《第三季度剧集市场报告》：暑期档与献礼季交织，四大亮点稳住年中大盘

2022-10-05 12:10

主编温静导读：纵览第三季度剧集市场，呈现出四大突出亮点：主旋律剧目“站C位”，现实题材持续“领跑” ；古偶剧以东方审美情趣成功“强逆袭”；“系列剧”主打连续性，巧妙构思延展戏剧张力；悬疑剧集放大“悬疑+”，开启持续“烧脑”风暴。

来源：传媒内参（CMNC）

文/朝明

刚刚过去的第三季度，剧集市场迎来一年一度的暑期档，各平台密集排播的众多大剧热剧将市场热度推高。

云合数据显示，2022暑期档上新国产连续剧97部、2914集；《星汉灿烂》《梦华录》《苍兰诀》《沉香如屑》《幸福到万家》《警察荣誉》累计正片有效播放均破10亿。

腾讯视频、芒果TV、优酷相继重启超点模式，《梦华录》《少年派2》《冰雨火》等5部剧集开启大结局点映礼。同时，2022暑期档上新剧的独播比例大幅提升，各平台上新剧独播比例均超60%；头部有效播放TOP20中，独播剧共15部，同比增长5部。此外，继《与君初相识·恰似故人归》后，暑期档《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》均以上下两部无缝隙播出，“一剧两播”或成IP古偶剧的排播新风向。

豆瓣评分来看，8月上新的剧集不乏高评分之作，《二十不惑2》（8.1）、《苍兰诀》（7.8）、《星汉灿烂·月升沧海》（7.6）、《胆小鬼》（7.6）等剧斩获高分，《少年派2》《民国大侦探》《沉香如屑·沉香重华》等剧评分靠前。

古偶剧“强逆袭”，制作创作上全新升级；系列剧“新突破”，走出舒适区，赋予新看点；悬疑剧“类型化”，高能剧情不断反转，回顾第三季度，电视剧市场以现实题材为主打类型，涌现出《大山的女儿》《幸福到万家》《少年派2》《二十不惑2》等剧目；网络剧市场以差异化、类型化、年轻化剧目为主要特点，《苍兰诀》《星汉灿烂》《庭外》《两个人的小森林》等剧掀起热度。纵览第三季度剧集市场，呈现出以下四大突出亮点。

主旋律剧目“站C位”，

现实题材持续“领跑”

第三季度，前期暑期档，后期献礼季叠加，无论是电视荧屏还是网络平台，主旋律剧目“站C位”，现实题材持续“领跑”成为大盘重心。

比如脱贫攻坚题材电视剧《大山的女儿》根据“时代楷模”黄文秀脱贫攻坚事迹改编创作，人物贴近原型，剧情触动人心，拿下豆瓣9.1的高评分，成为今年剧集市场最大的黑马。《大山的女儿》摒弃程式化、套路化创作模式，从黄文秀个体的成长和经历入手，以“平民视角、国家叙事”的创作要求，展现精准扶贫及乡村振兴的建设和发展。

同样，讲述“当代愚公”黄大发战天斗地，带领村民开凿绝壁天渠，改变草王坝落后面貌的电视剧《高山清渠》在央视一套黄金时间播出以来占据热度，该剧立足当下波澜壮阔的现实生活，追踪社会变迁，挖掘展现黄大发精神内涵。

7月热播的当代农村题材剧《幸福到万家》无疑为农村题材电视剧打开了全新的气场。这一部充满了烟火气息的电视剧，收获了不错的收视热度，豆瓣上，有19万人打分，拿下了7分的战绩。8月热播的现实主义题材电视剧《运河边的人们》被网友誉为：“一河贯南北，文脉承古今”、“温暖叙事与厚重文化交融，展现出一幅新时代的清明上河图”。

9月，《亲爱的生命》《大考》《底线》等剧在各平台相继开播。其中，都市医疗情感剧《亲爱的生命》讲述了妇产科医生杜帝和好友吴聪睿，在盛济医院的成长历程，展现了妇产科病房的生活百态，诠释了迎接新生命的忐忑和喜悦，探讨了女性价值和人生意义。对于这部剧目的成功之处，《亲爱的生命》总制作人曾荣总结了五点：分别是团队对医疗系统全面且足够的了解、对医院这一故事场景的熟悉程度、常年积累的医疗硬核知识及输出能力、医院及医生多年信任反馈予以的支持以及最关键的讲故事的能力。在制片人曹婷看来，该剧对妇产科的选择很好平衡了剧集的专业性和轻松氛围：“我们在调研中也发现医院只有产科的病房墙是粉色的，虽然剧中的病例都是非常极致、紧急且危险的，但每一个新生儿出生的时刻，很好的实现了剧集的轻松与深刻。”

古偶剧以东方审美情趣成功“强逆袭”

《梦华录》《苍兰诀》《沉香如屑·沉香重华》《星汉灿烂·月升沧海》……刚刚过去的第三季度，古偶剧成为剧集市场的新气象。

8月21日，爱奇艺恋恋剧场热播的东方幻想大剧《苍兰诀》，站内内容热度值突破10000，成为继《延禧攻略》《赘婿》《人世间》之后，第四部在爱奇艺站内内容热度破万的剧集。

《苍兰诀》以水云天、苍盐海、云梦泽为背景构建了全新的东方幻想世界，刻画了一段极具东方想象力的爱情童话。剧中，小兰花与东方青苍的命运纠缠，辐射出宿命感极强、环环相扣的动人故事，甜蜜浪漫的氛围持续感染着观众。

