去火星时穿的衣服，他们已经帮你准备好了

公众号新闻

2023-08-23 01:08

高温、暴雨、洪水、山火……你相信地球出问题了，你开始想象末日，想象火星，然后你找到了Vollebak。

“我们是第一代能够殖民新的星球，同时拯救我们自己星球的人。所以我们正在为两者进行设计。史前人类发明了衣服来度过最后一个冰河时代。我们现在正在重新发明它，以帮助我们在下个世纪生存。”——Vollebak

Vollebak

Vollebak 是一个英国服装品牌，面向拥有可支配收入、富有冒险精神的人群，这个品牌很小——“我们不会让耐克有任何不眠之夜”。他们的产品简单而引人注目。

以 Dyneema 夹克为例，据称从时速 75 英里的摩托车上摔下来，它都不会被磨损。（当然，你就不一样了）

或者是 100 年连帽衫，可以经受住喷灯或火山之旅的考验，简简单单穿上一个世纪。

或者是计算机编程的热迷彩夹克，红外摄像机看不见，离哈利波特的隐形斗篷又进了一步。

或者是垃圾手表 Garbage Watch，这是一款受 WALL-E 和巴黎蓬皮杜中心启发的手表，由全球每年产生的 5000 万吨电子垃圾的边角料制成。

或者是 Planet Earth 系列，由山毛榉和桉树纤维制成并用黑藻染色的 T 恤，可以直接堆肥。

“我们判断很多事情的标准是，‘我可以向我的孩子解释一下吗？’”Nick Tidball 说，他与同卵双胞胎兄弟 Steve 于 2015 年创立了 Vollebak。

“现在我可以向我们的孩子们解释我们所有的想法。因为如果他们不明白，我认为你就没有想法，或者更确切地说，我认为你没有一个伟大而有趣的想法。”

为下个世纪准备的服装

像亚马逊保护主义者保罗·罗索利这样的人确实对诸如 Planet Earth 之类的产品大加赞扬。但Vollebak 真正面对的是下个世纪的愿景，在这个愿景中，考虑到气候变化、全球流行病以及许多相关的灾难，日常生活本身开始看起来相当冒险。

自 2016 年以来，Vollebak 发布了一系列创意产品，大都是针对 H. G. 威尔斯小说或克里斯托弗·诺兰电影中描绘的一些最极端场景而设计的。

例如，末日系列被吹捧为“能够抵御黑色熔岩、闪火、化学侵蚀和丧尸”。实际产品采用防火材料制成，内衬上有 23 个口袋。与此同时，Titan 系列专为“低温天气”而设计，并提供由 NASA 在毅力号火星车登陆火星时使用的轻质、坚固、耐温降落伞面料制成的羽绒服。

他们的愿景有时会因过于脱离现实而受到时尚界的排斥，但最终在硅谷引起了共鸣。

Vollebak 于 2021 年 11 月完成了由风险投资公司 Venrex 领投的 1000 万美元融资，参与方包括 Airbnb 联合创始人 Joe Gebbia、Headspace 首席财务官 Sean Brecker、Rapha 联合创始人 Simon Mottram 和其他一些未披露的私人投资者。

在接受 WWD 采访时，Steve Tidball 表示，2021 年成为全球头条新闻的加州山火帮助投资者认识到 Vollebak 的愿景其实并不遥远。

“我们的一位投资者在疫情期间给我发了一封电子邮件，当时洛杉矶正着火，任何人都不允许离开家”，他说：“我认为边境现在正在向我们袭来。如果你想在 50 年前面对真正极端的事情，你要么必须去爬山，要么去打仗，要么尝试去海底。但在过去五年里，很多极端事件都发生在我们认为安全和正常的地方。”

Vollebak 考虑的不是如何向人们出售他们的衣服，而是新的现实或未来的担忧如何让他们重新制定购买决策。

“根据我们的经验和与我们交谈的客户，人们重新思考了他们如何看待自己的个人防护水平。如果衣服是解决这个问题的一个要素，那么你更多地将它放入解决问题的范畴，而不是我今天想穿什么颜色”。

