内容为王的时代，这个平台如何助力创作者破圈？

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不鸣则已一鸣惊人，用来形容快手游戏当下再适合不过。

8月10日，“2023快手光合创作者大会”在上海成功举办，大会上快手游戏回顾总结了过去一年的表现，不论从数据层面还是从生态层面都能明显看出，快手游戏商业与生态增长的飞轮均保持着高速运转。

毋庸置疑，今天的快手已然进入了一个全新的阶段，此时此刻，或许我们也需要重新审视快手游戏的价值。

    多元生态是基础，丰富的内容是王牌

正所谓，人间烟火气最抚凡人心，自诞生以来，快手便坚持着普世平等的价值，持续内容投入建设。

反映到游戏这个细分领域，那便是大而全、更加多元，从资讯攻略到技术教学、从搞笑整活到颜值等应有尽有，最终也培养出了一大批优质的内容创作者。

数据显示，截至2023年7月，快手平台内游戏内容日活已经超过了2亿，同比去年增长30%，活跃创作者数达到5000万+，同比去年增长42%，覆盖游戏IP数已经多达5000+。

而在近几年，快手则逐渐开始内容年轻化建设，产出了如天赐、牧童、王小歪、辣辣这样的年轻活跃创作者。基于年轻用户的创造力以及天生对于游戏内容敏锐的嗅觉，使得快手平台能够持续不断的产出多元且优质内容，进而实现生态的良性循环。

可以看到，快手平台内万粉+的年轻人游戏创作者比例达到了54%，在此生态上，快手游戏同样也会对产品针对性的举办特色活动，进一步深入挖掘更多的优质内容，来持续扩大游戏内容的声量。

比如针对腾讯旗下《王者荣耀》，快手游戏就在今年暑期举办了“快手小王宠粉属性大爆发”活动，二者均发挥自身的内容优势，从皮肤、社交再到周边等多角度切入，既吸引玩家进行游戏，同时也引导玩家在快手平台里参与游戏相关的互动，形成了一套生态闭环。

基于双方在内容层面的深度合作，最终，这次的活动也帮助专区视频消费同比增长15%、官号净涨粉78万+，单周活动参与量更是高达268万。

除了游戏内容本身，快手游戏还会针对创作者、KOL、主播来推出或挖掘极具特色的内容，持续扩大游戏内容的声量。

比如快手签约主播听安因为一句“那年我双手插兜，不知什么是对手”，不仅使其在快手单周内迅速涨粉50w+，同时经过一系列的发酵与二创，最终使得听安语录成功出圈红遍全网，并成功入选天美名梗堂。

又比如在今年五一期间，主播牧童与主播难言展开《和平精英》50v50对抗军团赛，相关话题下的视频播放量突破6.8亿，不仅在快手站内上榜超10次，最高位次TOP1，同时站外的相关话题播放量超过了8386w。

不同于以往，以创作者为核心的内容既能更好的激发玩家参与感，同时也能让玩家更加贴近、了解主播，提升主播的影响力，实现游戏产品与创作者的双赢。

    持续加码电竞生态，用新事物与年轻人对话

如上文所言，年轻化的发展趋势是快手在当下仍能呈现高速增长的重要原因之一，而除了内容方向上的持续建设，电竞则是快手游戏生态的另一大杀招。

一方面，近几年快手接连在电竞赛事领域大力布局，目前快手平台已经涵盖了KPL、PEL、英雄联盟手游、无畏契约、穿越火线双端、第五人格、永劫无间等在内多个主流赛事，并且在此基础上快手游戏还打造一系列自制赛事内容，如KEI国际邀请赛历经三年沉淀，已经覆盖了多款竞技游戏产品，去年的S3赛季直播总观看人次达到了10.13亿。

