加具有创意的玩法是去年在种草平台小某书、以及短视频平台话题讨论度极高的YSL口红打印机。


YSL口红打印机(图源:YSL)


与Lip Scanner采用类似的结合方式,YSL口红打印机的步骤也是图片取色--AR试色,最后进行色彩合成。


图源:YSL


从最开始的AR试色+一键购买按钮的组合拳,到结合消费者种草习惯以及试色的创意玩法,AR试色可谓是实现转化的关键步骤,对于品牌而言,AR试色的购物体验,正在推动着销售的增长。


虚拟试妆整合为主要服务的科技公司--玩美移动的创始人张华祯曾表示,将AI和AR解决方案整合进全渠道后,消费者参与度已增至过去的3倍,购买率增长达200%。


各大社媒平台也来凑热闹


今年6月Snapchat发布的调研报告显示,AR购物体验可以大幅度降低网购的退货率。


除了美妆品牌抓住AR试妆的机会以外,作为数字化营销的投放载体且拥有“亿级”活跃用户的社交媒体平台也加入AR试妆的赛道。从2019年开始,海外有Google、Snapchat、Instagram、Youtube、Pinterest等纷纷开启AR购物体验,国内的微信、抖音等平台也在接入AR试妆滤镜。


Youtube的AR试妆功能(图源:网络)


  • Pinterest


2020年,图片社交媒体Pinterest推出名为“Try On”的AR试妆功能,同时欧莱雅、雅诗兰黛、丝芙兰等品牌、零售商签约入驻。


图源:Fashionnetwork


  • Snapchat


今年年初,Snap宣布升级Snapchat AR购物体验,其中包括Shopping Lens滤镜的更新,以及增加共享数据功能(针对合作品牌及零售商)。在AR试色滤镜中,Snapchat会接入商品购买链接,以方便用户在同一平台实现试色到购买的消费习惯。


图源:网络


  • 微信小程序


从2019年与阿玛尼合作小程序页面的AR试色之后,微信与其他品牌,例如Gucci、Pomellato、Dior等品牌开启了AR赋能之路。


Gucci微信小程序的AR试穿(图源:Kivicube)


.......



 “手把手”教学 

 AR妆教能否带来营销新活力? 



不难看出,品牌与零售商以及电商平台(传统电商平台以及内容型电商平台)都在AR试妆、AR虚拟购物上发力,以此实现数字化营销的变现。


而单从美妆品类出发,大到美妆品牌、电商平台,小到美妆博主的个人IP营销,AR滤镜都有用武之地。


在粉丝经济,直播经济的加持下,目前美妆博主的收入来源来看,主要分为四大类:一是广告植入费用,二是自有品牌或是自有店铺,三是IP营销,与一些品牌进行联名合作,四是平台内容收入,依靠点击量、打赏等形式。


而开头提到的韩裔美妆博主Grace Choi发布的几款Tiktok妆教滤镜,或许就有可能是未来美妆博主的新变现形式。


从现有的线上美妆教程来看,单纯依靠博主拍摄美妆视频教程进行妆容、手法等的学习劣势从粉丝的评论反馈中就很显而易见,不同程度的“手残党”基于对自身面部结构的不够了解,以及对于某些难度较高的化妆步骤,例如眼线、修容等的掌握度不够,便很难复刻出与博主相似的妆感。


这也与Grace Choi制作妆教滤镜的想法一致,在接受《美国青少年时尚》杂志的采访时,Grace表示,在从事美妆技术行业长达10年之久的时间里,她一直认为AR可以让包括化妆教程在内的美容时刻/体验变得更加个性化、沉浸式和有效。


在Grace Choi推出的AR妆教滤镜“Eyebrow(眉毛)”中可以看到,面部眉毛结构以“定点”辅助虚线的呈现,帮助用户找到眉头、眉峰、眉尾的关键定位点以更高效地完成眉毛妆容,使用时可以随时启动滤镜进行调整。


图源:@Gracechoi


在难度更高的Contour(修容)滤镜中则有更详细的AR妆教,Grace用序号①、②、③标记步骤之外,还有对修容范围的不同颜色去区别以及上妆工具选择的推荐。

 

