主编温静导读：传媒内参独家梳理了各大平台8月定档的20+档新综，如此多项目集中上线，单从数量上来说，表明综艺市场正在稳步回暖，这不仅给予行业更多底气，也为商业客户增添了些许信心。
来源：CMNC—主编温静
文/林夕
8月上旬，伴随着各大平台接连定档官宣一批重量级新综，《2022中国好声音》《中餐厅6》《脱口秀大会5》《这！就是街舞5》等等，这让当下综艺市场收获了久违的热闹和繁盛，同时也正式宣告今年暑期档真的来了。
为此，传媒内参独家梳理了各大平台8月定档的20+档新综，如此多项目集中上线，单从数量上来说，表明综艺市场正在稳步回暖，这不仅给予行业更多底气，也为商业客户增添了些许信心。
真·暑期档来了，
平台拿出杀手锏
无论是卫视平台，还是视频网站，亦或是短视频平台，大家都默契地选择在此时频频推出新综项目，而纵观这些节目，在题材、形式、量级等方面来看，各平台都在努力构建自身的专属标签和打法，这也客观上让目前的综艺品类更加丰富多元和百花齐放，最重要的是，基本上达到了以往暑期档综艺的均值声量。与此同时，复盘这些新综后可发现，整体呈现出四大特质，第一，铁打的头部综N代，此时仍是当打之年；第二，科学益智和文化底蕴两大主题，成暑期档综艺创新赛道重要选择；第三，以年轻受众为主的定制化综艺，正在不断调试创新之中；第四，为持续吸引用户关注与粘性，短视频平台集中合力发展中、长视频节目。第一，铁打的头部综N代，此时仍是当打之年。无论是走到第11个年头的《中国好声音》，还是第六季《中餐厅》，第五季《这！就是街舞》《脱口的大会》《心动的信号》，你会发现平台头部综艺，依旧是这些抗打的综N代，不仅商业客户认可投放，关键是当市场试错成本变高，逐渐趋于理性时，综N代才是经过时间打磨的珍珠，被留存下来也是情理之中。不过，其也需要常做长新，给观众持续带来熟悉的陌生感。所以，《2022中国好声音》以虚拟技术实现了刘德华作为开场见证人的情怀杀高光时刻，并邀请了首位海外导师梁静茹，以及国内学院派代表廖昌永坐镇，无形中增强了导师阵容的变化感和丰富性。而《中餐厅6》在保留了黄晓明作为元老级嘉宾的同时，也邀请了其他嘉宾人物，从而形成全新的人际关系，同时将本季主题定位为亲子自然餐厅，实现更加垂直化的创新尝试。《这！就是街舞5》引入首位女队长刘雨昕加盟，并且大幅度更新赛制，新增选手年龄设置，年龄限制在18岁至30岁，推动选手年轻化。第二，科学益智和文化底蕴两大主题，成暑期档综艺创新赛道重要选择。基于暑期学生群体放假的现状，平台不约而同地推出科技与文化相关的创新节目，兼具有意思也有意义。其中湖南卫视&芒果TV双平台推出青春文养综艺秀节目《美好年华研习社》，首播节目给予观众补足了秦汉历史知识，同时华美的汉服作业大秀，也相当惊艳，让人过目不忘。浙江卫视奇趣实验体验类真人秀《嗨放派2》，延续了以往欢乐风格，但在各个与生活相关的趣味实验时，也让观众收获很多，无论是每个人对于自身相貌的认知，还是气味识人，亦或是第三视角观察自己，以及平行宇宙的不同选择，都给观众带来了更多的思考。此外，浙江卫视实景推理美食探秘真人秀《“食”万八千里》、东方卫视人文书信体节目《我相信》、江苏卫视Z世代双向成长破圈竞技真人秀《超脑少年团》、抖音猜词类综艺《百川文明诀》等，在节目中，都增强了知识点和人文感的输出，以及与观众互动的各种新操作。第三，以年轻受众为主的定制偏好类综艺，正在不断调试创新之中。此类节目以年轻受众偏爱的类型题材为主，对其进行定制化落地操作，精准集中他们的审美点和喜好度。诸如高校街舞社团竞技真人秀《沸腾校园》、打歌类节目《令人心跳的舞台》、沉浸式运动竞技节目《冠军对冠军2》等。第四，为持续吸引用户关注与粘性，短视频平台集中合力发展中、长视频节目。不难发现，无论是快手近期推出的代际互动体验真人秀《出发吧！老妈》，还是抖音一口气推出六档子节目的《百川综艺季》，平台都在努力深耕中长视频“合家欢”内容，通过综艺生产打通平台渠道、商业资源、用户粘性的三位一体化目标与愿景。
下半年综艺市场，
会变好吗？
不难发现，从8月集中上新综艺这一现象来看，这背后主要有两大原因，一方面，基于平台方全年战略布局考量，暑期档一战，或许有助于其完成全年KPI；另一方面，由于上半年的主、客观原因叠加，让不少节目顺延到下半年进行制作播出，而8月自然是一个不错的时机，尽快上线节目，某种程度上来说，也是一种战术选择。更重要的是，暑期档对于恢复行业生气和客户信心，具有风向标的意义和指引。某种程度上来说，今年暑期档综艺的整体态势和效果，直接影响了四季度综艺市场的发展节奏，甚至关乎明年的规划布局。值得欣慰的是，行业头部节目制作人，暑期档依旧有项目加持，其中张一蓓之于《美好年华研习社》，徐晴之于《沸腾高校》，王恬之于《中餐厅6》，金磊之于《2022中国好声音》，陆伟之于《这！就是街舞5》，姚译添之于《嗨放派2》，关正文之于《百川文明诀》，凡此种种，他们一直在为行业持续输出内容、能量和信心。毕竟，当下能够有节目可做，对于综艺人来说，已属不错。综艺仍具有无限潜力，
未来将会精细化发展
一系列新综如期而至，热闹非凡的8月，让人喜悦的同时，更需要大家保持理性和思考，毕竟这些节目最终播出效果如何，仍需时间来验证。
但可以肯定的是，综艺节目依旧是最好的具有代入感的宣推方式之一，给够给商业客户带来长线收益和口碑认可。当然，至于具体节目样态上，未来或许会更加新颖化、灵活化，以及精细化，并且在可控的预算中，节目制作人们将会交出更多中小定制化的项目，实现持续的降本增效的目标与效果。但不论怎样，对于步履稍显沉重的2022综艺来说，8月暑期档或许是一个转折点，期望大家下半年可以全力以赴和加速前进，完成自己心中的目标和梦想。
