“年轻人的第一口茅台，首日销售额破亿”的酱香拿铁，到底给我们带来了什么？

年轻人的第一口茅台——酱香拿铁，你买到了吗？

 

 

茅台和瑞幸联名的这款拿铁火到什么程度？

 

9月4日，这款折后售价19.9的新品上线后，当日销量就突破了542万杯，销售额破了1亿。

搞得官方都立马发了“喜报”，因为这一数字刷新了瑞幸过往的单品销售纪录。

据网友计算，这些“酱香拿铁”一杯高度相当于15.5厘米，如果一杯杯叠起来的话，542万杯的高度就达到了95座珠穆朗玛峰的高度，真是令人叹为观止！

 

对于普通人来说，日常购买一杯瑞幸通常只需要等待几分钟，但这次排队半个小时都算快的，因为有人一大早就下单，直到中午才买上。

 

尽管排队时间长，也挡不住年轻人对“茅台”的热情。毕竟，只要19.9就能尝一口茅台，何乐而不为？

网上段子说，上一次喝茅台还是做服务员的时给老板倒酒，正好老板甩出了两滴茅台到了我嘴里。

 

所以，很多人购买留言必备操作：去冰，满杯咖啡液。

这是年轻人第一口茅台，也是中老年人第一口咖啡。

年轻人是开心了，但中老年人吧，好像不是很开心。

有人给自己的爷爷和爸爸品尝，从两位的表情来看说不清是什么味儿，白酒不像白酒，可能更像品尝到了生活的苦？

除了在年龄段上破圈，酱香拿铁更是成为了各行各业的话题顶流。

 

首先就是交警代表出场，因为大家都好奇：喝了酱香拿铁能够开车吗？

 

商家说未成年人、孕妇、酒精过敏、驾驶人员不建议饮用。

 

随后交警实测，记者喝了半杯之后，血液中酒精的浓度值达到了10mg/100ml。而我们每天吃的很多食品可能多少都含有酒精，搞不好就会超标。

 

所以，交警建议大家开车之前不要喝酒精类饮料。

很快，大家关心的第二个问题来了，酱香拿铁到底有没有茅台？

 

因为大家发现在相关说明里，其实写的是“酱香拿铁使用的是白酒风味厚奶”。

 

 

当然，当你以为自己抓到了瑞幸的把柄时，人家直接把生产视频甩给了你证明自己的清白。

 

视频画面展示了贵州茅台酒到仓、开封、专业装灌装生产、抽样检测以及大货批量生产等过程，就是为了告诉你这里面是真的茅台。

网传此次厚奶的供应商也出来现身说法。

 

那么情况到底如何？这回必须要市场监督管理局出场了。

 

成都市场管理监督局工作人员特意走访到线下门店，发现对方相关资料中的确没有直接说明拿铁中含有53°的飞天茅台酒。

面对疑问，对方负责人说会找到总部补齐资料。

 

其实这杯拿铁到底怎么含茅台，含多少不重要，只要茅台和瑞幸联名了，主打的就是一个品牌效应。

 

只是我们普通消费者想象的瑞幸加茅台是这样的。

图源：小红书博主顺溜不打盹

而实际上是这样的。

图源：小红书博主顺溜不打盹

其实也不可能说直接往拿铁里面加茅台，这里面涉及到管理、成本等多个问题。

 

当然，如果你还质疑自己喝到的不是飞天茅台，科技领域大佬出场给你展露绝活儿。

 

大疆说，我这无人机配送的酱香拿铁才是真正的“飞天”吧。

在科普领域，讨论的代表人物是来自人大附中兼知名博主的李永乐老师。

他代替网友们问了一个大家都很想问的问题：多少杯酱香拿铁能提炼出一瓶飞天茅台？

 

你猜猜是多少？

 

