在闲鱼过双11，这届消费者实现减碳自由

公众号新闻

2023-11-13 10:11

为地球做一件小事，让绿色成为生活方式。

文｜吕雅宁

编辑｜苏建勋

封面来源｜企业授权

刚刚过去的周末，一年一度的双11购物节落下帷幕，今年的你“剁手”了吗？

在很多人印象中，购物总与红色相联系：从线下商场横幅到线上促销海报，红色是最常见的主题色，也是最具视觉冲击力的颜色之一。

伴随绿色消费之风兴起，今年的双11有了不同：红红火火的消费热潮中，出现了更多“绿色”。

一个明显的趋势是，消费者的消费观念正在改变。从盲目地疯狂下单，到开始注重产品性价比、践行理性消费，这届消费者正给双11赋予更多绿色可持续的内涵。

凯度2022可持续发展指数研究显示，全球57%的消费者认为资源废弃对环境造成负面影响，而中国消费者表现得更加认同(64%)，已超过全球平均水平。

基于这种趋势，循环经济、闲置交易模式逐渐兴起，不少人的手机中多了一款应用软件“闲鱼”。在这个社区化的闲置交易平台上，用户可以在“买家”和“卖家”两种身份之间来回切换。

相比于购买新的产品，闲置交易可以直接避免产生新的资源消耗，从而实现个人消费端的碳减排。这让消费者在处理闲置的同时，还能帮地球减碳。

为此，闲鱼专门算过一笔碳账：相比购买新产品，在闲鱼交易一部九成新的iPhone14 ProMax，可以减碳51.903 kg，约等于37棵树一年吸收的二氧化碳量。

今年双11，闲鱼继续延续绿色主题，倡导“让绿色流通，让惊喜发生”的理念，推出更多创新玩法，并发起“绿色合伙人”计划和“擦亮计划”，用户不仅能通过闲置交易换取回礼，还能擦亮乡村里的太阳能路灯，将绿色低碳的理念不断传递。

数据显示，今年双11期间有超过5000万件闲置商品被挂上闲鱼，累计减碳62万吨。

当购物热潮迭起，大家都在提倡“买买买”的时候，闲鱼偏偏反其道而行，想让大家“减减减”，也就是帮助地球持续减少“碳负担”。

在闲鱼过双11，是种很“绿”的打开方式

谈到闲置交易，这并不是一个新鲜概念，不少人脑海中还留有“旧货市场”的记忆。如今各类线上闲置交易平台应运而生，更多元的交易模式也给闲置流通赋予新的价值。

在闲鱼看来，平台上的交易品类不仅限于“旧货”，他们将关注点放在“闲置”本身。

闲置交易平台的一大关键作用是打破信息壁垒，通过构建高效的信息流通渠道，让天南海北的闲置物品信息都能在一个平台上呈现。

这样一来，闲置就不仅仅局限于朋友熟人之间的偶发性交易，而是扩展到更广阔的范围，人人都可以是“卖家”和“买家”，通过“交易-闲置-再流通”的资源盘活方式，让闲置物品流通到真正需要的人手中。

信息畅通了，如何提升全民参与感，聚合形成更大的价值？就成为接下来的关键因素。

在闲鱼平台上，用户只要发布、购买或回收闲置物品，就能获得相应的“低碳能量”，当能量蓄积到一定数额后，可以用来兑换现金红包和其他权益。

不过，线上交易平台和线下生活场景还是存在一定距离，毕竟要让全民参与绿色生活，少不了衣食住行的真实场景。

闲鱼在今年双11期间，将流通模式升级，打造了“绿色合伙人”计划，活动期间共计吸引175万用户参与其中。这个“绿色朋友圈”里包括欧莱雅中国、星巴克、蜂花、滴滴拼车、小鹏汽车等品牌，他们有个共性：不仅频繁出现在消费者的线下生活场景中，还具备很强的绿色基因。

比如，闲鱼联合欧莱雅中国推出“空瓶改造”计划，用户通过在闲鱼搜索“改造空瓶换新瓶”就可以参与活动，用闲置空瓶换回品牌回礼，加速空瓶的循环再利用。

闲鱼还联合星巴克推出“废铁换拿铁”活动，用户发布闲置铁制品就有机会换取星巴克的太妃榛果拿铁饮品。一边交易闲置，一边换取生活福利，不但能降低减碳行为的门槛，还能收获更多趣味性。

特别在年轻人群体中，闲置交易已经成为一种很潮的生活方式。年轻群体的文化特质，也在不断影响闲置交易平台的流通模式。

今年以来，“搭子文化”一度成为热词，这是一种基于兴趣爱好组成的新型社交关系，吃饭搭子、旅游搭子、运动搭子等社交文化开始兴起。

对应到闲置交易领域，闲鱼推出了“拼单抱团”的玩法。

举例来说，用户自主发布一个“拼单”帖，就能在线召唤其他用户组成“拼单搭子”，一人发起后多人参与，可以组团凑满减或者分发赠品。不仅如此，在各类购物平台上的购买行为，都可以在闲鱼平台上找人拼单。可以说，闲鱼已经成了全网薅羊毛的“最终集散地”。

