囤到货了，可是为什么我更焦虑了

如果要问现在什么最能给予年轻人安全感，囤货能排进前三。

百度指数显示，2021 年“囤货”的热度从无人问津爆发式增长到 3700 [1]。

曾经，“断舍离”式的极简主义生活方式在年轻人中风靡一时；如今，大家和小松鼠藏粮一样爱上了“囤囤囤”。

为什么年轻人，开始爱上囤货了？

卫生纸成箱地买、米面粮油成倍囤、蔬菜水果多来点……生怕疫情的“灰犀牛”不知道从哪一头撞过来。

BCG 中国区消费者洞察智库开展的消费者信心监测调研显示，消费者对商品的购买动机发生了很大的变化。疫情后，高达 35% 的人“囤货”的购买行为变多了。

根据调查数据，80 后和 90 后是囤货意识最高的群体，分别为 85.87% 和 83% [2]。不知不觉中，年轻人已成为当代囤货的主力军，每一次囤货潮中，都少不了他们的身影。

而在所有年轻人里，来自高线城市的职场青年群体为囤货潮贡献了不少热度。在一、二线城市，以新中产为主要客群的会员仓储店线上订单爆发式增长，“比过去同期增加了足足 5 倍” [3]。

被“生活的快节奏”和“疫情的不确定”拿捏住的年轻人，开始选择一次性囤够十天半个月的存粮，省时、省心、又高效。“家里有粮心不慌”，满满当当的冰箱才能给他们足够的安全感。

其中，生鲜有机是囤货族的首选，根据 BCG 的调查，今年上半年，仍有 45% 的受访者更青睐增加生鲜有机商品的消费。

对于现代职场的上班族来说，清早的菜市场去不了，而傍晚的生鲜果蔬挑选的余地又所剩无几。与其耗费精力和生鲜打“游击战”，不如一次性买足，放在冰箱里，想吃就拿。

一项对某二线城市生鲜消费的调查显示，年轻白领囤积生鲜的消费频次大多在每周 1 次，另外频次越低，囤的量越多 [4]。

冰箱满了，心才满了。一个囤得满满当当的冰箱，成为当代年轻人潇洒生活的最大底气。

下单囤货时我买买买，到家整理时就 CryCryCry。囤货焦虑解决了，新的焦虑出现了。

以鱼、肉、蛋、果蔬为主的生鲜商品太“娇贵”，和米、面等可以常温储存的物资不同，离了冰箱就“活不了”。

想囤得多，又囤得鲜，冰箱得多大？

根据《2022 年轻人冰箱报告》，超六成年轻人都希望扩大冰箱容量 [5]。因为老式单开门的 200L 以下的冰箱根本不够用，起码也要双开门的冰箱才能满足年轻人居家的基本需求。

点开电商平台，位列热销榜的也都是 400 - 500L 的大容量冰箱，冰箱够大，才能囤得够多。

买得又多又鲜，为了更好地储存食物，26% 的受访者表示要把“换个大点的冰箱”安排上日程 [6]，以期有更大的容量和更优秀的保鲜功能满足需求，早日实现“囤货自由”。

But！想换大冰箱？先迈步量量家里有地方吗？根据贝壳研究院的调研，家庭套内面积会随着城市线级的增加而减小。一线城市的套均面积仅为 95.6 平方米，要比三四线城市小 11.3 平方米 [7]。

能够拨给厨房的面积更是所剩无几。超过七成的家庭厨房面积都小于 12 平方米，其中拥有 8 平方米以下厨房面积的用户占比高达 44.9%。

对于囤货的家庭来说，400L - 500L 的容量是首选，但大容量冰箱深度一般都要 70cm，在有限的厨房空间中放下这个“庞然大物”，相当于在寸土寸金的一二线城市要为冰箱多准备个几平方米“住”。

既然一时半会儿扩大不了面积，不如想办法减少冰箱的占地，越来越多的年轻人选择购买超薄、易嵌入的冰箱和家电。2021 年，Gfk 中怡康公布的数据显示，嵌入式家电的零售额增长高达 65% [8]。

当然，除了希望冰箱能装得多、省空间，年轻人对冰箱还有很多“要求”。

在某种草平台上，超过 11 万篇笔记分享了自己挑选冰箱的心得体会。

有的冰箱，虽然也有低温冷藏的功能，但是保鲜和冷冻的效果并不佳，才放了两三天的青菜就蔫蔫的，有点保鲜，但不多。

此外，冰箱最好能做到“简约、有质感、高颜值”。很多年轻人都在追求“国潮新中式”“极简风”的家装风格，不要因为一台设计风格“平平无奇”的冰箱，看起来和年轻人时尚潮流的小窝格格不入。

