李佳琦痛哭道歉3天后，直播间又挤满了人

作者：Kyle

选自：Kyle（ID：kylehello）

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最近，李佳琦“不当言论”事件，还在持续产生余波。

尤其是一句：“哪里贵了？不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的。”

让网友开始关注起了那些真正需要关注的国货品牌。

都说李佳琦是国货代言人，因为有不少国货品牌和他合作，他也带动了国货美妆的崛起。

然而，有业内人士透露：

什么意思呢？

首先，想要上直播间，需要支付给超头部主播极其高昂的“佣金”。

为了带货和知名度，国货们咬咬牙付了佣金，的确靠直播卖出了不凡的销量，可又出现了新的问题：不继续上直播还是没人买。

原因是什么，就是本身用来做产品做品牌建设的预算，都给了头部主播。自己品牌没价值，只能更依赖头部主播，这就陷入了恶性循环。

可想而知结果是什么？

那自然就只能降低成本，从产品下手，这样才能盈利。

所以消费者买到的东西，越来越少、越来越差。

再者，超头部主播对国外大牌抽佣大概十几个点，对国货却翻倍起，甚至翻三四五倍。

所以，李佳琦说国货品牌很难，没错，但这种困境，有很大原因是他这样抽佣的超头部主播造成的。

而他在哭着道歉后，所有直播一切如常。即使言论一再发酵，也不妨碍他的直播间挤满了观众，上的链接秒空。

然而，真正艰难的国货品牌，连直播间都上不了，根本没钱。

02

有网友说，要支持国货，就要去支持那些不上李佳琦直播间的品牌。

这话有点偏颇，但不无道理。

这两天，国产洗护品牌“蜂花”就火了一把。

原因是，在李佳琦事件后，就有网友自发推荐好用的国货品牌。

其中“蜂花”就被众多网友点名表扬：十多年只涨价2元，并且品质一如既往。

之后，蜂花更是连夜上线了“79元套餐”，并在文案中写道：“79元能在花花这里买到什么？”

还有网友发现，蜂花“穷”到快递纸箱都用不起。

自己明明买的是蜂花，收到的却是“上海硫磺皂”“佳洁士”“清扬”“olay”等等各大品牌的快递箱子。

之后，蜂花回应，是因为去年箱子不够用了，现在已经有了自己品牌的纸箱。

原来，这些发货的纸箱，都是从其他各个品牌的仓库捡来的。

尽管这事情十分好笑，却也能从中窥探出国货品牌背后的不易和心酸。

火出圈后，蜂花的产品很快卖断货了。蜂花也表示，希望大家支持其他的国货品牌：

“除了蜂花，还有很多正在努力的国货，也有坚持出新默默努力的国货，宝宝们可以多关注关注它们。”

之后，蜂花更是联手和其他国货品牌合作。比如鸿星尔克在直播间当场用起了蜂花洗头，蜜雪冰城、加多宝、今麦郎也同样卖起了蜂花的产品。

鸿星尔克，作为第一个复红的国货品牌，也同样做起了领头羊，在自己的直播间内，卖起了各种品类的国货品牌。

这一波合作共赢，让人看到了国货的团结。

03

除了我们耳熟能详的国货，还有更多的国货品牌跟上了脚步。

许多老国货，就像我们身边来不及跟上时代的老人一样，从未涉足过短视频平台。

像郁美净，在网友的催促下，才第一次开通了自己的抖音账号：

白猫洗衣液临时开了直播间，连主播都没找到：

还有网友催促奇强洗衣液也去直播，奇强却表示没有主播，最终领导自己上阵直播，看到直播间从50人涨到了2000人，激动地哭了：

还有一个老国货品牌“活力28”，引起了网友的关注。

活力28洗衣液的直播间，设置在老旧的厂房里，主播是三位连“直播是什么”都还没搞清的叔叔，手忙脚乱地在直播间里捣鼓。

网友看着他们在直播间里不熟悉又迷茫的样子，急得不行，让他们找年轻的小伙子来播，没想到其中一位叔叔说：“我就是最年轻的了。”

