真正的玩咖总能从身边找乐子

2022-09-27 10:09

谁再说年轻人“躺平”我跟谁急！

“这届年轻人不爱加班了”“这届年轻人追求‘铁饭碗’”“这届年轻人正在逃离大城市”……近期，一连串关于这届年轻人的热议话题，让不少人试图给他们贴上“躺平”的标签。

达咩！轻易贴标签的人，你们都被骗了。《当代年轻职场人现状洞察报告》显示，83%的90后表示有过“躺平”心理，但实际上真正躺平的仅为5%。种种迹象表明，年轻人不但没有躺平，还在暗自努力。

根据《「求知」2.0时代——2021中国泛知识付费行业报告》显示，65.7%用户表明学习更多基于兴趣。年轻人通过知识付费APP、抖音等社交平台实现自我提升。《2022 bilibili运动健身数据报告》显示，过去一年，1.15亿人在B站观看运动健身内容，视频播放量超300亿，近一年超百万TV端用户早上7点跟着直播练瑜伽。内储知识，外塑体型，他们可一件都没落下。

反观人们对年轻人的热议，“这届年轻人”已经不想再听到“这届年轻人”几个字了。与其继续用“这届年轻人”给他们贴上满身标签，不如结合时代背景和年轻人所处的环境，换个视角和他们“对话”。

相比“这届年轻人”，我们更愿意称他们为“光合青年”。如同植物会进行光合作用，即便正常的生活节奏会不时被疫情打乱，他们也能从身边的环境奋力汲取养分、按时长大。

即便长期处于“两点一线”，但是他们仍然能从自己生活的城市半径中找乐子。被年轻人带火的后备箱经济、骑行潮、露营热等等，给生活带来了不少精彩。如同植物光合作用后释放出的氧气，“光合青年”正在用行动释放向上生长的活力，如同清晨第一缕阳光，总能带来希望和动力。

究竟“光合青年”还有哪些特质和喜好？我们联合喜欢和“光合青年”玩在一起的合生商业，共同推出本期内容，带你走近不一般的“光合青年”。

积极健康的“弄潮儿”

最近几个月，一到周末，小王跟他的同事就四散到城市的各个角落，在“朋友圈”里上演各自的精彩。

小王带着头盔护膝，骑上心爱的“小布”穿过长安街，这是他最爱的骑行线路，一趟下来大汗淋漓；同事Linda则在绿茵场上一跃而起，接住了今天第5个Nice catch；公司“饭搭子”阿华的出行计划通常都在周日，周末第一天他要采购各种食材、检查装备，期待第二天在草地上度过高质量的一天。

小王和同事们的周末在“光合青年”中极具代表性，根据《2022有意思生活方式报告-户外篇》显示，95后人群中，有近半数人热衷骑行，00后有六成一出门就踏上自行车。小红书2022年4月飞盘相关搜索量与去年同期相比增长约30倍，5月同比增速扩大至62倍。

除了骑行、飞盘和露营，在户外项目中登山、徒步、溯溪和垂钓也正成为“光合青年”的心头好。而这一切的说走就走，离不开一系列的装备加持。数据显示，74.9% 的户外弄潮儿认为参与户外活动时，装备及工具很有必要。

“光合青年”不仅带火了一批户外运动，也让周边产业迅速崛起。相比日常用品网购搞定，对于初次接触户外运动的“光合青年”，线下体验后再买入一款中意的装备，往往成为首选。

从2021年起，迪卡侬、山姆会员超市、合生商业旗下的购物中心等开始陆续开辟出大面积、甚至整个楼层的户外运动专区。事实证明，这些线下商业体都押对了宝。迪卡侬在今年6月表示，旗下户外露营运动销售维持增长势头，整体销售量增长超200%。在合生商业数据显示，2022年1-9月the north face、toread z 等运动户外品牌，销售同比提升近85%。

消费，不物质但有执念

在微博上秀着铺满一整面墙的限量款手办，也会混迹于豆瓣的“抠门女性联合会”小组；愿意为了听演唱会、看艺术展而一掷千金，也不妨碍和好几个朋友共用一个视频会员……

这些都是“光合青年”的消费日常。在经济社会快速发展的时代中成长起来的“光合青年”，他们基本有着衣食不愁的生活环境，和作为互联网原住民的开阔眼界。因此，在消费这件事上，大多“光合青年”并不物质，但有自己的执念。可谓，“千金难买我愿意”，“光合青年”玩什么不重要，重要的是和谁一起；买什么不重要，重要的是为社交、兴趣和圈层买单。

在艾媒咨询最新发布的《2022中国兴趣消费趋势洞察白皮书》（后文简称《白皮书》）中显示，超六成以上新青年以取悦自我、提升幸福感为消费核心，驱使其购买兴趣消费类产品；五成以上新青年购买兴趣消费类产品是被朋友或圈内人士“种草”，为了融入社交圈层。

提及社交，剧本杀当属现阶段社交消费的“顶流”之一，剧本杀行业市场规模已经突破200亿。根据艾媒咨询调查显示，中国受访网民体验剧本杀原因中，和朋友休闲聚会社交需求的原因占据57.9%，可见剧本杀已经成为一种拓展“朋友圈”的重要途径。

除了社交，“光合青年”的消费执念还体现在为兴趣买单层面。在《白皮书》中指出，“兴趣消费”的边界不断被拓展，IP联名、宠物周边、国潮文化、生活美学四大层面成为“兴趣消费”的重要领域，这也反应了“光合青年”在消费层面的执念，他们更懂如何“悦己”。

随着社交消费和兴趣消费需求的逐渐增加，“光合青年”们自发形成多元化、差异化的圈层，当圈层逐渐增大，消费需求也随之提升。为了更好的满足不同圈层“光合青年”的需求，合生商业基于对“光合青年”的洞察，推出了宠物嘉年华、街头滑板赛、沉浸式街区剧本杀、伍点半妙会市集等活动，场场爆满，成为“光合青年”潮流趋势的风向标，在他们心中种下了一片草原。

和“光合青年”玩在一起

如果你就是一名典型“光合青年”，或者你非常欣赏“光合青年”想和他们玩在一起；亦或者你有一刻不老的心，要和“光合青年”一起向上成长。来吧！9月30号起，只要你到达北京、上海、广州、成都任意一座城市的合生汇、合生广场、合生新天地，就能参与“光合奇妙节”，和“光合青年”一起感受奇妙的力量。

此次“光合奇妙节”以“不追风，要破风”为主题，究竟如何追风如何耍？剑哥为你细数活动亮点——

亮点一，超长待机。

有意思报告从合生商业提前拿到光合奇妙节活动月历，并抢先发布，让你提前解锁持续一个月的“超长待机”活动，尤其对于十一假期不能出行的我们而言更是“友好”。你可以根据活动月历选择自己的参与时间，让你的假期更充实。同时，在9月30日合生商业还将邀请多个骑行俱乐部，从北京望京麒麟新天地出发延14号线、798艺术街区、红领巾公园骑行，并最终抵达北京朝阳合生汇。