苹果跌了！华为稳了？

9月13日，苹果秋季发布会如期而至。本次发布会主题为“好奇心上头”。

今年iPhone 15系列包含4款产品，分别是iPhone 15、iPhone 15 Plus以及iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，最大的更新在于全系搭载灵动岛、全系使用USB-C接口。

在外观上，iPhone 15和iPhone 15 Plus均采用全新外观，首次用于iPhone的融色玻璃背板，带来五种彩色外观：粉色、黄色、绿色、蓝色、黑色。

iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max在外观上首次使用了质地坚固和轻盈的钛金属。在中框上，两款手机都有全新的拉丝纹理，弧形边沿。iPhone 15 Pro系列有黑钛金、白钛金、蓝钛金、天然钛金配色可供选择。

在屏幕上，iPhone 15和iPhone 15 Plus的显示屏尺寸分别为6.1 英寸和6.7英寸，并且都拥有灵动岛设计。二者都搭载超视网膜XDR显示屏，HDR 亮度峰值现在最高可达1600尼特，在日光照射环境下，室外峰值亮度最高可达2000尼特，是上代产品的2倍。

iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max提供6.1英寸和6.7英寸两种显示屏尺寸，都是超视网膜XDR显示屏，支持全天候显示和ProMotion，并且拥有iPhone史上最窄的边框。

此外，在iPhone 15 Pro系列中，静音拨片退出舞台，改用Action按钮。Action按钮的操作类似于Apple Watch Ultra，用户根据可以自己的偏好，来启用相机、录屏、打开笔记应用或者指定打开某款App，自然用户也可以将其设置为静音开关，切换铃声/振动模式。

影像方面，iPhone 15和iPhone 15 Plus都搭载了4800万像素的主摄（100%对焦像素，f1.6光圈），配备四合一像素传感器以及100% Focus Pixels功能可实现快速自动对焦。此外还有一枚1200万像素超广角摄像头，13毫米焦距，/2.4光圈和120°视角。

iPhone 15 Pro除了拥有4800万像素主摄、1200万像素超广角，还拥1200万像素3倍长焦，可实现77毫米焦距，/2.8光圈，光学图像防抖功能。

iPhone 15 Pro Max最突出的亮点是提供了120毫米焦距的5倍变焦，为iPhone迄今最长的光学变焦距离。这枚5倍变焦镜头为四重反射棱镜设计。

硬件上，iPhone 15和iPhone 15 Plus采用A16仿生芯片，2颗高性能核心带来20%的能耗降低，4颗高能效核心组成6核中央处理器，还有5核图形处理器的内存带宽提升达 50%，全新的16核神经网络引擎，运算速度可达到每秒近17万亿次。

iPhone 15 Pro系列搭载全新的A17 Pro芯片，A17 Pro是业内首款3纳米工艺的芯片，拥有190亿个晶体管，配备六核CPU，性能核心提升最快可达10%，能效核心的性能功耗比是竞品的三倍。拥有16核神经引擎，速度比前代快2倍，每秒可处理高达35万亿次操作，可加速机器学习。

iPhone 15的国行价格分别是：128G售价5999元、256G售价6999元、512G售价8999元。iPhone 15 Plus的国行价格为：128G售价6999元、256G售价7999元、512G售价9999元。iPhone 15 Pro的国行价格为：128G售价7999元、256G售价8999元、512G售价10999元、1TB售12999元。iPhone 15 Pro Max国行价格为：256G售价9999元、512G售价11999元、1TB售价13999元。预购将于9月15日（周五）开启，9月22日（周五）起正式发售。

除了全新的iPhone 15系列，本次发布会苹果还推出了新一代Apple Watch Series 9。Apple Watch Series 9搭配全新S9芯片，可实现18小时续航；定位更高端的Apple Watch Ultra 2搭载最新S9芯片，续航可达36小时，低功耗时可达72小时。