据悉，在10月23日到10月31日期间，就有超过15万用户在闲鱼发起拼单，拼单商品已超过20万件，近期拼单商品被浏览超过700万人次。

如今，既然闲置交易已成为公认的绿色生活理念，那就需要全民的共同参与。

根据闲鱼此前发布的数据：每交易一台手机，减碳量相当于8W的电灯开296天所产生的碳排放量，也相当于592个8瓦的电灯泡一起发光一整晚产生的碳排放量。

在今年双11期间，闲鱼让用户产生的“低碳能量”真正和公益行动联系起来：在闲鱼的“超级流通机”IP活动中，用户可以通过积累“绿色能量”解锁不同权益，最终助力擦亮计划，点亮在云南、贵州、青海三地村庄的太阳能路灯，照亮村庄夜路。

据介绍，今年共有3570万人次参与活动，成功擦亮流通机356万次，这相当于擦亮计划的路灯可以持续点亮约2年，节约21.3万度电，带来212.9吨的碳减排。

“相较于一个宏大目标，我们这次聚焦在更贴近生活的公益场景，用户的减碳能量可以化作点亮乡村夜路的一盏灯，这是一种大家都能看得见、摸得着的环保，从而让参与闲置交易变成一件更具价值感、意义感的事。”闲鱼ESG负责人李翔说。

让看不见的碳，可感知、可量化

根据《应对气候变化报告(2020)：提升气候新动力》的研究数据，我国家庭生活消费所引发的温室气体排放，已占我国温室气体排放总量的52%。随着生活水平不断提高，其碳排放量仍会持续上升。

有新的消费需求，工厂就会继续生产，这又对地球产生新的资源消耗。而闲置交易模式的出现，就让闲置资源实现重新高效匹配，从而在源头减少碳排放。

在中国，几乎每三个人中间，就有一位是闲鱼用户。作为中国最大的闲置交易平台之一，闲鱼已经累积超过5亿的用户，用户每年挂出的闲置物品超10亿件，几乎涵盖消费品的全部品类。

但是要让环保理念真正融入生活，一大壁垒在于如何衡量行动的价值。对很多人来讲，减碳概念依旧非常抽象。

商道纵横机构发布的可持续消费报告也显示，消费者参与低碳消费的核心障碍之一就是：无法辨识什么是低碳商品与服务。

道理都懂，但是看不见的二氧化碳如何与生活中的绿色行为挂钩？如果这座桥梁没有打通，非常容易削弱减碳积极性。

在闲鱼平台上，用户的绿色低碳行动已经做到可感知、可量化。

闲鱼从底层方法学入手，和北京绿色交易所等多家机构共同起草国内首份互联网闲置物品交易、互联网回收减排量评估的团体标准。这套团标遵循CDM、CCER等碳减排方法学的基本原理，设定基准线情景排放，同时考虑到减排量计算的保守性，引入物品使用寿命等因子，可以更科学地衡量闲置交易带来的减碳价值。

依据团标提出的碳减排量计算公式“碳减排量=物品生产阶段排放量X替代率”计算，交易一部九成新的iPhone14ProMax可以产生51.903 kg的减碳量。类似地，以6折价格卖出的衬衫可以减碳1.8 kg，一台50%折旧率的冰箱可以减碳92.5 kg。

“闲鱼以前的slogan是‘闲置能换钱’，但现在我们想传递的是：闲置不仅能换钱，还能保护地球。那么保护的效果如何？这就需要建立标准去衡量。”李翔向36碳表示。

目前，闲鱼可量化超过28个闲置交易及回收品类，从2022年4月到2023年3月，用户通过闲鱼参与闲置交易，产生的累计减碳量已超过300万吨。

把“碳账”算明白以后，还需要结合用户激励，才能建立起整套闲置交易减碳的闭环。

在闲鱼平台上，正在建立一个“个人碳积分”入口。用户在其个人碳积分账户中，可以累计积分兑换权益。

李翔介绍，目前闲鱼的碳账户属于1.0版本，闲鱼碳账户2.0版本也已进入开发阶段，预计会在12月中下旬上线，新版本会让用户的碳积分涵盖更多交易品类、绿色行为，并通过上链让碳减排的价值实现全面流通，使得买卖主体都能获得相应收益。闲鱼希望让闲置交易和更多减碳场景关联，逐步降低减碳门槛，引导全民都能参与其中。

正如那句话所说：“世界上没有垃圾，只有放错位置的宝藏。”不管是一件闲置的衣服，还是一台不用的家电，把尘封积灰的闲置物品送到真正被需要的地方，就能赋予其新生。在这个过程中，个体的力量也许很微小，但积聚在一起就能形成强大的绿色势能，成为整个低碳经济中的一环。

闲鱼倡导的交易理念便是如此：变浪费为消费，每个人动动手，让闲置物品流通起来，就是在为地球做一件力所能及的减碳小事，这也让闲鱼逐渐成为国民践行绿色低碳生活的最佳阵地。

当这些点滴小事积少成多，聚沙成塔之后，就能为地球带来不一样的绿色改变。