装几袋蔬菜就满了、笨重的箱体占了厨房不少空间、囤好的新鲜食材没几天就蔫了……总的来说，不少年轻人家里的冰箱都“既不中看也不中用”，容量、尺寸和保鲜没有一个令人满意。

囤货自由，从容量“自由”开始；而容量“自由”，从冰箱“自由”开始。

在《财经天下》周刊的采访中，某电商平台 2022 年以来高端冰箱、冰柜的销量增长超过 70% [9]。其中，超薄冰箱被越来越多年轻人所青睐。

顾名思义，超薄冰箱能做到“超薄”，同样的容量，但其深度和厚度一般在 620mm - 650mm 之间，有的甚至可以小于 600mm。

京东数据显示，在新兴家电品类中，超薄冰箱增长率达到 85%，被誉为冰箱市场的“小阳春”。要知道，冰箱的淘汰率极低，一直是家电市场里的“冷门项”，市场早就饱和了，很难迎来新的增长点。

超薄冰箱的优势在哪里？

虽然变薄了，但超薄冰箱也变得更强了。

首先能让我们实现尺寸自由，释放空间。目前市面上的普通冰箱深度在 650mm 以上，有的甚至超过 750mm，还得多预留 5 厘米的缝隙以供散热和开关门，所需空间大大超过了中国式厨房的橱柜深度标准值——600mm，无法内嵌进橱柜。

而超薄冰箱的深度不仅比普通冰箱薄 10 - 15 厘米，释放更多空间，还在散热和开门方面进行精心设计。

比如美菱嵌入式冰箱就把散热系统藏在底部、美的超薄嵌入智能冰箱采取隐藏式门铰链设计，无需额外空间，完美契合一般橱柜的深度，真正实现“尺寸自由”。

在以前，冰箱变薄很大程度上通过保温层变薄实现，结果就是“薄”和“好”不可兼得。

但超薄冰箱并不是盲目地压缩厚度，而是采取新研发的材料，通过改良保温层的结构和材质，减少冰箱内部的材料体积，增加箱体内部空间，做到“容量自由囤货囤鲜”。

释放出的半臂之长的空间，对于普遍较小的中国式厨房来说，嵌入橱柜时不凸了，切菜转得开了，洗碗也能转身了，看起来也不逼仄了。

除了容量自由和尺寸自由的优势，超薄冰箱还能让我们实现保鲜自由，吃得新鲜。

这种新型的隔热层材料超薄但不单薄，虽然更轻巧，但同时也保证了基本的“保鲜自由”。更高的保温效率和隔热效率，把蔬菜失水率控制在 35% 以下，保鲜稳定性依然杠杠的。

比如卡萨帝自由嵌入冰箱采取 MRA 低氧窖藏养鲜技术、TCL 超薄养鲜智能冰箱用负离子养鲜，把食材养在自然里。

即使买的是果蔬水产，也能做到透湿保鲜、新鲜冻结，新鲜如初，维持到下一次囤货。囤得新鲜，吃得也新鲜。

对于 80、90 后开始热衷囤货的新青年来说，更轻更薄也完美契合他们“颜值即正义”的审美取向。

把冰箱嵌在橱柜里，不但看起来整整齐齐，打开柜门时也不怕撞伤了旁边的柜门，使用体验良好的同时，还提升了家庭空间利用率。

目前，定位“中高端”的超薄冰箱，更受注重品质感的年轻一代青睐，已成为市场促进销售增长的主力单品，是各商家的必争之地。

京东家电早就精准洞察这一行业趋势，推出《超薄嵌入式电冰箱企业标准》，从产品定义、功能特点等多个维度统一超薄冰箱产品质量标准，推动冰箱行业规范升级，带给消费者满足品质标准的品质冰箱产品。

日前，京东家电提出新技术、新颜值、新体验、新服务“四新”家电概念，建立微博话题#原来家电还可以这样#，诠释新品类家电的非同一般。

今天，京东家电“930 超薄冰箱节”正式开启，抢 1000 减 930 超值大额券，更有以旧换新补贴和 30 天无忧试用活动，为消费者换新超薄冰箱、焕新品质生活。