十一黄金周，景区挤爆背后，消费却不及预期？
十一结束，很多人都体会到了什么叫做“不舍国庆”。
还有网友调侃，“如果你觉得8天很快，那么接下来的7天将会让你感受到有多长。”
十一虽然过去，但在消费上，钱都已经真金白银地花出去了。
据文化和旅游部数据中心测算，假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3％；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5％，人均消费约912元。
相较于2022年和2019年国庆来说，今年十一较为特殊，既是中秋和国庆双节重叠延长假期，又是开放后的第一个国庆，憋疯的人们都在今年有了一个释放出口，所以，今年出游人数创下新高，花费的钱同样也是。
作为对比，2022年国庆7天假期，全国国内旅游出游4.22亿人次，实现国内旅游收入2872.1亿元，人均花费仅680.5元，2023年从消费人数还是收入上今年都是倍增。
但跟2019年国庆相比，当年全国共接待国内游客7.82亿人次，实现国内旅游收入6497.1亿元，相当于人均花费831元，今年只能说是略有增长，并没有让人觉得井喷的感觉。
按理说，这个假期要比2019年多了一天，而且适逢中秋假期，家人团圆情节对假日经济也是有利因素，但国庆的现实数据和文旅部门节前的预判少了7000万人次，旅游收入也低于预期近300亿元。
不仅是国内旅游，国家移民管理局公布数据表明：十一长假期间，出入境人数共计1181.8万人，其中入境587万人次，出境594.8万人次。这个数据是2022年的2.9倍，但仅是2019年的85%。
也就是说，这个最受期待的假期不仅没有出现井喷，而且不及官方预期，其中的原因可能是消费者的消费习惯和消费倾向有了变化，大家算得越来越精明。
01
景区：各种反向游火了
景区依然是重头戏，但不仅限制在传统的那些景区上了。
长达8天的“中秋+国庆”套餐，时间这么长，不少人选择了跨省游、长途游。
有数据显示，“十一”假期，跨省游订单占比达51%，同比去年增长2倍多；3天以上的团占跟团游总量的一半，同比去年增长超4倍；长途游订单占比39%，同比去年增长超2倍。
一些平时就是旅游热门地的城市自然不用多说，今年黄金周，北京、西安、成都、重庆、上海、长沙、广州、南京、敦煌等地多被挤爆，比如据敦煌市文旅部门统计，中秋国庆期间，敦煌共接待游客66.77万人次，同比增长10倍以上。
与此同时，反向游开始火了，新疆、西藏、青海、宁夏、黑龙江等长线游目的地旅游热度上涨迅速，同比涨幅均超过300%。其中，新疆相关旅游产品搜索热度同比增长超过10倍。
一部分年轻人将目光投向小众目的地，佛系是关键词，“不计划，不打卡，不逛景区，不逛网红城市”。
某旅行平台的数据显示，三四线城市成为今年旅游的“黑马”。比如伊宁、万宁、稻城、佳木斯、临夏回族自治州等旅游小城的订单量同比增速居全国前五，意味着很大一部分人消费在差异化，不挤着去消费，自然会降低人均的消费金额。
02
电影：缺乏大爆款黑马
那么，那些不出游的人们呢？会在本地增加额外的消费吗？
与旅游火爆形成反差的是，今年电影国庆档的表现略有失意。
十一黄金周结束，电影市场最终以总票房累计27.34亿收尾，超去年同期83%，总观影人次超6511.4万。
虽然比去年，有着明显的提升，但还未恢复至2019年同期的水平，而且与2020年同期、2021年同期相比仍有一段不小的距离。
这跟没有极为出圈的全民爆款电影有关，今年国庆档票房过亿的影片共有5部，分别为《坚如磐石》9.35亿元、《前任4：英年早婚》7.1亿元、《志愿军：雄兵出击》5.35亿元、《莫斯科行动》4.09亿元、《好像也没那么热血沸腾》1.18亿元，均表现平平，有业内人士指出，跟假期旅游热争夺时间有关，但更大因素还在于影片质量。
03
亚运会、演出：成为很多人的消费B选项
不看电影不出游，今年国庆假期，还有一个相对省钱的娱乐消费选项，是亚运会。
