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茅台x德芙, 定价35元, 合理吗?

茅台x德芙, 定价35元, 合理吗?

时事
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昨日

茅台和德芙联名款

「酒心巧克力」上市

瞬间引爆了所有社交媒体
你, 会买吗?




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01

酒心巧克力:引爆社交媒体

9月14日, 德芙官宣: 与贵州茅台联名! “酒心巧克力”横空出世。


*图片来源:德芙官微


关于酒心巧克力的话题, 瞬间在各大社交媒体, 冲上热搜。


*图片来源:微博


网友幽默地评价这次茅台的商战: “简直就是渣男!”

*图片来源:微博


与此同时, 茅台的前官宣者: 瑞幸的“酱香拿铁”刷新单品记录!

*图片来源:微博

这是里程碑级别的成就。即便是在中国,单品销售额1亿元+的餐饮品牌也是屈指可数的。

看到这,Uni酱不由想说:茅台你真的太会了!而这“会”的背后其实是MA在操盘全局😎


02

MA是什么?

所谓MA(Marketing Analytics),简单来说,就是针对市面上流行的元素进行分析、整合,判断如何使其流量最大化,从而达到终极目的——营销。

Uni酱为大家准备了求职MA必备的资料合集,包含50页MA行研报告+必读书单合集,扫码回复【酒心】立即领取!


*图片来源:Uni自制


03

MA: 主打的就是一个真香!

一般公司重要决策的背后, 必须要有Marketing Analytics(MA)的支撑, 对市场上流行的信息数据进行抓取分析, 并且判断目前最热门的资源信息是什么。因此MA可谓是各大名企眼中的香饽饽。

1.预计扩招138万人


根据美国劳工部的调查: 未来10年, 市场营销分析师的需求将会增加18%。预计会在2026年前增加大约138万个相关岗位, 增速远远领先其他岗位。

互联网、咨询、快消等行业, 都需要大量的MA人才! 就连Morgan Stanley这样的顶级金融名企也不例外, 甚至开出了$80,000的高薪给Marketing Analyst的岗位!

*图片来源:PayScale

2.令人心动的高薪


Marketing Analyst的平均薪资为$54K(折合人民币约36w)左右。但是大部分工资都高于这个平均数。


Uni酱在Glassdoor上搜索了MA的薪资情况。American Express、J.P. Morgan、Pepsi等公司的市场分析师, 平均年薪都在$60K至$70K之间(折合人民币约40-46w)。

*图片来源:Glassdoor

需要注意的是, MA现在越来越像DS了。因为它需要处理数百万种可能影响产品需求的因素, 通过实时处理行为数据, 采用预测分析来为客户和企业提供管理及开发方案。


因此, 提高数据分析能力势在必行! Uni酱为大家特别准备了150个SQL+Python视频教程, 扫码回复【酒心】立即领取。

*图片来源:Uni自制


04

入职MA的修炼手册

1.数据分析能力是重点


瑞幸高级副总裁周伟明就曾说过:
“我们会将各种原料和口味数字化, 量化追踪饮品的流行趋势。通过这些数据, 我们能得出无数种产品组合。我们不相信碰巧, 更相信数据。”
数据分析能力对MA来说太重要了!

硬技能

MA每天要做大量的数据分析, 掌握SPSS、SQL等编程软件是最basic的要求, 你必须会用 SQL 查询数据、会快速写程序分析数据。
 
*图片来源:LinkedIn

更进一步的话则需要学习其他的Programming Language:

*图片来源:Uni自制

软技能

批判性思维、良好的沟通技巧、PPT演讲能营销知识等都是MA不可或缺的特质。

*图片来源:Uni自制

学会了这些技能, 碰上实操那又是另一回事儿了, Uni酱为大家准备了一道MA面试真题, 一起来看看你能不能解答吧👇

*图片来源:Uni自制

Uni 酱解析:

这是一道技术性问题,面试官的考查点是Google analytics平台上的知识,以及你对产品、推广产品的广告和销售产品的网站关系的理解。所以,在回答时你应该展示这几项能力:
对Google analytics和A/B测试等营销工具的理解
如何利用工具,可以帮助营销人员了解用户登录网站后的操作
有关如何对网站进行更改以提高转化率的想法

2.这两个证书为你增加BUFF


Google Ads认证

是谷歌官方推出的考察谷歌广告知识和技能的认证。认证考试满分100分, 80分合格, 有效期只有一年, 认证分为三种:

Google Ads搜索广告认证(考察关键词搜索广告方面的知识和技能)
Google Ads展示广告认证(考察展示广告方面的知识和技能)
Google Ads效果衡量认证(考察效果衡量与提升方面的知识和技能,是最难的)


Meta Blueprint

Meta Blueprint 是一项有关Meta和IG营销的全球培训和认证项目。考试主要分为初级和专家, 初级没有必要考试, Uni酱建议大家直接考后者。

登录 facebook.com/business/l, 选择对应考试下方的“了解详情”, 即可报考:

*图片来源:Meta 官网

初级:
100为最最基础的广告能力应用;
600适合Facebook社群运营;
专家:
200/300/400/410系列相对适合广告从业人员;
500/510/520更适合技术人员;

如果你想要求职MA, 不仅要学会必备的硬技能, 软技能也不能落下噢~如果能取得高含金的证书, 也能为你锦上添花。Uni酱为大家准备了求职MA必备的资料合集, 包含120分钟麦肯锡Google Anaiytics教程, 扫码回复【酒心】立即领取!


*图片来源:Uni自制


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