李永乐老师说按照瑞幸官方所说，如果一杯酱香拿铁的酒精含量低于0.5%，按照每杯拿铁400ml酒精含量0.3%来算，一杯酱香拿铁含有酒精1.2ml。

 

而一瓶500ml的53°飞天茅台酒精含量是265ml，这么计算的话要220杯酱香拿铁才能提炼出一瓶茅台。

 

那这就要花费4180元，还不如直接买一瓶茅台划算？

 

再来就是营销广告行业开始研究：茅台X瑞幸，为什么刷屏？

 

为什么呢？

 

有人从茅台自带的高溢价角度分析，有人从瑞幸的高流量角度来看，当然还是网友们一语道破：能发朋友圈。好像有点真实？

医学领域，医生建议心脏、胃肠、肝脏不好的人不要喝。

 

音乐领域，邓丽君老师几十年前就已经预言了“美酒加咖啡，一杯又一杯”，这回瑞幸的slogan都有了。

 

给房地产的建议，在水泥里放点茅台，起名为茅房。

 

只能说，墙都不扶就服你。

 

这么多领域的人各有各的讨论角度，在我看来最后还是“文学领域”赢麻了。

 

带上蜜雪冰城，网友们创作出了新故事，主题就是3个人的世界终究还是太拥挤了。

“亲爱的雪，当你看到这封信的时候，我已经傍上了茅台大哥。依稀记得，你绿袍加身加入编制那日，我悲痛欲绝……”

 

和中国邮政联名的蜜雪冰城回信：

 

“幸，人人都想嫁豪门，我偏不进，豪门是什么？真不熟，考编才是王道，宇宙的尽头是考编！”

说不清是be恋爱美学还是励志奋斗小说，但嫁入豪门的幸和考进编制的雪终究是回不去了，“瑞雪兆丰年”也只是美好祝愿。

结局就是茅台说缺乏年轻用户，瑞幸说打不开中老年市场，结果一杯“酱香拿铁”让全年龄段都随礼了。

 

虽然网友们热衷创造段子，但实际上蜜雪冰城内心be like ：原来我们也是play一环？

 

这事儿吧，可能最想不通的还是瑞幸本身：我原来对标的星巴克，没想到过了这么几年还是被蜜雪冰城黏着。

 

你以为星巴克今天心情如何？

 

网友说这可能是星巴克最无语的一天，瑞幸的订单都长到快到家门口了。

茶百道：我和泸州老窖的事情想必大家也知道了。网友：什么事？

最后呢，这一切的火热都在股市层面被真金白银地反映了出来。

 

截至9月5日美股收盘，瑞幸在美股粉单市场股价大涨5.07%，市值达到93.43亿美元（约682亿元人民币）。

 

其实截至6月底，瑞幸门店总数达到10836家，其中自营门店数量7188家，联营门店数量3648家，超越了全球咖啡霸主星巴克。

 

曾经的一地鸡毛今天却成了一地黄金，简直是个“奇迹”。

 

 

可以说，网友们的段子让人直接忽略了酱香拿铁的口感。

 

比如很多人说这就像是呕吐物的味道，加冰还是冬天里呕吐物的味道。

 

但是呢，这依然挡不住网友们购买热情，不就为了用19.9能尝个茅台味？不就为了发个朋友圈得瑟或者调侃一下？

你看看大家日常的生活是什么？

 

每天的心情上班如上坟，房贷车贷养娃压力山大，恐婚恐育成为大部分人的现状，尽管心里想着摆烂、躺平，但现实根本没有这个机会。

 

所以啊，大家真的太需要喘口气了。

 

