超级QQ秀×肯德基，一场虚实结合的营销新实验

广告创意

2022-08-23 13:08

这一届年轻人真的很难搞！

品牌们都知道，传统营销套路越来越难吸引他们，他们既要新鲜感还要体验感，热衷于共创更需要共鸣……面对如此多的需求升级，品牌该如何破局？不如V我50，为各位奉上一套年轻沟通秘籍。

“v我50代吃”已不是什么新鲜事，发现肯德基在超级QQ秀开了家“跨次元炸鸡店”后，进来才知道，什么叫真正的“现实吃真鸡，虚拟云吃鸡”。

这下，固定打卡肯德基的“疯狂星期四”在虚拟世界变成了“疯狂星期一二三四五六七”。每天都有大量年轻用户涌入虚拟体验店，充当品牌“自来水”，形成了一股新的社交热潮。

虚实结合营销新实验

官方整活体验多元化

超级QQ秀 x 肯德基”的跨次元联动，虚实结合的玩法体验，激活了高重合度的年轻人群，靠的是“官方整活的全惊喜操作，处处贴合着年轻人的喜好”。

肯德基“跨次元炸鸡店”开业

体验“虚拟吃鸡”

肯德基把店开进超级QQ秀，在QQ小窝里打造了一家虚拟体验店，取名“肯德基珍馐阁”。

看到“珍馐阁”三个字，一股浓浓中国风已扑面而来。

店如其名，除了复刻现实肯德基门店的基础布局外，还将美食、科技与国潮风格融入其中。既展示了品牌特色，还满足了文化自信的当代年轻人，对于个性化国潮、国风的追求，由此吸引玩家打卡，还让人有了“想把肯德基搬回自己小窝”的冲动。

和虚拟肯上校的对话，也是一次虚拟世界的社交互动尝试。用户可以每天与肯上校对话，领取“肯德基鸡腿币”，可购买店内虚拟定制家具，用于装饰自己的小窝。

“萌即正义”，虚拟全息公仔凤丸亮相

可达鸭之后，“鸡仔”也火了。

珍馐阁中人气最高的就是这个巨型小鸡仔——凤丸全息公仔，成为许多玩家争先打卡、抢购的道具。

而在现实世界，玩家们可通过指定渠道购买肯德基指定套餐或产品等活动，赢取“凤丸渔夫帽”联名配饰，来装扮自己的虚拟形象。

这个鸡仔之所以能够广受欢迎，必须要归功于“萌即正义”——国风命名加造型，配上萌系大眼，迷倒无数玩家。它是肯德基推出的“首个超级QQ秀动态萌物”，新鲜感、稀缺性以及品牌意义加持，对于爱彰显个性的QQ秀小窝玩家而言，都是吸引力。

“我也有凤丸”成了新一季新次元虚拟世界的“晒照”流行。

“体验感和参与感就是传播力”

发起一场“虚实结合”的互动

超级QQ秀 x 肯德基的虚实联动，还开放了“虚拟+现实”结合的AR玩法，全方位丰富玩家们的体验感与参与感。

活动期间，玩家只要通过活动页面里的AR扫描现实中的KFC标志，就能打开“跨次元炸鸡店”的大门，一键体验新次元宇宙的虚拟世界。拍摄并把照片发送至相关话题，还能获得虚拟道具“香辣鸡腿堡”。

通过现实活动获得的虚拟鸡腿堡道具，以及从珍馐阁里搬回来的家具，也被“脑洞比黑洞大”的网友们在小窝里摆出了各种造型。

线下主题店“打破次元壁”

跨次元列车全面升级体验

跨次元炸鸡店怎能没有“虚拟走进现实”的跨次元体验？在新次元整活齐全，现实世界也不落下。

超级QQ秀 x 肯德基“跨次元炸鸡店”主题体验店在上海、深圳两地指定门店进行限时营业。

新次元宇宙中的国潮赛博装饰、炫酷虚拟形象等，都被复刻进线下主题门店，让消费者感受到打破次元壁的惊喜体验，也把门店快速升级为“网红打卡点”。

左右滑动查看更多

不仅如此，肯德基还在重庆这座奇幻8D城市，包了一列“跨次元列车”，让线上虚拟炸鸡店“开进”线下，做足排面。

这列奇幻列车引发了不少人打卡晒图，实现“线下热点反哺线上传播”，也为线上炸鸡店和DIY活动吸引来更多创作力量。

对于这届重视表达与参与的年轻用户而言，能够实现自我表达的活动，才值得被传播。于是从门店设计、萌系公仔到有奖活动，顺着官方整活步调，网友各显奇招，整起活来一套又一套。

虚拟社交新互动体验

玩家比官方“更会整活”

“会整活的品牌，总会遇上爱整活的用户”。这句话放在肯德基身上绝对准确。

“疯狂星期四”早被网友们创作出了无数文案版本。借着今年七夕节、星期四的重合节点，网友们已经开始一边“逛着跨次元炸鸡店”，一边刷新了“疯四文学”。

这届网友们 “不光包办文案，还让设计师都有了危机感”，在炸鸡店的DIY活动中，大秀创意。

肯德基自己可能都没想到，店还能这么开。

左右滑动查看更多

户外炸鸡店、炸鸡夜店，硬核赛博、轻松森系、可爱萌系等各种创意风格，玩家们在超级QQ秀里大开脑洞。对于虚拟世界里的“KFC”，年轻用户们的需求早已不再仅限于美味，更期待它能涉足各种年轻文化，满足各圈层兴趣，将美食、娱乐、文化体验融为一体。

这样的一场DIY共创不仅快速打响了活动声量，更是一次让品牌深入了解年轻人群需求的机会。可以说，这些用户DIY的作品本身，也成为肯德基和超级QQ秀在这次虚实结合的营销新实验中可持续运营的创意资产。

不仅炸鸡店在玩家们的手里不断翻新，就连“凤丸”也难逃网友的脑洞创意。

这组萌系表情包，谁不想拥有？

回顾这一套操作，超级QQ秀与肯德基通过联合打造新次元宇宙虚拟体验店，率先让品牌本土化的国风、潮酷、科技未来感的差异化形象占领年轻消费者心智；两者再通过鼓励用户打造、分享自己的创意炸鸡店，调动用户参与共创，进一步丰富着用户们喜爱的内容，并持续带动用户自传播；最后，随着越来越多的用户加入体验、创造、分享与传播，带动社交声量、流量与销量同步高涨，达成“品效同增”。

跨次元品牌梦幻联动

虚拟结合擦出新火花

总想着搞点新花样的肯德基遇上超级QQ秀，擦出不一样的火花，说实话，第一眼看到这对CP，门主一点都不惊讶，甚至觉得“缘来如此”。

因为它俩天生就有两大嗑点：一是人设相配，二是人群重合。

首先，两个品牌都有着潮流、好玩又会玩的“人设”，满足了年轻人表达自我，彰显个性又乐于“追新”的诉求——这对CP的缘分正来自于对年轻人的需求洞察与满足。

不管是超级QQ秀还是肯德基，都尝试在虚实结合的联动中，结合当代年轻人的社交语境屡造跨界热点。

被年轻用户视为在虚拟时空另一种自我表达的超级QQ秀，还跟越来越多的品牌和机构进行了合作，展现出强大的年轻与潮流的基因。不久前，它就联合北京电影学院、鲁迅美术学院等五大艺术院校举办了一场“新次元宇宙毕业季”，让毕业生们在虚拟世界里穿上学士服，留下难忘的毕业记忆。