11月11日24点，2023年“双11”落下帷幕。各大电商发布收官数据：截至11月11日零时，天猫共有402个品牌成交破亿，3.8万个品牌成交同比增长超过100%；截至11月11日晚23:59，京东累计超过60个品牌销售破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长超3倍。聚焦天猫双11玩具潮玩行业，截止10月31日至11月11日，玩具潮玩店铺TOP20榜单新鲜出炉，其中TOP1-TOP10分别为乐高、光与夜之恋、万代、三月兽、宝宝巴士、miHoYo、泡泡玛特、贝易、叠纸心意、明日方舟。据悉，在今年天猫双11期间，淘宝天猫玩具潮玩行业销售额迎来强势增长。其中，至少超800个玩具潮玩商家成交额翻倍。例如，宝宝巴士认知启蒙大全，80分钟成交额破千万；Nabiis儿童自行车，秒破百万；首次参与双11的新店三月兽旗舰店5分钟成交破千万；万代官方旗舰店，半小时达到去年首4小时成交额。相关负责人透露，今年基于人群画像，淘宝天猫玩具潮玩行业，首次对“圈层”属性进行优化与应用，推出了行业十大兴趣圈层——毛绒娃圈、潮流盲盒圈、三坑圈、游戏电竞圈、二次元圈、机甲拼搭圈、玩乐启蒙圈、童心未泯圈、寓教于乐圈、动手玩乐圈。基于以上十个圈层，做了更好的人群分层与分圈运营。另外，今年，玩具潮玩行业崛起多个新趋势赛道。天猫双11正式开卖后，文化周边、体育周边等趋势赛道成交同比增长超100%。
“今年国创IP 市场在天猫形成了一个新百亿市场。未来，淘宝天猫还将发掘游戏周边、IP 衍生周边、三坑娃圈等等潮玩市场的百亿赛道，同时新玩法也在不断涌现。”
华创证券表示 ，在淘宝天猫平台，潮玩行业整体仍有很大潜在空间，品牌成长的确定性高，且不断有新品牌、新玩法、新趋势脱颖而出，下一个潮玩独角兽有望在淘宝天猫长出。
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