这三年，人们对“好生活”的定义，变了……

作为一个双非大学毕业的北漂，今年30岁的张萌有着格外强的事业心。

从5人创业公司做起，她随着公司快速发展，能力、人脉在短时间内快速累积，但她也为此付出了代价。

那是青春的代价，加班、熬夜的生活状态持续了几年，一直到28岁，大学毕业的第六年，她才缓过神来。

来自小城的自卑感消失，她开始注重自己的生活。她换了工作，开始保持良好的作息，调整饮食。

相较于讨好老板和客户，她更想要讨好自己。

工作压力仍然巨大，她常在周末，叫上三五好友，前往郊区露营。物品是早就通过京东PLUS会员购买的，带上餐桌、折叠椅、食物和酒，一起享受放松的快乐。

北京的秋天是她最喜欢的季节，空气清爽，天空高阔，美食和酒，几多好友，是她工作日疲惫的妙药。

像周围的年轻人一样，与前些年相比，她更加注重自我提升相关的消费。她爱买书，也爱买课，喜欢上舞蹈课，也将更多钱放在了教育培训上，希望自己更上一层楼。

在今年，她还决定走进婚姻，完成自己的人生大事，和丈夫的婚礼在一个青绿的草坪上举办，热闹又快乐。

生活稳步向前，她的心态发生了变化。

对张萌来说，那些世界的复杂变化和宏大叙事，她不再关心，她更关心自己和丈夫每一天的生活：每一餐有没有吃好，网购物流是否迅速，高品质的购物生活能不能保障……

在沉重的外部环境里，她更注重氛围感。一个浪漫的晚餐，做几个拿手好菜小酌一杯，成为生活的调剂品。

这与基于3000万京东PLUS会员消费趋势及生活洞察所发布的《2022美好生活洞察》白皮书中结论相吻合了。这届年轻人，更愿意为讨好自己买单了。

过去的三年，悦己独立男女在美妆和护肤品的消费增速高达34%，化妆和护肤不是为了迎合谁，而是让自己心情更美丽。

在酒类、养生类消费品上，悦己独立男女消费增速超过50%。出乎意料的是，这届年轻人对养生更为重视。他们更愿意为养生品付费，也愿意为心理健康投资。

努力让自己高兴起来，对这届年轻人来说，就是美好的生活。

相较张萌，作为新手爸妈的郑欢，更注重家人的幸福感。

晋升为爸妈代表了身份的变化，生活的变化则更润物细无声。刚结婚时，他也喜欢和妻子尝试不同的新鲜生活，儿子出生后，吸走了他们所有的注意力。

细数自己过往三年的消费账单，他发现花在孩子身上的支出，占据了全家消费的大部分。

奶粉是儿子的口粮，他格外重视品质。即便价格贵一点，他也希望尽自己所能，为孩子提供优质食品。

网购儿童用品时，他不再关心价格，却格外重视时间成本，常常在有促销活动时，囤足婴幼儿用品。

“时间大多用来陪伴子女成长，因此我很向往省时省心的消费。今年京东618，我买了很多母婴用品，京东小哥推着小车给我送上门的。”

教育，也成为郑欢对孩子投资的另一大重点。但与过往不同的是，他更期待多元的教育方式。线上线下结合，弥补了出门不便的遗憾。

他重视寓教于乐，希望儿子在愉悦的环境中学习、思考。“我家的儿子喜欢滑轮、拼积木，孩子有自己的想法和喜好，挺好的。”

弥补自己曾经的童年遗憾，成为他的育儿准则。用自己喜爱的方式带孩子，也是他与同龄父母教育理念的共识。

他会给儿子买自己喜欢的乐高、潮玩，也会带上孩子去户外，呼吸更新鲜的空气……相较于从前走马观花式的旅游，他更喜欢和一家人深度体验一方水土和风景，希望儿子从小就可以看到这个世界的魅力。

