微众银行财富+，用一碗米饭诠释幸福的长期主义

大家还记得，那个在 2023 新年第一天，带我们“全球追光”的微众银行财富+吗？

它曾在年初，用14个半小时直播全球50+地日出，开启2023第一场治愈之旅；

如今春去秋来，微众银行财富+再推出一支治愈人心的故事短片。

而这支短片很有意思——

不讲远方和山海，只是讲了《一碗米饭》。

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01.

一碗米饭背后的“向好”心愿

短片《一碗米饭》讲述了一个有关选择与成长的家庭故事。

故事主人公是一名厨师，他一直有出国进修的想法。

幸运的是，申请许久的他，终于等来了通知书：

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但他却在另一件事上犯了难：不知该如何对儿子开口。

出国进修，是他作为厨师进一步成长的方式，但同时也意味，他将错过儿子的成长。这其实是个两难的选择。

偶然间，他看到了儿子写的作文，正是这篇关于“一碗米饭”的作文，让他意识到“成长”内涵的多面性，并最终帮助他看清了心中早已有的答案：

作为故事发展的线索，这碗“米饭”很关键——

一方面，它启发了父亲对于家庭长远发展的思考，明白提升厨艺技能是一种成长，学着当好一个父亲、承担起更多的家庭责任，同样也是一种成长；

另一方面，它是孩子成长的标志。因为耳濡目染父亲的努力与辛苦，孩子萌生了为父亲做点什么的冲动。为父亲煮饭这个行为，映射着父亲对于孩子成长的正向影响。

跳出故事来看，“一碗米饭”其实不是“选择自我成长，还是选择陪伴孩子成长”这道题的答案，也并没有让父亲放弃自我成长，只是借这一碗米饭的契机，他看清了自己当下最想握住的财富，是“家”。

通过对“煮饭”这个日常片段的深入刻画，短片展现出的，是一个家庭变好的趋势。

这种对生活长期积累、稳步向好的展望，普遍存在在大众内心，也是微众银行财富+想要帮助用户实现的理想未来。

微众银行财富+的品牌主张便是“财富+一点，生活好一点”，无论是针对多元化、差异化场景推出的多层次、个性化产品，还是结合云计算、人工智能等科技提供一站式数字化财富管理服务，都是为了助力普罗大众创造更美好生活。

借助“米饭”这个朴实的故事符号，品牌不仅勾勒出了一个家庭稳步向前的未来图景，也实现了“普惠”理念的快速传递。

02.

借助人物巧妙植入品牌特性

如果说短片展现的是一个稳步向好的新市民家庭，那么其中的父亲角色，则可进一步看作是体现微众银行财富+品牌理念的核心角色——

勤勉奋进、稳健可靠，既有对自己和未来的长远规划，也有对更好生活的想象与追求。

作为厨师，他有稳健的头脑和双手，能有条不紊地处理各色食材，对不同烹饪方式信手拈来，通过对时间和火候的精准掌控，呈现食物的诱人状态；

作为父亲，他是儿子眼中的偶像，是“全世界最好的厨师”，凭借踏实的职业技能，能“给很多人做很多好吃的东西，让所有人都称赞”。

这种因专业而产生的可靠观感，恰与品牌气质高度契合。

作为全球领先的数字银行微众银行财富管理品牌——微众银行财富+致力于以买方视角的金融产品甄选、专业有温度的服务体验以及先进的金融科技与应用，打造专业、安全、高效的财富管理服务。

就像食客相信专业厨师对自己饮食需求的把关，品牌对于普惠金融的践行，也能让众多有着稳健理财需求的家庭产生信赖感。

同时，故事中人物的成长过程与人生选择，也是一种对财富稳健累积过程的隐喻。

一方面，厨师的职业价值是随经验增长而增值的，因而主人公厨艺的点滴积累，也可以看作是其财富的点滴积累。随着短片故事的推进，微众银行财富+也巧妙实现了品牌价值软植入；

另一方面，主人公最后决定用攒下的钱先开一家小店，在有足够积累的基础上，稳稳地让事业更进一步。这一选择，同样也与品牌所主张的财富稳健增值理念高度契合。

因而我们说，这支短片不仅洞察到了品牌与大众之间的情绪链接点，还为大众形象理解微众银行财富+的品牌理念提供了窗口。

03.

着眼情感实现品牌价值传播

在这支短片中，还有一个隐藏的亮点主题——“美食”。

众所周知，美食是个受众范围非常广泛的内容创作主题，因自带的烟火气与治愈属性，常被用作情感沟通的有效载体。

虽然微众银行财富+提供的财富管理服务主打专业“硬”实力，但品牌深知，想与大众用户展开有效对话还需通过“软”沟通路径。

片中大量对于美食、餐桌的特写，一方面提升着短片的视觉吸引力，另一方面也强化了家庭场景的代入感与真实性，无形中拉近了品牌与用户的沟通距离。

当然，站在一个理财品牌的角度来说，短片选择“美食”主题还有一层深意——

美食制作过程、人物成长过程、财富积累过程，三者具有高度相似性，都要经历从无到有、从会做到做更好的发展过程。

巧妙地将三者融为一体，微众银行财富+不仅实现了自身品牌价值的渗透，还在用户心中搭建起了财富积累概念，为品牌长期发展沉淀有效内容资产。

在小马看来，这属实是场温暖且有现实意义的情感营销。

往小了说，它塑造了一个成熟有担当的父亲形象、讲述了一个有关爱与成长的故事，引发用户思考的同时，还生动演绎出稳健、靠谱的品牌气质；

往大了讲，它展现了一对双向成长的父子关系、呈现了一个充满平等与尊重的家庭切面，在短片营造的稳健家庭氛围里，我们可以感受到一种支持家庭走向更好未来的力量。

借助这支温情向品牌短片，微众银行财富+以一种柔性的方式与新市民家庭展开对话，激发用户内心深处对于家庭发展的深切渴求，推动大众对于“稳健”内涵的深层共鸣，最终实现从品牌认知到品牌认同的传播效果。

回看短片最后那句“想和你一起，积累成长的点滴”，小马终于意识到：

这不仅是父亲想对孩子说的话，也是品牌对用户的真诚告白；

稳一点，沉淀更长久的财富，一起吃好人生这顿大餐。