联合时尚芭莎拍大片，真果粒开创国风营销新姿势

公众号新闻

2023-09-29 15:09

不知道各位粉丝老师有没有发现，国风，作为一种更高纬度的美学表达成为国内品牌布局的品牌资产，国风拥有的深刻的文化积淀也能为品牌传播给予富有中国文化底蕴的赋能。

当然，照搬曾经国潮时期万金油的“贴名画、搞联名”方法论已经完全不适用于国风营销，想要国风为品牌有效赋能，就要转变借势营销的思路打法，从美学元素层面布局，构建完整的品牌国风传播体系。

最近真果粒与时尚芭莎合作，联合古偶剧演员，创作出了国风底蕴十足大片《入梦集》，就交出了一份国风营销的满分答案。

01.

花果为引，引蝶入梦、原生国风大片

强势站位国风圈层

真果粒的大片《入梦集》，顾名思义，就是四位演员现实人生的梦境折射。

首先出场的是一袭白衣的诗仙，他提壶执笔，肆意挥洒诗意与酒兴，演绎出了不拘格律、不恋词藻的自在畅意。

随后镜头一转，诗仙从自在的梦幻中惊醒，尚在回味真果粒花果奶昔带来的梦境余韵中，却听到了“该交稿了”的催促声。

转头一看，屏幕上的文档界面空白一片，像极了小马摸鱼到快下班时的工作页面。

不过诗仙不会像马可婷一样在慌乱中把键盘敲出火星子，而是信手拈来，将梦境中的从容自在带到了现实。

接着是同样被蝴蝶吸引入梦的游侠，他穿梭在桃林当中，追随朦胧而转瞬即逝的倩影。

搁着一层若有若无的纱，游侠在落英缤纷中似乎已经触碰到了那份隔绝山海的爱意。

但正当他抬起眼，已经从东方幻境穿越回了现实世界，游侠触摸到的，是一幅古风花鸟图。

在画外音的提醒下，游侠收回了轻抚古画的手，下意识握紧了带他进入心动幻境、圆了长相思意难平的真果粒花果奶昔。

镜头再次转向剑客，在漫天飞雪之中他遗世而独立，挥舞剑气，坚毅的眼中透出了一片保家卫国的赤诚之心，射出了直面敌人时的阵阵寒光。

在愈发激烈的鼓声中，剑客的剑也越发灵动，赤诚的剑法与身姿透着他睥睨天下。不破楼兰终不还的气概。

梦境在一个定格中戛然而止，现实中的剑客也在训练搏击，耳边还有教练“把手打直”的唠叨。

短暂的梦境带来的落差并没有让他灰心，拿起由梦境到现实的真果粒花果奶昔喝上一大口，赤诚的少年又开始继续训练了。

最后上场的是棋士，他一手执黑子，一手执白子，纵横游戏于天地之间。棋盘之上，俯仰之间，不仅仅是黑白输赢，还隐藏着着宇宙万物的哲理。笃定的棋士落下一子，是参透无穷哲理的笃定一子。

一句“你又输啦”将棋士拉回了现实，他正举着一本兵书在电子竞技的一方天地“搏杀”，输掉游戏的他并没有灰心。

拿起真果粒花果奶昔，以笃定继续面对之后的挑战。

真果粒的品牌主张是“果真是你”，真果粒颇具想象力和洞察力地延展出了自在、心动、赤诚、笃定四个关键词，并以这四个关键词作为“果真是你”的子主题为四位演员量身打造了诗仙、游侠、剑客、棋士四个人设，让用户跟随演员进入国风梦境，穿越梦境与现实。

不知道大家发现没有，《入梦集》巧妙化用了“庄周梦蝶”的传统意向，将“蝶”与“梦”做了融合。

轻盈飞舞的蝴蝶承载着演员们自在、心动、赤诚、笃定的梦境，其成为《入梦集》四部短片中的重要线索，也为整部大片增添了一份国风韵味和传统美感。

难得的是，真果粒也没有一味堆砌国风元素，传播中的影像元素也和现实一样，堆叠过多就会失去传播力。

为了给厚重的底蕴“减负”，《入梦集》也适时插入了一些画外音的小幽默。

比如说“该交稿啦”“你又输啦”等等口语化的语言，很好地拉进了用户的距离，给予了这条国风大片一部分“玩梗空间”，让真果粒的国风主张传达给用户时不过于厚重与正式，能够最大限度地争取z世代用户的关注和讨论，增加二次传播的机会。

02. 时尚芭莎共创国风美学

开启时尚媒体营销新范式

小马之前也想不到，作为乳饮品牌的真果粒，会与时尚芭莎合作，因为想要做国风大片，思维定式下一定会想到与国内相关的传统内容媒体合作。

通过与时尚芭莎，真果粒能够突破传统的用户传播渠道，将其优秀的内容与影响力拓展到更广的时尚圈层，令真果粒“果真是你”的品牌主张得以在不同圈层之间传播。

时尚芭莎也给了《入梦集》现代公众审美层面的背书，让真果粒的国风营销打造得到更广维度的支持。

03. 综艺剧集多重深耕

实现国风营销立体布局

真果粒在今年早些时候就开始布局相关的国风营销，6月，真果粒冠名了传统国风综艺《少年行》，对传统文化以及国风元素做了深耕与品牌积累，让真果粒花果奶昔开始立足于传统文化方面的品牌输出。

之后真果粒继续发力，对两部国风古偶大剧《安乐传》《花轿喜事》《云之羽》进行了品牌营销，让国风营销成为真果粒的品牌标签。

这一次的国风大片《入梦集》，真果粒也没有闭门造车式地打造自己的国风美学，而是通过搭建微博话题#入梦国风果真是你#，通过与用户互动，与用户共创真果粒的国风美学，将“果真是你”的品牌主张深植于用户。

《入梦集》的传播能够有如此的传播力，离不开真果粒在国风美学上积累的传播势能，而国风营销也将成为真果粒品牌方向坚持的长期主义，持续为品牌赋能，让真果粒花果奶昔的产品理念在差异化赛道上破圈传播。

小结

在国货重夺市场话语权的当下，国风营销正成为国货品牌中的一门显学，而真果粒《入梦集》的案例，就是一次教科书式的国风营销。

在实现品牌价值，传播“果真是你”的品牌理念的过程中，真果粒对国风以及传统文化的投入，也推动着品牌升维，为中华文化传承贡献力量，真果粒的国风营销，可以说实现了社会价值和品牌价值的双向奔赴。马可婷也希望以后能用越来越多像真果粒这样注重于国风文化的品牌，能够传播弘扬属于中国的美学价值。

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来源: qq

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