苹果开启新一轮收割

史上第一次，苹果开始在自家的旗舰机型上清库存。

9月8日凌晨，苹果召开2022秋季新品发布会，发布了新一代的iPhone 14系列、Apple Watch和AirPods Pro。和往年不一样的是，今年的iPhone 14/Plus均采用了去年的A15芯片，最新的A16芯片则由iPhone 14 Pro/Max独享。

自苹果A系列芯片诞生以来，这是苹果首次在旗舰机型上沿用旧芯片，以往的iPhone数字系列都会搭载最新款的芯片，只有iPhone SE和iPad产线才会使用过时芯片。这一方面是源于芯片制程工艺陷入瓶颈，性能提升幅度已经不大，另一方面可能和芯片短缺有关。

当然，苹果敢于这么干，主要还是源于对下半年市场的自信。据了解，去年发布的iPhone 13系列创造了苹果自iPhone 6/6s系列以来的畅销纪录，统计机构SA的一份数据报告显示，苹果今年二季度全球销量高达4750万台，是十年来销量最好的第二季度，打破了历史纪录。

对于今年下半年的市场，苹果持有更加乐观的态度。据市场消息显示，iPhone 14系列目前的备货超过了3400万台，是近几年来备货数量最多的一代。此前有渠道消息反馈，今年苹果渠道对iPhone 14系列的需求可能比去年更加强劲。

整场发布会，前半部分几乎都被 Apple Watch 占据了，苹果发布了针对专业运动人士、定价6299元的高端手表Apple Watch Ultra，也开始在健康与运动方面挖得越来越深，差点让人们一度以为这是苹果的手表发布会。除此之外，苹果在iPhone 14 Pro 系列外观上把“刘海”改“挖孔”了，药丸屏首次登场，还新增了灵动岛功能，在软硬件协同方面又往前走了一步。

为何硬件微创新的苹果，拿着一颗过时的芯片，却敢于如此自信？

“躺平”还是“收割”？

和往年一样，苹果历年的发布会，真正留有悬念的，往往只有价格。

在9月8日之前，市场上就已经曝光了iPhone 14系列的外形、芯片和内存规格，iPhone 14/Plus的刘海屏和A15，iPhone 14 Pro/max的药丸刘海屏，都和此前爆料的信息一致。

和预测不一致的是，iPhone 14系列起售价并未上涨，iPhone 14 5999元起，iPhone 14 Pro起售价7999元起，均和去年持平，新增的iPhone 14 Plus 6999元起。不过更高规格的内存确实比去年更贵了，其中256g涨价100元，512g涨价300元，1TB版本涨价500元。

比较超出预期的是，在iPhone 14 Pro/max全新的“药丸”刘海上，苹果带来了一些比较新颖的玩法，并取了个名字叫“灵动岛”，可以用来显示一个很特别的浮窗显示信息，并且可以根据不同的信息变大变小甚至变成感叹号。

但是除此之外，这次的iPhone 14系列其他方面并没有太多新东西，尤其是入门款的iPhone 14和iPhone 14 Plus，不仅沿用了上一代的芯片，外形上也几乎没有改变。

去年发布A15芯片后，苹果将其阉割成多个版本，其实iPhone 13搭载的A15比iPhone 13 Pro少了一颗GPU核心，图形处理性能略有不足，而iPhone 14上面的“满血版A15”，和去年相比，除了图形性能稍有改进以外，其他方面完全没有区别。

iPhone 14 Pro/Max虽然采用了新款芯片，但除了晶体管数量提升带来一定的能耗优化，苹果并没有介绍相比较上代芯片的性能提升——这很可能是因为，A16的性能相比较A15确实没什么提升。在发布会上，A16对比的依旧是三年前的A13芯片，相比A13性能提升了约40%。

据苹果在发布会上透露，A16芯片采用的是台积电最新的4nm（N4）工艺，而去年的A15则是采取了第二代的5nm工艺（N5P）。早在今年5月，苹果分析师郭明錤就曾透露，N4工艺与N5P相比没有明显的优势，A16芯片对A15的性能和效率改进不会很大。

实际上，苹果芯片挤牙膏已经不是一天两天了，从2020年iPhone12系列的A14开始，最近三代A系列芯片的性能差距并不大，这背后的一大原因是，自2019年台积电5nm工艺商用以来，手机芯片制程已经很久没有大的进步了。

由于核心处理器性能陷入瓶颈，苹果将很大一部分时间分给了Apple Watch和AirPods Pro，在介绍iPhone时也将重点放在了影像系统、卫星通信、车祸预警等方面。当然，这些方面用户的感知都不会很强，卫星求救和车祸预警可能压根用不上几次，摄影、屏幕等方面也难以和上代体现差距。

当然，芯片性能突破进入瓶颈，并不意味着苹果真的在“摆烂”，从市场策略来看，苹果这一代的产品组合实际上优化了不少，尤其是iPhone 14 Plus的推出，补足了入门iPhone的大屏短板。

从iPhone12系列开始，苹果开始推出主打小屏的mini系列机型，并在去年的iPhone 13系列上进行了迭代。但是从销量上来看，mini产线毫无疑问是失败的，今年三月CIRP的一份报告显示，iPhone 13 mini只占了当月苹果销量的3%左右，不仅赶不上iPhone 13的38%，甚至远不及三年前发布的iPhone 11。