Gif Grace Choi(图源:@Gracechoi)


据了解,Grace Choi发布的三款AR妆教滤镜都是通过Tiktok的开放式AR平台Effect House所创造的。这几款滤镜已经发布便在Tiktok受到许多网友以及美妆博主的好评,更有IG网友高呼能否将滤镜迁移至IG平台。


图源:IG


虽然这类滤镜比起一键美颜功能、或是AR试妆功能,尚处于相对“小众”的处境,但开放UGC AR滤镜创作平台不仅仅是Tiktok一家,早在2019年Meta便推出了Spark AR Studio面向AR创作者,AR创作早已成为一种新的网红职业。近日,Snapchat正在测试新功能,计划将NFT融入AR滤镜中创作平台中,AR滤镜“生意”在成为巨头们的流量赛道争夺上关键点的路上越来越重要。


不妨大胆想象一下,不久的将来美妆博主与平台联手根据不同的妆容、产品打造相应的妆教滤镜在或许能成为新的创意营销方式,也能成为美妆博主的新变现形式,并且对于广大消费者而言,借助AR,真“有手就能学”的时代正在来临。



  第一时间了解XR资讯  

  关注VR陀螺官网(vrtuoluo.cn)


VR陀螺的联系方式:

商务合作 | 投稿 :

西瓜(微信号 18659030320)

六六(微信号 13138755620)

寻求免费曝光:
六六(微信号 13138755620)
投稿邮箱:[email protected]



推荐阅读



微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
1.65亿唱片销量抵不过700万播放量,TikTok成了音乐人的新枷锁?【微报告】企业档案管理数字化简析:企业数字化的“最后一公里”丨甲子光年智库看漫画就能学会?最适合留学生快速上手的Python教程来了!品牌流量新入口,WhatsApp、Discord成海外营销新阵地 | 营销观察好像老米这番对中国的坚决清零不动摇, 没吱一点点声呀医从健康3款医药数字化产品发布,杏仁医生原班人马“抢滩”医药数字化赛道抱怨字节文化太卷,TikTok 英国电商团队一半离职《房地产企业数字化综合实力测评标准》编委会举办第二次会议,地产行业首个数字化标准即将推出我在nextdoor上看到有人发的一首诗:今夜王心凌C位出道,这个雪糕趁势营销新品破圈高考非常难,而中考却简单的新形势下,该如何整体规化初高中数学学习??“国潮”营销新玩法,最终还是让青岛啤酒拿捏了挖角、抢人、砸钱,Tiktok向竞争对手步步紧逼【深度报告】HR SaaS应用与实践研究报告:数字化工具与数字化服务并驾齐驱丨甲子光年智库居委会割据天下离了京剧和敦煌,品牌的传统文化营销如何做?这6个品牌给出答案|中国案例崔健成内地首位金曲歌王,TikTok竞品Triller启动IPO,网音云内测音乐社交APP【社会】炫富、喊话警察,TikTok成全世界犯罪分子“最爱”对话腾讯广告黄磊:生态营销新时代,腾讯广告怎样做好厂商的最佳辅助?中秋大促如何智胜?京东健康再造营销新打法2022庭院:铁线莲 & 蚕豆花数字化不是试出来,而是蹚出来的|行知数字中国渔歌子(二首):瓜田蔬菜列成行低成本拯救眼皮松弛,有手就能学!巴拉巴拉如何打造数字化门店,布局全域营销迎增量?超级QQ秀×肯德基,一场虚实结合的营销新实验INS上超流行的创意儿童照,你2分钟就能学会!TikTok 品牌使命,玩转短视频营销【微报告】灵活用工数字化微报告:数字化加持下的新时代劳动力资源配置丨甲子光年智库阿富汗政府出手封杀,TikTok与PUBG M又成难兄难弟!硬核观察 #734 韦伯太空望远镜大量使用了 20 年前的一种 JavaScript 方言中国速度、全球公司,TikTok 的电商难题管理学就像中医,是一种“有用的伪科学”《房地产企业数字化综合实力测评标准》编委会举办第二次会议,构建地产数字化互联生态王鹤棣营销成功?性感女星管不住老公?张含韵佟梦实好事将近?惯三女星有手段?
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。