饮料行业又一新秀！蕈龙能量如何重新定义自然健康「天花板」？

2023-10-16 11:10

随着我国消费者健康意识的不断提升，参与体育锻炼的人群逐渐壮大，功能饮料市场持续显示出巨大的潜能。而在此趋势下，喜蕈生物推出了蕈龙能量植物饮料，为市场注入了全新的活力和精神。

图源山东新闻联播

10月15日，2023青岛海上马拉松在青岛方特梦幻王国门前广场开跑，蕈龙能量作为2023青岛海上马拉松官方赞助商为选手们提供饮料补给及参赛服装，希望通过赛事赞助的方式，传递自然健康的理念，让更多人参与到体育运动中。

消费需求升级

蕈龙能量抓住“痛点”

不管是对疫情的反思还是全民健身运动的蓬勃兴起，当下消费者对健康问题更加关注。强健体质、改善免疫力的最好方式无非是运动健身、保持日常锻炼，当运动成为一种积极的生活方式，功能饮料的消费群体也从专业运动员扩展到了大众消费者。而在此基础上，是否无添加、是否营养健康就成为大众消费者们最关注的话题。

在洞察到这一细分需求后，喜蕈生物推出由喜蕈菌物研究院专门研发的植物饮料——蕈龙能量，以菌菇营养为核心，搭配药食同源中药材，通过天然成分功效发挥作用。秉承自然健康的品牌理念，蕈龙能量还做到了0添加人工合成化学物质，0人工合成防腐剂、0人工合成色素、0脂肪和0添加蔗糖。

不仅如此，蕈龙能量在口味及包装上大胆创新，一经上市就引爆终端，成为备受年轻消费者关注的饮品新势力。

蕈龙能量有何蘑力？

具体来说，不同于普通的功能性饮料，蕈龙能量以灰树花、黄伞、蛹虫草、白参菌等珍稀菌菇和人参、黄精等药食同源中药材为原料，通过低温提取技术，提取出原料中的8+x自然植本活性物质，靠原料中的天然活性营养成分发挥作用。

而有效补给的关键，就在于原料中的菌菇了。根据传统中医药典籍经验+现代技术验证，菌菇富含活性多糖、维生素、膳食纤维及微量元素，其中菌菇多糖有抗疲劳等功效。再加上黄精、人参、大枣等药食同源中药材具有补气、滋养等功效。珍稀菌菇搭配药食同源中药材，相辅相成，有营养有能量。

像白参菌，含有丰富的多糖及纤维素酶，实验表明白参菌能增强体力、延长机体运动时间，耐缺氧及补虚损，缓解疲劳状况。再比如配料表中最不起眼的大枣也有不容小觑的药理作用，大枣多糖能增加肌糖原和肝糖原储备，维持机体运动时血糖水平。高剂量大枣多糖还能加速肌肉中过多乳酸的清除，对于运动人群来说益处颇多。

因此，对于运动健身人群来说，蕈龙能量喝起来既没负担，还能做到赋能身体健康和活力。据观察，蕈龙能量在各大社交平台的传播非常广泛，学习上课、工作加班、自驾旅行、运动健身，创意出圈的展示场景和精准的消费者洞察，让品牌快速占领用户心智，从而拓宽品牌维度，促进消费者转化。

超越自我

激活年轻消费群体

蕈龙能量品牌方表示，马拉松赛事是一项充满热血、活力、能量十足的体育运动项目，这与蕈龙能量所想表达和传递的健康理念不谋而合。

事实上，这并非蕈龙能量第一次赞助马拉松运动赛事，在九月底的“上合控股杯”2023上合示范区（青岛）马拉松赛事上，蕈龙能量同样作为官方赞助商为跑友护航，可见蕈龙能量在运动赛道的市场份额正在加速升级。

在本次青岛海马的赛事中，蕈龙能量设立了专门补给站，提供蕈龙能量饮料，并大力赞助赛事服装，从产品支持到装备支持，蕈龙能量见证了众多参赛者的冲刺巅峰时刻，为比赛注入了更多活力和激情。

海马的参赛者不仅有各地的专业运动员和爱好者，还有专门的跑团，蕈龙能量跑团成员由公司领导、员工和合作伙伴组成，他们出于对马拉松运动的热爱，奔竞不息，励志奋进，不仅成绩稳步提高，还将蕈龙能量倡导健康的理念带到更多运动赛事中，他们充满活力的精神面貌吸引了现场不少目光。

未来，喜蕈生物将继续加大菌菇产业的探索，希望通过持续推新，逐步构建多元化产品矩阵。而基于消费者多样化需求，市场消费热点不断变化，喜蕈生物也表示将加快新品研发，以期寻求更好的品牌占位。

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来源: qq