Mini产品线的失败，被分析师总结为价格、体验和续航均不合理。不过在这一代的iPhone 14上，苹果终于拨乱反正，以更大屏的Plus代替了mini，让用户能够以更低廉的价格入手大屏iPhone。和8999元起售的iPhone 14 Pro Max相比，同样大屏的iPhone 14 Plus便宜了2100元，并且拥有“iPhone史上最强续航”。

其实用户对于大屏的需求从来没变过，当年正是凭借着iPhone 6 Plus的大屏，苹果才创造了销量纪录。这两年iPhone的大屏旗舰售价虽然提高到8000元以上价位，但依旧没有影响用户的热情，在每年新款iPhone发布初期，Pro Max都是缺货最严重、加价幅度最高的机型。

去年的iPhone 13，将价格降至5999元起，创造了新的销量神话。而今年的iPhone 14 Plus，将大屏iPhone的门槛降低了2000元以上，当大家以为苹果“摆烂”了，但实际上，推出便宜大碗的iPhone 14 Plus ，很可能是苹果进行新一轮市场收割的开始。

就在本次发布会后，苹果官方下调了iPhone 13售价，苹果官网显示，iPhone 13的128GB、256GB、512GB版本售价分别为5399元、6299元、8099元。相比发售价分别便宜了600元、500元、300元，开启降价促销。此外，iPhone 13 Pro已经下架。

谁给了库克勇气？

今年上半年，整个手机市场哀鸿遍野，但库克却选择了大胆备货。最大的原因还是在于，华为淡出之后，高端手机市场一个能打的都没有。

Counterpoint数据显示，截至2022年上半年，苹果在全球高端市场市占率达到62%。而在国内高端市场，据CINNO Research数据显示，2021年国内5000元以上高端机市场，苹果的份额由2020年的48%大幅增长至75%。

实际上，不仅是在高端市场一骑绝尘，在行业大幅萎缩的背景下，苹果的整体出货量也在逆势上涨，尤其是在国内市场。市场调研机构Strategy Analytics的统计数据显示，今年618活动期间，国内智能手机销量1400万部，其中苹果iPhone的销量占比接近一半，大约在700万部左右。

据潮电智库董事长孙燕飚透露，由于华为缺位，去年10月份苹果在中国的市场份额历史性的突破了30%。今年上半年，而据Canalys数据显示，苹果在国内市场售出了超过2000万部手机，一季度和二季度同比去年分别增长了17%和25%。

“和往年相比，iPhone 13的生命周期格外的长，畅销期超过了9个月，就在6月份，iPhone 13在中国的市场份额还高达12%，而去年同期的iPhone12市场份额才3%。”孙燕飚表示。

就在不久前，郭明錤还发文表示，苹果目前几乎霸占了整个中国高端智能手机市场，根据他对分销商、零售商、黄牛的调查，中国渠道普遍都看好苹果即将发售的iPhone 14系列，他们认为iPhone 14系列需求量会超过iPhone 13系列。

正如孙燕飚所言，iPhone 13能有这么久的畅销期，完全就是因为华为缺位，小米OV顶不上来。而苹果对iPhone 14系列的信心，也来自于华为目前依旧未能解决芯片问题。

2019年，华为来势汹汹，超过苹果成为全球第二大手机厂商，苹果首次在发布会上对比华为机型，将麒麟980芯片与自家的A系列芯片进行了对比。但是仅一年过后，华为就因为遭受芯片断供危机，不得不减产，麒麟9000系列成为绝唱，一纸禁令帮苹果干掉了这个最棘手的对手。

华为缺位这两年，小米OV并没有在高端市场建立起自己的地位，成为苹果“摆烂”的底气。以唯一上市的小米为例，财报数据显示，小米今年第二季度比去年同期少卖了2500万台手机，并且平均售价从上个季度的1189元下降至1081.7元，环比下跌了超过9%。

9月6日华为Mate50系列发布后，尽管没有5G，没有麒麟芯片，但依旧在市场上掀起了抢购潮，开售后一秒售罄，线下门店也有大量用户排队。一名华为门店的店员表示，目前华为Mate50系列即使是定金预定，也不能保证不加价，可能需要加钱才能买到。

在9月8日的发布会上，苹果时隔两年重新开始介绍其“强大的5G”，考虑到一天多以前华为刚刚发布了一款4G手机，这一表态颇有点伤口上撒盐的意味。

实际上，对于当下的智能手机而言，性能早已过剩，即使是五年前的iPhone，依旧可以流畅运行市面上的大部分软件，而在这几年手机厂商的集体内卷下，围绕摄影的上一轮创新潮也陷入了瓶颈。

随着整个手机行业逐步进入微创新时代，作为科技公司的苹果，现在也变得越来越像一家奢侈品公司。就在昨天的发布会上，苹果推出了全新的Apple Watch Hermès爱马仕系列，售价9999元起，同时下架了其原有的Apple Watch Edition系列。

尽管整场发布会依旧显得“乏善可陈”，但在行业整体陷入瓶颈的背景下，由于产品组合的优化，几乎可以预料到，iPhone 14系列很可能会进一步统治市场。