数据变化，体现了新手爸妈们的生活变化。

过去三年，新手爸妈对金银的投资，增长了20%，无论是作为配饰，还是作为理财方式，父母们更希望孩子们有优质的生活。

童车童床更是新手爸妈消费增速第一的物品。相较于传统父母对主食的苛刻要求，这届父母对宝宝零食类消费增速最大，达到68%。

他们追求精细、专用。例如新手爸妈节省了对自己的护肤品支出，而儿童护肤品消费，则增长了39%。护肤从娃娃抓起，做一个精致的仔成为新手爸妈的共识。

这届城市新手爸妈也开始更注重多功能玩具，这一品类的消费增速，达到了81%。

作为新一代青年，为了不给孩子点外卖，炒菜机器人在城市新手父母人群中，增速达到了惊人的159%。

用更贴合现代生活理念的方式陪伴儿子成长，又不在繁忙的生活中消耗自己，对这届新手爸妈来说，就是好生活。

年轻人忙着向外探索世界，而随着年龄的增长，有些人会更恋家，这是他们热爱生活的方式。

在青岛生活的李建波，在2019年正式“四十不惑”。他结束漂泊的外派工作，终于回到青岛，和一家人团聚。

人到四十，他面对生活的态度，发生了变化。

从前频繁出差，他很享受为事业忙碌，以及独身一人的自由。但回到家乡后，他意识到，家中那片刻的宁静，才是自己内心的归宿。

时常居家办公的三年，他开始和妻子对房间进行了重新装修，更加注重居住体验。

他在京东上购买了很多黑科技，扫地机器人和洗碗机成为他的新宠。从前他常和妻子因为谁做家务争执，如今疲惫的工作结束，他们只需躺在沙发上休息，家就会“自动”变得清洁。

不方便聚集和出行的日子里，他也更注重家庭娱乐。一些全新的家庭娱乐设备，成为他的新选择，家庭影音系统装上了，桌游和VR设备他也购买了。

在团聚的时刻，一家人一起玩游戏，是他最快乐的时刻。

人到中年，他也更加注重健康。为了自己和妻子，他购买了瑜伽垫、跑步机，大汗一场，会让他全身放松下来。

在《2022美好生活洞察》白皮书的数据里，70%的城市家庭表示，他们更愿意选择更具科技感的沉浸式新颖娱乐体验。

儿子上了高中住校，李建波把时间给了自己和妻子。他爱上了回归自然，他们会自驾去往郊外，常和妻子赶海。

清晨的阳光从海平面升起，海边的沙粒中藏着小鱼、鲜虾和螃蟹，他和妻子俯身拾起，像拾起了曾经恋爱时的感情。

他购买了一个大的水族箱，养了很多好看的热带鱼，和自己从海边抓来的螃蟹。甚至有一只乌龟，已经陪伴了他两年，闲下来的时候，他会看着水族箱出神。

京东PLUS会员成为了李建波追求“好生活”的超级入口，注重品质和性价比的他，时常能在京东PLUS会员的推荐中找到自己心仪的商品，追寻自己对好生活的向往，也常常从京东PLUS会员所提供的专属服务、生活特权得到安心与满足。

