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麦吉丽，如何以「科研力」书写高端国货护肤品牌新篇章？

麦吉丽，如何以「科研力」书写高端国货护肤品牌新篇章？

财经


护肤品行业向来竞争激烈。对国货护肤品牌而言，过去更多卷的是性价比，现在除了要卷原料、卷功效、卷科研技术，更要卷国际影响力，让世界看见中国护肤品的硬核实力。

近期，在有「化妆品界的诺贝尔奖」之称的 IFSCC 大会 (国际化妆品化学家学会联盟) 上，中国高端护肤品牌麦吉丽一次发表了三篇重磅科研论文，为国货科研实力证言。

从麦吉丽「素颜三部曲」获得消费者的青睐，到品牌科研实力获得世界舞台的肯定，麦吉丽一路走来的成功并非偶然，而是长期投入科研创新，厚积薄发带来的回报。



中国抗衰科技，亮相世界舞台


在 IFSCC 上，麦吉丽首席研发官带着最新的抗衰研究成果，发表了三篇论文。

这三篇论文分别涉及皮肤微生态宏基因、大米酵滤与植物提取物的协同增效研究，以及有关可溶性鲟鱼胶原蛋白的抗皱研究。


IFSCC，即国际化妆品化学家学会联盟 (The International Federation of Societies of Cosmetic Chemists)，是一个致力于推动化妆品科学与技术国际性交流与合作的国际组织，因其严格的审核方式与长期的公信力，被誉为化妆品领域的「诺贝尔奖」。

过去在IFSCC的舞台上，多由全球化妆品巨头盘踞，如今像麦吉丽这样的国货品牌越来越频繁地站上世界的舞台，展现出了中国护肤品牌比肩世界的科研实力。


实际上，麦吉丽与 IFSCC 的缘分始于五年前。

2019 年，麦吉丽加入 IFSCC 成为金牌会员；2020年以九大科研成果亮相 IFSCC；2021 年首次在 IFSCC 上发表了与抗衰成份「麦肤因」有关的研究；2022 年携 7 篇学术成果亮相 IFSCC……五年来麦吉丽在 IFSCC 的每一小步，都是麦吉丽甚至国货品牌的一大步。

通过在 IFSCC 的屡次亮相，麦吉丽展现出了比肩国际品牌科研能力，譬如在抗衰成分上的研究创新，更获得国际专业学术界的认可。为产品实力实现背书！同时也向行业与消费者展示了麦吉力硬核的科研实力，也展现了国货品牌在化妆品领域的国际影响力。


抗衰成分「麦肤因」背后的产研实力

近期，首席品牌官的小伙伴有机会参与麦吉丽的2023IFSCC学术成果私享会，会议以「科研美肤力，尽享素颜美」为主题，深度探究麦吉丽登上世界舞台背后的科研实力与品牌初心。


其中，麦吉丽首席研发官杨帆分享了麦吉丽关于皮肤微生态的研究，他表示，这是国货品牌首次对皮肤微生物宏基因的研究，标志着国货护肤品牌前沿抗衰科技的全新突破。


同时，我们还有机会前往麦吉丽全球品牌旗舰店、亚太研发中心和宜昌生产工厂，通过对麦吉丽从科研、生产到终端形象的深度了解，看到了品牌从前端到市场的全路径脉络。


麦吉丽全球品牌概念店于2022年11月登陆武汉梦时代，门店集星品零售区、皮肤科学馆、素颜之美长廊、沉浸式尖端美肤科技馆、梦幻香氛区等为一体，为消费者提供了「一站式」的购物、娱乐与体验。

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所谓的一站式体验，包含了产品体验、影像剧场、SPA护理等多种形式，通过「美」的不同演绎，让消费者感知到麦吉丽的品牌理念与美学坚持，也打开了护肤品旗舰店的新范式。


如果说麦吉丽品牌概念店展示出的是品牌高端化定位的特点，那么麦吉丽亚太研发中心，无疑是品牌高端定位最有力的印证。

麦吉丽的亚太研发中心，由品牌于2019年建成，配备近百名研发工程师和行业优秀的软硬件设备。


据研发人员分享，麦吉丽每一款产品的研发，都需要经过至少上百次试验，并通过至少一年时间来进行100多项检验，以保证产品的功效与品质稳定性。


以明星抗衰成分「麦肤因」为例。

麦肤因是由超1000种酵母中筛选出来的菌种与北纬40度优质稻米精密发酵诞生而成，蕴含了90多种天然养肤成分，因此不仅具有优异的亲肤性、超强的渗透性、全面的保湿抗衰力，还拥有良好的肤感。

麦肤因是麦吉丽「素颜三部曲」产品系列的主要成分，这套素颜三部曲目前已在全网热销近 6000 万套，包含「精萃平衡水」「青春浓缩精华」「贵妇膏」三个爆款产品。


其中，精萃平衡水包含了纯度高达94.4%的麦肤因成分。我们在研发中心的现场，见证多个实验证明麦吉丽的精萃平衡水能够更快地形成酸碱中和、水油中和，同时拥有更强的吸水性，来帮助皮肤达成保湿锁水平衡水油的状态。


当一项产品经过了研发中心层层的检验之后，就会来到工厂进行批量生产，最终送到消费者手中。

与其他众多品牌不同，麦吉丽并未将供应链端外包，而是自建工厂与智能化仓库，全面确保从研发到生产的全链路可控化。


我们参观了麦吉丽在湖北宜昌的工厂，工厂总面积达3万平方米，以国际化的产线与管理体系，严格把控从原料到成品的每个环节。

麦吉丽打通了从研发、生产到销售的全链路，打造出安全有效的产品，不仅为女性的「素颜自信」保驾护航，也体现了麦吉丽科研力到产品力的有机转化。



高端国货护肤品牌，持续进阶

高盛研究指出，中国化妆品消费市场规模已跻身全球第⼀，预计2025年规模将成长至 1450 亿美元，是 2019 年的两倍之多。

其中，随着年轻消费者「抗衰意识」的觉醒，高端抗衰市场有望持续增长，而以麦吉丽为代表的高端国货品牌，则凭借着不断加强的科研实力和产品实力，日渐彰显其在激烈竞争中的品牌优势。

通过这次的深度探访，我们能看见，麦吉丽依托不俗实力持续向前发展，其中，麦吉丽获得 IFSCC 认可的科研成果，不仅是中国化妆品界的重大突破，也是世界化妆品技术研究的重要发现。

面对这些科研成就，麦吉丽始终秉持着让女性消费者「尽享素颜之美」的初心持续前进。


一方面，麦吉丽将依托科研力，持续深化对皮肤科学、生物科学和行为科学的研究，从而强化产品实力；另一方面，麦吉丽销售覆盖线上线下多渠道，不断通过产品力和品牌力影响更多的女性消费者。

从麦吉丽的案例中，我们相信，只要不断在科研、产品和品牌三大领域构筑壁垒，国货护肤品牌就会迎来「开花结果」的辉煌时刻。

同时，我们也期望麦吉丽不仅能服务国内消费者，更能持续开疆拓土，放眼全球市场，迎向「素颜之美」的新纪元，展现国货品牌的无限风采。



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