《Outside》的特约编辑Tom Vanderbilt分享了他的Vollebak经验，2020 年 2 月下旬，他买了一件Planet Earth 连帽衫，“由澳大利亚美利奴羊毛制成，内部有拉绒羊毛，给我的印象是做工精良、舒适，尽管在连帽衫的世界里算不上革命性的。然而，它一个细节很引人注目：一种铰接式美利奴羊毛面罩，带有小通风孔。 “从美国宇航局太空头盔到探险家的巴拉克拉法帽，保护您的脸部和头部一直是执行任务的人们的首要任务”，产品的描述中写道。即使他的“任务”很少超出在笔记本电脑上打字的范围。

“然后，几周后，大流行爆发了。突然间，遮住脸的想法似乎不再极端了。和大多数人一样，我在接下来的两年里有相当一部分时间是戴着口罩度过的。在疫情最严重的时候，当警报声充斥着我所在的布鲁克林社区时，我经常穿上我的 Planet Earth 连帽衫，拉起我的 N95 上的美利奴羊毛面罩，以增加一层保护。我一开始认为是愚蠢的事情现在看来是出奇的有先见之明。”

想要拯救世界的服装公司

“埃隆·马斯克有一天开玩笑说他是世界上最好的末日设计师”，Steve说。“人们因为同样的事情嘲笑我们，这很酷。但现在它实际上有点有意义：我们真的可能需要离开地球，我们真的可能需要考虑如何拯救它。极端冒险家曾经面临过的事情，现在很多人也面临着。”

2020年 Vollebak 推出的“全金属外壳”售价为 895 英镑，每件外套都编织了超过 11 公里的铜线，被《时代》杂志评为 2020 年最佳发明之一。

这件夹克是在疫情封锁期间推出的，起因是他们的一位在欧洲航天局工作的朋友非正式地问他们是否有可能设计出细菌和病毒无法在其上生存的衣服。这是太空探索的一个重要考虑因素：NASA发现微重力会导致人体免疫系统发生变化，这可能会对航天局探索长期的深空任务产生影响。

Tidball 兄弟俩痴迷于太空：他们决定，当人类登陆火星时，他们将穿着 Vollebak。但现在他们偶然发现了其他事情。一件抗菌、抗病的夹克不是可以非常方便地抵御地球上的病毒（例如 Covid-19）吗？

呃…在你的眉毛挑得太高之前，应该注意的是，兄弟俩并不是科学家。Steve拥有艺术史学位，Nick 则毕业于巴特利特建筑学院；在成立 Vollebak 之前，他们在广告业工作了十年。

他们不能声称全金属外壳提供了针对病毒感染的实际保护，“我们无法进入新冠病毒或实验室，因此我们还没有对疾病落在其上时会发生什么进行测试”。

他们觉得他们就像是“喜鹊”，他们为时尚带来了与马斯克为电动汽车和航空航天带来的类似的活力和颠覆性分歧。

当他们在欧洲航天局的朋友询问防病服装时，Vollebak 的创始人深入研究了材料和创新。Steve 是一位历史书呆子，他注意到古埃及人和巴比伦人使用青铜（一种主要由铜组成的合金）来消毒伤口和减少感染，巴黎的铜工避开了 19 世纪霍乱爆发的影响（甚至在法国军乐队中演奏铜管乐器的士兵似乎对此有抵抗力）。与此同时，Nick 研究了为什么铜传统上被用于医院的水龙头和门把手，并与瑞士的一家纺织品制造商合作，最大限度地增加服装中的铜含量：事实上，”全金属外壳” 65% 是金属。

能将不可能的项目推进的关键是，他们非常愿意听取一些聪明且非常有名的人的想法。“我们有一些非常非常有趣的客户，比如好莱坞一线明星、科技首席执行官，我们还有很多科学家和探险家，”Steve说。“我们在研发中以一种非常酷的方式大量和他们产生联结。”其中大部分是通过 WhatsApp 进行的。当 Vollebak 有了垃圾手表的原型，但不知道如何扩大生产时，兄弟俩向他们的联系人发送了一条消息寻求帮助。几乎立刻，他们就收到了耐克和微软研发高级人士的邀请。

