离造车新势力们将电动车开进三四线小城市的日子，又近了一点。据界面新闻消息，小鹏汽车近期将全国 24 个销售区域缩减为 12 个，逐步淘汰效率低下的直营门店，同时扩大代理经销商的门店规模。小鹏汽车半年来一直在强调「降本增效」，毕竟亏损实在严重，在小鹏刚发布的上半年财报中，上半年亏损 51.4 亿元，比去年同期多亏 16.82%。更糟糕的是，小鹏汽车毛利率从去年同期的 10.9% 转为 -3.9%，这意味着小鹏的车一边受困于汽车卖不好，一边受困于卖车并不赚钱这件事。困境迫使小鹏汽车做出一系列改革，其中包括对渠道的调整。除了把直营模式带入中国的特斯拉，造车新势力中，蔚来、理想一直坚持直营模式，随着新能源汽车渗透率提高，各家车企的销量规模提升后，直营模式重资产运营的弊端逐步显现。
小鹏汽车率先「砍掉」直营店，既是源于自身企业的生存需要，也将掀起行业变革的潮流——电动车车企必须要在模式创新和运营效率之间找到平衡。何小鹏从长城搬来的「救兵」王凤英，似乎是为了这一天。9 月初，小鹏汽车在渠道商会议上公布「木星计划」，调整直营和授权加盟两种渠道模式的比例，以更少、更聚焦的精细化团队负责外部管理。「木星计划」延续于今年 3 月小鹏的内部组织结构调整，当时小鹏汽车将原本的北区、东区、中区、南区四大区，调整为 24 个更细分的战区，如今 24 再砍半，减到 12 个。年初开始，小鹏已经开始关闭多家经营不善的直营门店，据品牌数独统计，截至 6 月底，小鹏的汽车销售实体门店总数为 411 间，比三月底少了 14 间。但基于此前的快速扩张，到今年第一季度，小鹏汽车覆盖的城市数量是 145 座，范围超过理想、岚图等品牌。与此同时，小鹏汽车正逐步提高授权比例，向三四线城市引入更多经销商。在新公布的招募城市方面，小鹏汽车正尽可能将网点覆盖到各省地级市范围。比如广东省内，小鹏汽车在招募云浮、汕尾等城市的授权经销商。
对小鹏汽车来说，经销商拥有丰富的渠道资源和灵活建店资金，能够帮助小鹏汽车减轻直接建店的资金和运营负担，并且能快速扩张下沉市场。目前，大多数电动车品牌均覆盖了一线、强二线和二线城市，但三线以下城市就少了很多，几乎没有。3 月份的财报会议上，何小鹏说王凤英入职之后，小鹏汽车的渠道规划有了清晰的策略：
「第一点是我们会继续把自营跟授权坚定向前推进，授权的比例会相对提高；第二点，我们一定会把渠道的管理扁平化，提高整体渠道的盈利和经营效率；第三点，我们的渠道肯定会从纯粹只面向销售，向拥有 4S 功能的渠道转换。」事实上，随着新能源汽车渗透率提升，缩减直营门店数量，扩大代理经销商规模正成为新的行业变化趋势。经销商模式是车企拓展销售渠道、分担风险的主要手段。现阶段还处于传统内燃机车向新能源过渡，主机厂仍需要经销商的服务体系和售后车间，按照现行的标准对售后进行统一管理。首先作为新品牌，在一线城市购物中心开设直营店，既能提升品牌形象，又能直接接触目标消费者，是典型的互联网思维。其次在成立前期，造车新势力的首要目标是「活下去」，提高声量搞融资，赚钱是次要的，经销商也不会跟不赚钱的车企合作。对部分车企来说，搞直营模式是不得已而为之。相比之下，传统经销商拥有成熟完善的运营机制，车企可以利用经销商资源快速建立销售体系，将直营模式中的门店建设成本转移到产品研发和创新。据一名在小鹏门店的工作人员估算，广州一家直营门店，算上租金、人力、运营成本，每个月成本在 20 万左右。年初小鹏有 70% 的直营门店，估算约 298 家，一个月要花去 5960 万的固定支出，小鹏二季度的销售、一般和行政费用为 15.4 亿元，以每个月 5 亿元计算，每个月直营门店固定支出大概占销售费用的 12% 左右。
而且，鉴于城市商超或体验店的位置和放松的逛街场景，主动到 4S 店消费的人群，订单促成率更高。从整个汽车产业的发展来看，直营模式确实是未来车企的趋势走向，随着智能电动汽车品牌增多，在竞争已趋白热化的情况下，直营模式迎合年轻用户的消费习惯，简化购车流程，提供一致的标准服务体验。而且，直营模式下的车企可以实现价格统一管控，没有中间商赚差价，车企对线下渠道掌控力更强，避免利益纠纷损害品牌形象。但是，直营模式虽然提升了用户体验，也带来巨额资金需求和运营成本，并非所有新能源车企都适用。除了小鹏，极氪汽车也在进行渠道调整，增加授权经销商门店极氪家的比例。目前，极氪已启动经销商招募计划，分为两批进行，侧重布局在一二线城市，显然，经销商模式又再次变得重要起来。
作为行业内率先调整的品牌，小鹏无疑会对其他新势力企业产生示范效应，但直营店在长期内不会完全退出舞台，未来肯定是多种销售模式搭配、分工明确、线上线下并存的状态。而对于小鹏汽车来说，恰当运用经销商资源，是新势力车企成长必经的阶段。但仅为了「降本增效」而增加经销商，并不能解决企业运营的根本问题。小鹏还需在技术、品牌、服务上持续投入，才能如期在「三季度开始，进入销量、品牌、士气、现金流初步的正循环。」
