作为重度淘宝爱好者，我最近觉得淘宝不好玩了

2022-05-06 15:05

别总说大大的社会话题了，今天纯闲聊。

网购，我是易趣开始的，二十多年了，经历了易趣、电商小网站、论坛跟帖抢购再到淘宝。就算京东怎么努力，毕竟直男网站只适合买标准化产品，有些东西，比如外贸剩余产品，比如不那么刚需下单前都不知道自己要什么的文创产品，比如女装，要的是沙里淘金的乐趣，所以淘宝始终是我解压的游乐场。

最近，从淘宝里，能感受到一丝陌生的气息，絮叨絮叨，与朋友们分享。

一个显著的感受，外贸可能真的不行了，长期关注的外贸店在2年前还突然多了很多退单的新东西，最近越来越少了，不上新。这十几年里，从淘宝买过很多外贸残次、退单的真东西，现在越来越少。知识产权管理上去了，不能随便打品牌标记，但实际上，真正品牌订制的东西越来越少。包括但不限于女装、家纺、小礼品之类的。很多外贸店在卖库存好几年前的东西，就女装而言，涉及的品牌少了很多。

相应的，模仿大牌已经形成了产业链。以前的模仿大牌，是拿一张照片过来，扒版做，或者将大牌定制以后剩余的面料做些小批量的卖掉就算了。现在则不是，现在是成体系的，甚至从面料的印花就开始模仿，更有甚者，同一个花型，有真丝的，还有粘纤的，仿出层次来了。

在顾客购买这一层面，能体会到的，就是买到的衣服货不对版的情况越来越多，你看到网上的图片，是他们从外国品牌官网扒来的，并不是他们自己的成品拍出来的。

在此基础上，淘宝的内循环，淘宝自己的推荐逻辑广告逻辑，还造就了一批寄生于外贸衣服产业链的怪异商业模式。比如某一件挺红的衣服，你用图片在淘宝搜，可能会看到有的店70多块钱，有的两百多，有的五百多。70多的是假店，用来陈列资料，挂批发价的，你买下的话，会迟迟不发货也没人联系你，如果要退，秒退。两百多是一般面料仿的，五百多是好面料仿的。这些店有复杂的代理关系，有的店主都没库存，就是运维，再让批发商发货。

还有的店，无论买什么衣服，都是15到30天发货，是的，这是女装的“期货”，你下单他们才做，打个版就开张了，一方面说明他们压低成本只压面料不压成衣，另一方面，可见工厂产力有多闲，能接受这么精细的调度，一件一件做。

这让喜欢外贸服装的购买者挺扫兴的。

也许换个角度看，我们这一代，当世界工厂的生产方式所喂养出的捡剩购买逻辑，已经过时了。

曾经，天猫也刻意培养过原创店铺，几年观察下来，至少在女装领域，要么走新奇路线，模特样图拍得姿势古怪，要么走棉麻大袍子路线，还有风格化适合拍照材质一般的，仍然没见到线上孵化，能做到够面对面经得起柜台考验，担得起四季更替的新品牌。跟我们别的领域一样，市场大而设计弱，抄得快变得妙，但没有能刻上光荣榜的姓名。

另一个，淘宝在内容营销上以前是绝对领先的。人工智能的推荐，直播，新势力等活动推手，用立体的行销手段帮助商家获客。薇娅就是淘宝直播养出来的亲女儿，现在人们几乎把抖音跟直播卖货划等号了，淘宝的内容营销在悄悄坐滑梯。

我自己的人工智能推荐，最近变得啰嗦了，经常给我推重复的商品，这在一年前很少见，搜索不同关键字，会有同一件衣服跳出来，说明什么？说明这个商家投广告了，同时也说明投广告的商家可能总量在减少，不然怎么会重复率那么那么高？广告出现多，背后会不会是广告单价低了呢？这只是我从消费者层面的猜测，不一定对，但我能肯定的是，这让我不那么爱逛了，闲逛瞎看的乐趣在降低。

人工智能有点把我当傻子。在关键字搜索不到需要的东西这一点上，淘宝让我觉得受到了侮辱。比如搜“真丝印花”，前十个产品里就会塞进号称“感觉像真丝一样”的非真丝产品，然后它还会认为你一定会对真丝不印花，和真丝绣花感兴趣。

举例哈，比如这个裙子，它材料是聚酯的，但在标题里关键字写上了真丝、醋酸，这一家还不是野生小店，是天猫店，这种故意误导性的内容在几年前的天猫是不会出现的。并且这一条还是在我搜真丝关键字时候前几名推给我的。后台在悄悄地降低自己的标准。