“在史蒂文·约翰逊《好创意从何而来》这本书中，他审视了创新的历史，发现创新本质上是在资金紧张的情况下完成的，就像文艺复兴时期的佛罗伦萨和英国启蒙运动时期的咖啡馆一样。这是一群志同道合的人，他们都致力于解决相似的问题。我们已经开发了 WhatsApp 版本。”

那么他们对于穿着全金属外壳可以抵御新冠病毒的想法有多认真呢？“从 2020 年及以后开始，服装和技术将会融合”，Steve说。“这绝对是不可避免的。你穿的衣服会增强你的力量。它将成为一个药物输送系统。无论是未来五年、五十年还是五百年，这可能是一段非常漫长的旅程，但它将会发生。”

他们很清楚，他们的主张会受到质疑，即一家以 900 英镑出售夹克的服装公司可以拯救世界。但他们还是很自豪，“没有什么比无人关注的品牌更糟糕的了。”

贩卖梦想的广告人

Vollebak——佛兰德斯自行车术语，意思是“全力以赴”——的诞生部分源于兄弟俩对广告行业的不满。他们之前在 TBWA 工作，该公司自称为“颠覆性公司”，为蓝筹客户创造绝技。一座沿着泰晤士河漂浮的房子来推广 Airbnb？没问题。阿迪达斯的“现实生活视频游戏”体验。为什么不？

大约在这个时候——兄弟俩开始觉得“我的生活没有那么充实”。于是他们开始在北极、亚马逊和纳米比亚沙漠等地参加“疯狂”的极限越野马拉松比赛。在开始训练之前，他们从来没有跑过超过12英里，但现在他们面临的是80英里的极热极冷、幻觉和尿血。“我们都在 30 岁出头的时候好几次濒临死亡，这是超级、超级失控的。”

创办 Vollebak 并有了孩子导致 Tidball 兄弟缩减了极限冒险的规模。不过，两兄弟都确信这一时期塑造了他们现在管理 Vollebak 的方式。“我们的风险承受能力非常非常高，”Steve说。“我们会容忍智力风险，我们会容忍财务风险，我们会容忍身体风险，但这种方式可能会吓到很多人。”

这种态度也融入了宣传 Vollebak 的游击精神中。他们不做常规广告，而是主要策划特殊事件，就像他们在广告公司时期所做的那样。

去年 3 月，为了推出品牌的新LOGO，他们发布了一个广告牌，该广告牌由 11 块铝碎片制成，采用古老且耗时的日本缝合方法相互连接。这些广告牌随后被出售，是为火星上的生命而建造的——还有什么？广告牌附带了一个定制的保护性航空箱。

2016年，他们推出了超级折扣卡，这是一小块手工雕刻的红木，藏在地球的某个地方，发现者可以终身免费获得Vollebak服装。

唯一的问题是，宝藏是由铁杆冒险家杰森·福克斯和阿尔多·凯恩隐藏的，他们都是前皇家海军陆战队突击队员，而关于其位置的唯一线索来自于他们隐藏宝藏的一段无字的五分钟视频，其中主要涉及的大量活动会增加即将死亡的可能性。

他们认为“没有人会去寻找它”，但一周之内，Reddit 董事会和多个团队，包括一名前海豹六队特工和一名退休的FBI特工，开始在世界各地寻找它。

“它有趣吗？是的。人们在寻找它的过程中感到有趣吗？是的。有人找到了吗？没有！”

为了宣传深度睡眠夹克（Deep Sleep Cocoon）——“茧和宇航服的结合体”，“一种独立的微栖息地，帮助穿戴者远离长途太空飞行的嘈杂世界”——Vollebak 展示了他们的第一个广告牌。它位于加利福尼亚州霍桑市，马斯克SpaceX 总部的马路对面，上面写着：“我们的夹克已经准备好了。你的火箭怎么样了？”