价格方面，国行Apple Watch Series 9智能手表起售价为2999元。Apple Watch Ultra 2国行售价6499元。

截至当地时间9月12日美股收盘，苹果股价下滑1.71%至176.3美元，市值2.76万亿美元，一夜蒸发超470亿美元（约合人民币3400亿元）。

实际上，苹果股价在过去一年里大幅上涨，成为全球首家市值超过3万亿美元的公司。2023年内，苹果公司股价飙升了近50%，尽管其在本财年前三个财季的销售额都出现下滑。但近一周以来，苹果股价已连续多日下跌。

美银证券（BofA Securities）分析师认为，如果来自对手的竞争导致iPhone在中国的销量每年减少1000万部，2024年苹果的每股收益将减少11美分。如果销量减少扩大到3000万部，则每股收益减少约34美分，对应的股价大约为165美元。

但也有部分机构对苹果未来的预期持乐观态度。

美国投行韦德布什分析师Dan Ives认为，全球有2.5亿部iPhone使用时长已超过4年，这些用户可能会在今年更换新机。即将推出的iPhone 15可能会受益于一个“迷你超级周期”，因为大约25%的苹果忠实用户在4年内没有更换他们的iPhone。因此，到2025财年，他预计苹果的市值可能达到3.5万亿美元，在牛市行情下，可能达到4万亿美元。

嘉盛集团资深分析师Joshua Warner在最新报告中写道，目前消费者支出下降，消费者升级产品的间隔变长，苹果也不能幸免，这在最近几个季度对公司已造成了一定损失。不过华尔街目前认为，新机型将使iPhone的销量在2024财年恢复增长，届时分析师认为它们将创下历史新高。

Warner强调，iPhone15销售额的预期增长将被归因为更高的价格而不是销量。有报道称，苹果的目标是保持新款iPhone15的产量与iPhone14大致一致，但由于价格上涨和对其价格更高的Pro版本的需求增加，苹果公司总体的手机收入将相应增加。

全球最大资管公司贝莱德递交的13F文件显示，它在Q2增持苹果463万股，为当季最大增持个股，持仓总市值达到2016亿美元。

在《财富》2023年世界500强的榜单上，苹果以998亿美元的利润额排名全球第二，仅次于沙特阿美公司，净利率达到25.3%。

另据Counterpoint Research数据显示，2023年Q2，苹果在全球手机出货量中的占比为17%，但拿到了整个手机市场85%的营业利润，创历史最高季度纪录。

苹果仍然是全球最赚钱的公司之一。但占据公司收入近一半的iPhone及和它息息相关的苹果全家桶生态，意味着任何一个细小的创新，都会牵一发而动全身。

值得一提的是，在苹果新品发布会之前，华为就率先发售Mate 60 Pro，随后预售Mate 60 Pro+和折叠屏X5，华为手机有逐渐回归之势。

在发布会之前，对冲基金Satori Fund创始人直接对苹果隔空“宣战”，计划在iPhone 15新品发布前后，即美东时间9月12日做空苹果公司，并表示苹果公司现在是他们最大的单一股票空头头寸。

为何会盯上苹果？对冲基金Satori Fund发文剖析，因为苹果公司即将推出iPhone 15新品，从历史先例来看购买苹果的股票会是一个不错的短期交易，但后者现在估值较高，所以并不建议长期投资者购买。最后对方得出一个结论：鉴于华为在其新款Mate60 Pro智能手机技术上取得突破，苹果公司面临的竞争将加剧。

天风证券分析师郭明錤发文表示，Mate60 Pro出货预估显著提升，华为对产业与股市的不可忽视之影响力回归中。他还预测华为Mate 60 Pro在发售12个月后的累积出货量，预期至少将达到1200万台，2024年华为手机的出货量预计6000万台。他指出，华为自2022年起将向高通采购2300–2500万颗手机SoC，而从2024年起，华为将全面采用自家设计的新麒麟处理器，这将导致高通失去华为订单，并面临非华为中国品牌客户因华为手机市占率提升而退出市场的风险。