过往的生活繁重，如今对他们来说，回归生活本质，顺时顺势，就是好生活。

老范退休后，过上了更闲适的生活。做了半辈子装裱字画生意，他积累下了房产，儿子住楼下，他住楼上。

每天凌晨，他会和村里的老伙计相约钓鱼，驾车前往村子周围的河边，带着钓具，在河边一坐就是近2个小时。

相较于从前忙碌的生活，如今的他，爱上了慢节奏。他在阳台养了很多鲜花，初春和盛夏，不同品种的花次第开放，老伴儿会摘下来，插在餐桌上。

鲜花的旁边，是他种的蔬菜。韭菜在生长期不能缺水，茄子和豆角需要架起来，冬天的时候，最好给芹菜搭一个小棚，大葱埋得越深，葱白越清脆、辛辣。

闲下来，他也有了更多时间陪伴孩子。从前工作忙，错过了儿子的成长，他将所有耐心、宠爱给了小孙女。

钓鱼归来，他精心准备早餐送孙女上学，晚上陪她写作业，带她看植物的变化。每到周末，儿子儿媳在家，他和老伴做上一桌子好菜，一家人大快朵颐。

晚上的闲适时光，他还会带上孙女和妻子，去广场参加合唱团的排练，作为笛子手，他曲声扬起，妻子会翩翩起舞。

和老伴相伴的岁月，他决定更多弥补年轻时的遗憾，带上妻子，去祖国大好河山游玩。


新疆禾木村

老年人不再是人们想象中的“落伍”模样，他们也开始追赶“热点”。

今年夏天，云南和新疆成为热门旅游景点，他和老伴自驾前往，赶了一把年轻人的风潮。喀纳斯的湖水，禾木村的白桦树，魔鬼城的风沙，都印在他的记忆里。

他在新疆待了将近半个月，有足够的时间了解当地的风俗，感受自然风光。

他还爱上了网购。从前他总认为网络不可信，如今却总是第一时间“网上冲浪”。他不再去逛偌大的商场，也不会在掐着点赶往小商品城、劳保市场，而是在家中用手机，完成生活必需品的采买。

在《2022美好生活洞察》白皮书的数据中，过去3年，老年人更追求闲适、有趣的生活。哑铃、宠物零食、音乐的消费，增速较大。其中对乐器的消费，增速达到了28%。

在出行上，更倾向于家庭出游，和郊区户外游，融入自然的方式，是他们选择最多的旅行方式。

生活百般滋味，他们已经品尝大半，如今，对他们来说，心有所依，有趣有家，就是好生活。

通过对不同人群的洞察，我们发现，无论世界如何多变，还是生活潮起潮落，人们总是想尽办法，让自己过上更好的生活。

过去的三年，是艰难的三年，一些变化的发生，也展现了人们对好生活定义的变化。

张萌、郑欢、李建波、老范，都是京东PLUS会员的典型用户。在过去的三年时间里，京东PLUS会员，也在不断为人们期待的好生活，提供助力。

数据显示，过去的三年，人们对于消费更加“精打细算”，注重性价比，做出的购买决策，也更加理性。

人们更喜欢郊游，在3000万京东PLUS会员中，京东PLUS会员消费数据显示，野餐用品增速达 53%，户外鞋服增长29%，一些户外品牌运动休闲鞋增速突出，达到了92%。

人们更注重健康，居家的日子里，动感单车和综合训练器的消费增速，分别达到了 26%和37%。

作为很多人情感寄托的还有宠物，在京东上，过去3年，人们对宠物用品消费增速，达到了近36%。毛茸茸的宠物，治愈了我们。

家庭对于生鲜、快消等生活日用品购买的及时性、便利性要求也越来越高。根据京东小时购（提供 30 分钟-1 小时下单送达服务）数据显示，过去1年，京东PLUS用户中体验过小时购即时配送服务的用户比例提升了 70%。

京东PLUS会员，愿意做那个更懂你的助手，帮助不同人群实现美好生活。

它或许是你养了很久终于开花的植物，或许是闲暇时刻小酌一杯的放松，或许是清晨醒来看到身边爱人的温馨。

又或者，它在季节变化中，一片叶子变绿，一只猫咪跳上胸口，鸟鸣声变化了音调。

好生活或许是世界和平，早日恢复正常生活。或许是全家人一起做一顿饭。是便捷的生活，是为热爱发光，是喜欢的音乐、精致的妆容、在海边看日落，在沙漠看日出。是沉迷于工作，也是扎根于生活。

无论艰难，请相信，好生活就在身边，它唾手可得。

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