不清楚马斯克对这个广告有何看法，但其他人确实注意到了。“第二天NASA打来电话，一个月之内我们就在NASA喷气推进实验室进行了一场讲座。”

“我们的客户是那些热衷于未来的人“

2018 年，Vollebak 生产了一款由石墨烯制成的夹克，石墨烯是一种由单层碳原子组成的材料，由物理学家安德烈·海姆和康斯坦丁·诺沃肖洛夫领导的一组科学家于 2003 年在曼彻斯特实验室首次制造。（两人后来因其工作而获得了诺贝尔奖。）它是世界上最薄、最坚固的物质。

这件夹克是由石墨烯纳米粒子制成的，这些小立方体以不可预测的方式聚集在膜中。除了其强度之外，它还具有无限的储存热量的能力。尽管它在很大程度上仍然是一项正在进行中的工作，但兄弟俩认为这些材料太引人注目了，不容错过。

因此，他们要求买家充当小白鼠——但并非如此夸张。“我们的客户是那些热衷于未来的人，”Steve说。

这些客户包括好莱坞导演克里斯托弗·诺兰、建筑师Bjarke Ingels、Twitter 创始人兼自我实验者Jack Dorsey。他们是那种愿意在分子不稳定的单层碳上冒险的人，因为他们知道这可能不会成功。

“没有人在推出 600 美元的夹克时说，我们不知道它有什么作用，”Steve说。但他们从前线得到了令人鼓舞的报告。一名驻扎在戈壁沙漠的美国医生白天将这件夹克贴在骆驼身上，捕获了足够的热量供他度过整夜。（客户还报告说，石墨烯似乎还能抵抗骆驼的气味，这很有帮助。）

人们很容易将这一切视为包装精美的高概念营销，适合兄弟俩以非常规方式吸引注意力的气派。毫不奇怪，人们渴望购买超出日常需求的技术装备，但当所追求的目标是火星探索时，这种渴望就达到了一个全新的水平。

“从本质上讲，这必须是推测性的，因为还没有人登上火星。但与此同时，我们在那里会遇到各种已知的问题，但在这里可以很容易地进行测试。这些都是非常具体的，根本不是猜测。所以我们正在研究一些基本问题，比如当你处于零重力并且需要呕吐时，你的衣服如何帮助你？”

他们的“火星夹克”光滑而闪亮，看起来像是从《沙丘》的场景中摘下来的。被描述为“适合任何星球的工业工作服”。它由弹道尼龙制成，可抵抗太空尘埃的腐蚀作用。还有大量的魔术带，“太空中的重力替代品”。如果你患有空间适应综合症（一种晕动病），还有一个 3D 打印的“呕吐袋”，里面有一个橙色 PVC 袋。“当你呕吐时，你的视力很差，呕吐袋必须非常非常容易辨认。”

Tidball 兄弟相信他们的装备可以挖掘出一些原始的东西。他们曾对其老客户进行了一项研究，结果发现，令人惊讶的是，56% 的人愿意报名参加不保证返回的载人火星飞行。

“显然，有人只需要点击‘是’或‘否’，他们实际上不必经历这一切，但他们对冒险和面向未来的事情的兴趣程度是非同寻常的。我们确实陷入了逃避现实的境地。我们服务的人们是那些希望在死前做一些非凡的事情的人。我们可能是他们感兴趣的 100 种非凡事物之一。这就是我们服务的需求：一种冒险的满足，也就是说，我们是离开大裂谷、离开洞穴并不断开拓新事物的生物。这永远存在于人们之中。”

两兄弟都坚称 Vollebak 与金钱无关。他们只是想不断推出孩子们认为听起来很有趣的奇异的、实验性的、时尚的服装。“基本上，你不会想通过制造红色滑雪夹克而成为亿万富翁。”

自给自足的避世岛

Vollebak的最新产品是与著名建筑师 Bjarke Ingels 合作规划的新斯科舍省海岸附近一座占地 11 英亩的岛屿，旨在将保护解决方案从服装扩展到居住领域。这座岛被为“我们如何以自给自足的方式在地球上生活的强大愿景”。前不久刚在苏富比进行拍卖。