杭州亚运会主新闻发言人毛根洪说，截至10月7日10时，杭州亚运会已经出售305万张门票，销售总额突破6.1亿元，“入场观赛人数最多的1天是10月1日，有29万观众。”
根据浙江省统计局的测算，亚运投资对杭州的GDP拉动量，约为4141亿元，对就业人数拉动量高达67万人。
除了亚运会，音乐节等演出，也是很多人抽空消费的地方，演出行业更是迎来一波前所未有的热度。京东消费数据显示，演唱会门票综合销售金额同比增长5883%。
国庆期间，南阳的迷笛音乐、成都的《只此青绿》舞蹈诗剧等，也会为当地拉动年轻人消费。比如国庆期间在海口举行的海口同程音乐节，就吸引了大量年轻人去海口旅行。数据显示，假期首日，海口旅游搜索热度环比上涨198%。
04
餐饮、酒店、交通：涨价是关键词
玩有了，围绕消费刚需的吃住行，在需求猛涨的前提下，涨价就是必然了。
国庆还往往是结婚扎堆区。相关婚宴、婚礼等进一步带动酒店、餐饮等消费。今年的餐饮业，是肉眼可见的复苏与火爆。
商务部数据显示，假期前七天全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长9%。美团数据也显示，“十一”全国餐饮堂食消费较2019年同期增长254% 。
有餐饮店老板表示，门店的电话都被打爆，到了下午13时，小桌还需要等位近100桌。“整体情况已经超过了2019年同期。”
但需求狂飙了，供不应求的情况下价格也在狂飙。
比如青岛某酒店，原本9月的价格还在81元/晚，国庆期间一晚干到了778元，直接翻了10倍。甚至还有的连锁酒店推出了特价212元/晚的楼梯间房。原本几千块的价格，转眼就成为了动辄上万一晚。
机票也是涨价重灾区，同比2019年，今年十一假期机票票价平均增长31%，有人发现，国庆期间去往日本东京的机票，部分航班往返价格已经破万元。
甚至连火车都在涨价。有乘客在社交媒体发文称，北京到深圳的动车卧铺，平日只需要1150元，但是在9月28日（国庆假期前一日）价格涨到了1860元。这还只是上铺的价格，下铺动卧价格达到了2090元。这一价格甚至超过了机票的价格，也会进一步劝退部分人的出游热情。
05
今年的性价比旅游，是大趋势
对于十一旅游趋势，有人曾总结，这届旅客更理性了，他们要便宜，又要品质，还要服务好；会玩能花，但是要货比三家，绝对不交智商税。
比如应对机票涨价，很多人的性价比旅游方式之一就是自驾游。
在北京上班的白领阮芳就是如此，国庆期间她与父母三人选择从河北自驾游去东北，不仅一路省下了高速费，某天晚上因为买不到酒店选择在车上度过，4天游最后合计算下来，人均只花了1000块，也就是一张机票钱。
除此之外，是否有优惠券，也是这届消费者在剁手之前的考虑，有地方政府在发放消费券以刺激消费。山东青岛市组织开展新一轮1000万元家电消费券和2000万元餐饮消费券活动、江苏盐城市发放1.1亿元文商旅消费券……
国庆黄金周的确是短期拉动国民消费的有力武器。英国《金融时报》曾援引经济学家的话分析称，“黄金周假期可能是有史以来最繁忙的假期之一。制造业也稳定恢复。”
热闹的文旅市场与一系列宏观数据配合，的确展现出国内消费市场加速回暖，不过也要注意的是，“十一”作为下半年最后一个公共长假期，消费活动主要集中在服务业和零售业。而且很多人担忧的是，一旦假期结束，消费者情绪可能会下降，无法保持持续的消费需求。下一波就是双11，我们一起关注一下数据。
各种省钱旅游、反向游等也在提醒市场，消费者们越来越精明，越来越注重投入回报比，虽然有钱人不在乎那点涨价，但是大部分人会寻找性价比更高的消费方式。人均数据虽然相比2019年上涨，但可能来自于一部分的涨价因素，很多人的消费并没有比2019年提高。
总之，国庆期间的旅行和消费在一定程度上可以刺激经济发展，但要实现经济的全面改善，显然不能把希望寄托在一次小长假上，还需要多种因素的共同作用和时间的积累。
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