对于电竞赛事的投入帮助，加深外界对于快手品牌电竞化认知的同时，也让更多电竞生态成为快手内容的一部分。Quest Mobile发布的《2023中国移动互联网半年大报告》中显示，得益于在电竞领域的布局，快手APP游戏内容活跃用户渗透率从2022年6月的84.8%增至今年同期的97%。

另一方面，除了赛事版权，快手还深度参与到电竞赛事当中，贯穿整个电竞产业链的上下游。

比如快手很早就成立了王者荣耀苏州KSG电竞俱乐部，而在前不久，快手与苏州当地联合打造，项目投资1.3亿元、总建筑面积9416.26平方米的KPL线下主场快手太湖国际电竞馆正式建成并投入使用，它的出现不仅旨在成为当地电竞与潮流的新地标，更是快手在电竞领域大力布局发展的一个缩影。

除了快手自家的KSG电竞俱乐部，快手平台还签约了包括成都AG和平精英分部、河南JTeam、快手主播牧童旗下的宜春童家堡、穿越火线双端的情久、EP等多个知名俱乐部，打造出更全面、更多元的电竞氛围与生态。

这种走入产业的每一个环节、有点像“全产业链、全生态周期”的投入方式，也帮助快手在电竞赛道上飞奔，创造一个更加有活力更加繁荣的电竞内容生态，这对于内容层面的帮助可以说是立竿见影。

比如在刚刚落幕的CFML夏季赛上，快手独家签约的EP战队荣获冠军，实现了三连冠的壮举，而这也在全网引发了大量的关注。

众所周知，电竞作为近几年最受年轻人追捧的新事物之一，不仅帮助快手平台带来了大量，尤其是年轻用户的关注度，同时也提升了整个平台的活跃度，最终反哺到游戏IP、商业等多个方面，帮助平台实现增长。

    生态、商业化双向增长，实现平台创作者双赢

快手以内容为核心来实现生态繁荣运营方式，这并不是什么行业秘密，但在GameLook看来，快手的过人之处就在于，无论是多元、年轻化的内容还是电竞生态的建设，都不只是停留在比较虚无缥缈的流量层面，而是能够帮助生态中的参与者获得实打实的收益，最终使快手游戏的商业生态驶入深水区。

数据显示，2023年快手平台内游戏垂类作者的总收入同比去年已经实现了80%以上的增长，截至2023年7月快手游戏已经帮助了超20万创作者实现变现，同比去年提升了76.7%。

而从细节层面上来说，这当然就要归功于快手成熟的商业化路径以及全方位的运营服务体系。

比如在内容层面，快手游戏提供了直播、内容带玩变现以及平台商业化变现三种途径，无论是职业主播还是普通的游戏创作者，都能从中获益。得益于各项优质内容、优质活动的产出，无论是内容带玩还是平台商业化都实现了高速增长。

其中，内容带玩层面，2023年游戏合伙人上，流水金额年同比增长了135%，小游戏日均流水年环比提升了21%，而另一个功能道具售卖收入更是有着年同比800%的大幅增长。此外，游戏创作者商业化收入也有年同比42%的提升。

而在主播层面，多元内容与高活跃的平台生态也为直播带来了更多玩法，数据显示，2023年快手游戏直播打赏金额同比增长了30%，并且快手为机构提供了最高80%的分成比例，扶持生态长线发展。

目前，针对不同粉段的创作者以及专业的机构，快手都提供了相应的扶持计划，比如针对创作者，快手带来了“星核计划”“凡星计划”以及“作者团计划”，而针对机构则提供了一站式解决方案，持续扶持机构运营与增长。

一直以来，快手都秉持着普惠、平等的价值观，也正因如此才能让平台实现内容生态的良性循环发展。

往更大角度来说，游戏行业发展至今，内容为王已成当下行业重要的趋势之一，也正是在此背景下，以内容为核心、不断开拓新领域的快手游戏也就更加显得难能可贵。整体来看，基于快手游戏现阶段的内容与生态优势与服务体系，相信其在未来还能带来更多的想象空间与可能性。

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