这位叔叔已经54岁了。

接着，因为不熟悉平台规则，直播间被封了好几次，这几位叔叔又不敢说话了，连忙打印了一张纸让大家自助下单，怕自己说话又被封了。

就是这样笨拙又真诚的样子，让网友们十分感动，自发地为这几位叔叔出主意。越来越多网友涌入了他们的直播间，活力28的产品也被一抢而空。

很多读者也许不认识活力28这个品牌，但是它已经有40多年的历史。

活力28是第一家在央视打洗衣粉广告的企业、第一家把广告打入香港的内地日化企业、第一家赞助央视春晚的企业、第一家全国500强日化企业。

它曾经占领全国洗涤市场份额60%以上，是当之无愧的行业龙头。只可惜，后来被外资收购，逐渐被雪藏沉寂了。

到了今6月，活力28还被曝出拖欠了货款和薪资，从2022年底就十分困难，陷入了困境之中。

还有网友表示，活力28支撑不下去，为了对供应商负责，把活力28品牌给供应商们贴牌生产抵债。

据说这几位大叔就是持有股东之一，也是以前的供应商，也许他们做梦都没想到，自己竟然真的赶上了风口，曾经快活不下去的品牌，如今却得到了这么多国人的支持。

还有许多用过活力28洗衣液的网友，都表示产品很好用：

活力28的抖音简介是这样写的：“如果巅峰留不住，那就重走来时路。”

04

不只是活力28，以前许多我们耳熟能详的国货，都因为被外资围剿，逐渐沉寂了。

当时，外资为了打击国货品牌，要么打价格战，要么就采用收购的方式雪藏品牌。

比如宝洁，曾经想收购当时正崛起的纳爱斯，却被纳爱斯强硬拒绝，纳爱斯的创始人更是霸气回应：你有本事就把我打死。

之后，纳爱斯便成了宝洁的眼中钉。

宝洁一边疯狂打广告，一边把旗下的汰渍，从3块多的价格降到了1块多，还扩张了销售范围，就是为了打击纳爱斯旗下的雕牌。

纳爱斯面对挑衅也没在怕，同样打起了价格战，最终以宝洁亏损3000万收场。

而早年的奇强、纳爱斯、立白，都曾经是行业巨头，为了对抗外资绞杀，做了许多的努力，才勉强活了下来。

但最终还是没抵抗过时代的浪潮，逐渐落寞，被国人淡忘。

曾经有博主做过洗衣液是否含有荧光剂的测评，结果就是大多数的国货品牌都不含荧光剂，相反一些国际品牌却含量不少：

国货品牌，真的很不容易。

这次李佳琦事件带来的蝴蝶效应，也超出了所有人的想象。

有网友说，蜂花带着国货，像是一个衣着破烂的将军举着国旗，身后一个个久别战场的士兵们露出了头。

而国货们的团结互助，让人感动不已。他们的真诚，也同样打动人心。

没有直播技巧，没有吵闹的助播和音乐，甚至没有购物链接，也得到了网友们发自内心的支持。

大家都意识到了，国货的宝贵，国货的不易。

这些老国货在没有热度的岁月里依旧坚持着，还有很多企业默默捐款、做公益，实体企业的担当和责任感，就像那些跟不上时代却为时代做过许多贡献的老兵一样。

最难得的是，他们的产品品质也一直在线。

国货真的沉寂了太久，这一次，他们终于等到了自己光明的未来。

还有许多网友不认识我们自己的国货品牌，给大家找来了部分国货品牌名单，大家可以了解后按需支持：

有人默默坚守，有人鼎力支持，国货一定会越做越好，越做越强。

你们用过什么好用的国货？欢迎在评论区分享。

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* 作者：Kyle，90后新媒体公司CEO，科鉴MIOJN品牌主理人，500强公司新媒体顾问，让时间变现，成为更有价值的自己。本文首发于公众号Kyle（ID：kylehello），转载请联系Kyle取得授权。

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