”酱香银行人“上线，他们告诉你“月薪2500，命比咖啡苦——上个茅班啊”，“别人眼里香饽饽，钱少事多背黑锅——羡慕个茅啊”。

图源：小红书博主小霜的Bank笔记

半夜被客户催着改方案的打工人心声是：“咖啡是下午喝的，人是半夜疯的” 。

图源：小红书博主吴小卷儿

996的打工人每到周六的内心就是：“昨天刚上过班，为什么今天还要上——上个茅班啊”。

图源：小红书博主咖啡批发工厂

所有普通人可以得瑟的朋友圈是“茅台买不起，酱香拿铁全款拿下”。

今年热衷去寺庙的年轻人悟出了生活的本质：“木鱼一敲，烦恼全消——薪贫气和”。

 

图源：小红书博主南山月

这些在网上让人共情的心声可能就是很多人购买这款酱香拿铁的意义。

 

毕竟，平时不能说的心里话今天也能参与一下讨论了，内心的压力在那么一刻能卸下一些也是不容易。

  

 

所以，这次瑞幸和茅台的联名让你开怀一笑了吗？

 

这几年很流行“松弛感”这个词，从家庭氛围的松弛感再到一个城市和环境的松弛感都是大家热议的话题。

 

除了内卷、压力大的环境让我们无法松弛下来，我想还有个重要原因就是我们自己不习惯开心。

 

这两天，我刷到《脱口秀大会》嘉宾、博主张踩玲的一个视频内心很有感触。

 

她婆婆Wendy是加拿大人，前段时间婆婆和她的两个女儿从加拿大来中国玩，然后一家人就去了内蒙，体验不同的文化生活。

 

尽管语言不通，但张踩玲发现这个婆婆和小姑子随时随地都能嗨起来，她说属于那种就是“一不小心就能开心起来的人。”

 

白天在内蒙草原上骑马，晚上围着篝火唱歌，穿少数民族传统服装，喝马奶酒，几个人玩得不亦乐乎。

 

表面上看起来Wendy就像没有遭遇过什么苦，但实际上她也是过苦日子过来的。她从小有个滑冰梦但却因为没钱不得不放弃学习，自己亲手缝制的滑冰裙子还被妈妈剪掉扔进了垃圾桶。

 

然后Wendy16岁就开始独立生活了，更难的是她19岁生下孩子后丈夫就离她而去。后来遇到现在的老公，又生下了两个女儿。最后把儿子培养成了博士，把两个女儿抚养长大。

 

这一辈子Wendy过得并不容易，所以踩铃一直在思考说，为啥婆婆能这么开心？

 

热评第一可能问出了很多人心声：为什么我们一快乐就好像有罪？

我暂且称之为“快乐羞耻症”吧，你会有这样的心理吗？

 

就好像小时候你考了第一，然后家长教育你说不能自满，你就收起了自己笑容。

 

长大后自己过得还可以，但一想到父母还没有过上好日子，你都不敢让自己开心。

 

无论是我们从小被教育“吃得苦中苦，方为人上人”，还是我们有时候被情感道德绑架，都无形中塑造了我们“快乐有罪”的心理。

 

其实，我们每个人都会品尝到生活的各种苦，能吃苦是本事，但生活不是一直要吃苦，能够让自己开心也是一种能力。

 

而我们很多人是不具备这种能力的，总是焦虑、担忧、紧张，以为生活必须吃苦，然后就一辈子不开心。

 

但问题是你吃那么多苦不就是为了让自己开心吗？

 

心理学家阿德勒曾说，我们现在所过的生活，都是我们内在一种潜意识的选择。

 

也就是说，你选择开心过一天就可以开心过，你选择愁眉苦脸过一天也能痛苦过一天。所以，你会选择什么呢？

 

瑞幸加茅台能被网友们玩出各种梗，这本身就是这次联名带给大家的意义了。

如果你还担心这款产品的口感不合适，没关系，有网友把“酱香拿铁”的配料表告诉你了，“土家酱香饼+拿铁”是一样的。

无论这杯酱香拿铁能不能让你开心，请记住，能让你开心的只有你自己，让自己快乐，就是了不起的能力。

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原创：磊磊

编辑：盼盼

设计：小白

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来源: qq

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