“基于价值观的传递，和整个作品的完成度。”《苍兰诀》制片人王一栩表示，这个价值观，一方面是创作时所有人态度不功利、做事抓细节的统一表达；另一方面也是《苍兰诀》全片对“爱”这一立意的新颖呈现。

优酷播出的《沉香如屑·沉香重华》讲述了守护结界、保护苍生的六界帝君应渊与天性善良、重情重义的菡萏仙子颜淡携手向邪恶势力宣战，共同守护天下苍生大义的故事。开播以来，该剧以突破传统仙侠题材剧的美学风格、极具震撼力的视觉呈现、立意高远的文化内涵收获不俗口碑。

古偶剧的连续爆火背后，在叙事上剧情以人物情感为线索，夹杂着励志、成长、正义等表达，而仙侠玄幻色彩也增添了剧情张力。在制作上，从服化道到视听效果，如今的古偶剧呈现出精益求精的质感和东方审美情趣。

“系列剧”主打连续性，

巧妙构思延展戏剧张力

“系列剧”成为剧集市场强劲的动力源，一方面《少年派2》《二十不惑2》《欢乐颂3》等系列剧扎堆暑期，再次彰显IP品牌影响力。

另一方面，也有“系列剧”巧打连续性。比如悬疑系列剧《庭外》分为《盲区》和《落水者》两个篇章，并以同时空并行叙事的双单元剧形式上线优酷先后播出。再比如古装仙侠剧《长月烬明》分上下两部播出，此外，《与君初相识·恰似故人归》《沉香如屑·沉香重华》《星汉灿烂·月升沧海》等以巧妙的故事构思主打连续性。

那么，在观众既有认知上，系列剧如何带来新的观感？《少年派2》延续前作故事线，将时间设定在三年后，林妙妙、钱三一、江天昊、邓小琪四位年轻人踏出校门走向社会，以全新身份迎接挑战收获成长；林大为、王胜男夫妇用智慧达观正面迎接中年危机，并将危机化为转机；在一系列关乎当代普通人、普通家庭的生活、职场、情感议题抛出后，迅速成为暑期档最受关注的现实题材剧目。将视角从青春家庭升格至时代社会的超越创新，亦令行业内外看到国产原创系列剧蓬勃绵延的生命力。

《少年派2》导演李少飞表示，这部剧最大的主题就是“成长”，之所以将时间点放在“四小只”走出学校的保护圈，为的是提升格局打开视野，同时也将更多的“不确定性”融入人物命运，帮助人物关系更好展开、交错，也让群像心理成长变化更加鲜明动人。该剧总制片人任双有指出：“青年人遭遇坎坷，应当如何直面人生，从而攻坚克难，开拓未来，这个是我们想表达的初衷。”

《二十不惑》第一部于2020年播出，聚焦4名20多岁女生的青春生活；两年后，《二十不惑2》以同样的导演+编剧+主要演员基本不变的阵容，播出后口碑却一路走高，如今在豆瓣评分达8.1。《二十不惑2》导演黎志表示，除了延续第一部轻喜剧的整体基调，《二十不惑2》依然希望以温暖现实主义的创作方法，体现当下年轻人的真实生活状态，通过塑造女性群像，讲述一个与年龄状态有关的都市青春故事。毕业3年多，女孩们都25岁了。当真正走入社会，理想被现实击打，她们将如何选择？“25岁”是个转折点吗？剧中没有提供标准答案，也没有给出简单的是非判断。这场人生挑战，虽然不能事事如意，却值得好好回味。

悬疑剧集放大“悬疑+”，

开启持续“烧脑”风暴

悬疑剧是暑期必不可少的“品类”，8月，《胆小鬼》《民国大侦探》《罚罪》等剧继续以高能的剧情收割受众。

《冰雨火》响应国家禁毒号召，全方位、多角度刻画禁毒行动的残酷与不易之外，聚焦一线禁毒民警，用插叙、部分回忆黑白色调呈现等方式，不断预埋线索与伏笔，找到了独特新颖的叙事视角，使其区别于传统禁毒题材套路化的办案、破案流程，用张弛有度的叙事节奏，达成刑侦类型的行业创新。

律政悬疑系列剧《庭外》由《盲区》《落水者》两个相对独立又彼此联系的篇章组成，高密度的信息输出和环环相扣的情节铺垫展现出扎实成熟的悬疑叙事技巧。《胆小鬼》延续了原著的叙事方式，将主角们的青春时光与成年状态形成鲜明对照，展现出人生命运的无常和人心考验的残酷，该剧以三个时空的手法不断切换令人印象深刻。

近期热播的古装悬疑剧《唐朝诡事录》融合古装、悬疑、奇幻等元素。作为一部单元形式的探案剧，《唐朝诡事录》中的八宗案件都颇具特色，虽然故事、内涵存有差异，但共同的落点为世间并无神鬼之事，人心向善才是正道，邪终不压正，警人慎行，直戳人性。导演柏杉表示，《唐朝诡事录》更要重在对于 " 诡 " 的塑造， " 诡 "，超脱于 " 鬼 " 的单薄与具象化，在拍摄中重点 " 从服化道摄录美各个方面体现诡 "，以承载剧情背后文化底蕴与社会价值的厚重质感。

综合来看，暑期档与献礼季交织的第三季度，主旋律大剧密集排播，类型化剧目可圈可点，让年中的剧集市场多了几分厚重和精彩。步入10月，第四季度剧集市场已经开启，随着《大考》《底线》的热播，《我们这十年》等剧的定档，无论是电视荧屏还是网络平台，在年末的Q4，谁将成为压轴的“黑马”，市场见分晓。

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。

来源: qq

点击查看作者最近其他文章