07.10.2022

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导读：根据携程、同程、途牛、驴妈妈、飞猪、去哪儿、马蜂窝、途家和春秋旅游等统计显示，假日7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年同期增长近30%。

作者 | 第一财经 乐琰

国庆假期接近尾声，各地提倡就地过节之下，本地游和本地消费成为这个假期的的旅游主流。10月7日，根据携程、同程、途牛、驴妈妈、飞猪、去哪儿、马蜂窝、途家和春秋旅游等统计显示，假日7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年同期增长近30%。

十大热门旅游目的地出炉

“今年国庆假期以本地周边游为主，市场上随之也兴起众多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐，景区+X套餐，都是在景和酒的基础上叠加丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，为消费者带来多层次的旅游新体验，迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求。此外，短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等新玩法，也逐渐成为大众假日旅游的高频选择。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

各大旅游平台统计数据显示，今年国庆最火爆的本地周边游集中在：上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都、重庆、长沙、苏州合肥、武汉、宁波、西安、济南等城市。

随着周边旅游经济不断被深挖，福建、广东、安徽、浙江等地涌现出一批周边新晋小众旅游目的地。根据今年周边订单的增幅，报告公布了国庆十大“本地游新锐目的地”，分别是泉州（增长463%）、莆田（增长415%）、南平（增长228%）、揭阳（增长100%）、汕尾（增长55%）、延吉（增长32%）、潮州（增长30%）、黄山（增长20%）、安庆（增长20%）、温州（增长15%）。

本地游、微度假受热捧

马蜂窝旅行玩乐大数据显示，在长途出行充满“不确定”的形势下，本地“微度假”需求大幅增长，马蜂窝“十一”期间本地游订单较上年同期增长超90%。途牛数据显示，5天以内的出游行程受到更多用户青睐，其中，1-2天行程出游人次占比为33%，3-4天行程出游人次占比为31%。携程门票数据显示，国庆假日期间本地周边景区门票订单占比近80%，携程优选“景+X”产品“十一”覆盖量同比增长186%，营收同比去年增长130%。

铁路国庆假期运输自9月28日启动，全国铁路预计发送旅客6850万人次，日均发送旅客623万人次。在国庆不远游的倡议下，高铁游成为周边出行的重要选择。携程数据显示，国庆假期旅客高铁游单程平均时长为2小时16分钟；平均出行半径约300公里。国庆2小时高铁圈的乘车人次占高铁乘车总人次的近六成，1小时高铁圈的乘车人次占比超三成。

各大旅游平台统计显示，假期内本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年同期增长近30%。

“我们特意在假期内推出了多条上海半日游或一日游的产品，非常受到欢迎。我们也看到了安全第一的前提下，各地倡导本地消费，而且上海还有消费券活动，都有利于我们的旅游线路销售。”春秋旅游副总经理周卫红告诉第一财经记者，春秋旅游在10月1日至7日期间，上海本地游、周边游是假期出游主流，选择上海本地游的出游人次与去年同期相比增长200%。其中，露营、“海派城市考古”微旅行、亲子游、郊野游、微度假和特色美食成为假期热门主题，露营人次占比70%以上。

为了省时省力，在城市周边通过报团的形式尽享管家服务安排，也是众多用户的新选择。国庆假期报名一日游的用户，平均购买频次是1.5次，多次一日游可拼凑一整个黄金长假。此外，选择到一地报名2～3日当地参团的方式，也为假期内不知去哪周边游的人群，提供了轻松逛吃新体验。报告显示，今年目的地参团订单在国庆跟团出行总订单中占比高达43%，同比增长17个百分点。国庆假期，2～3天的目的地参团产品最受欢迎，北京、张家界、舟山、德清、桂林等地较受欢迎。

就本地旅游消费而言，在上海市文化旅游局的指导下，按照“政府引导、市场运作、企业参与”的运作模式下，“乐游云购9·17”2022旅游消费季系列线上活动于9月17日至10月6日举行。活动总体参与人次近1.65亿，各类文旅产品销售及预售总额超16.56亿元。

民宿带动新目的地

这个假期，民宿产品颇受欢迎。途家数据显示，今年“十一”民宿热门目的地TOP10依次是：北京怀柔、厦门鼓浪屿、大理白族自治州、北京延庆、丽江古城、舟山普陀、北京密云、桂林阳朔、福州平潭、苏州吴中。北京自中秋以来持续稳居第一，辖下怀柔、延庆、密云三个郊区同时上榜，怀柔民宿预订量同比去年增长六成，乡村民宿的火爆决定了北京民宿领跑全国的地位。

通过途家民宿整理发布的“十一”民宿热门商圈TOP10显示，上榜的一半地区都和海岛有关。除了福州平潭的海坛古城之外，还有汕头南澳岛、舟山朱家尖、上海崇明岛、漳州马銮湾。同样地，近一周，马蜂窝站内“小众海岛”平均搜索热度上涨超100%，广东、福建、浙江多个海岛登上“十一长假热门小众海岛目的地”榜单。

途家民宿方面表示，9月30日、10月1日两天是“十一”民宿预订的高峰，但在10月3日也迎来预订量小高峰。虽然有游客提前一个月订房，但真正出行是在假期即将过半的时候。

住宿方面，国庆周边“宅酒店”依旧火爆。一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店节前早早满房售罄。去哪儿平台上“十一”假期酒店预订量增长明显，一些网红酒店的特殊房型，如海景房、温泉房等，早在中秋期间就被预订一空。“十一”期间，90后人群占比近五成，成为“宅酒店”主力。重庆、北京、上海、广州、杭州、长沙、成都、南京、西安、苏州是“十一”期间酒店预订量TOP10。飞猪平台上，国庆高星酒店订单量较春节翻倍增长，恢复至去年国庆的九成以上。“酒店+下午茶”、“酒店+景点门票”、“酒店+SPA”、“酒店+健身/瑜伽”等多元化组合类商品更受青睐。

值得注意的是，今年“十一”假期，“反向旅游”也是关键词之一。不少年轻人从大城市涌向小城市，以低价享受高星酒店服务。去哪儿平台上，“十一”期间，“冷门”旅游城市酒店预订间夜量同比2021年同期增长超三成，其中高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年同期增长四成。甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁酒店四星、五星酒店“十一”预订量同比2021年增长均超10倍。

老年游成焦点

10月4日当天，“十一”长假遇上了重阳节，老年人出游成为人们关注的话题。同程旅行数据显示，今年“十一”假期，老年游客关注度最高的三个景区分别是武当山风景区、拙政园和八达岭长城。此外，峨眉山、崂山、乐山大佛和普陀山等众多著名的山岳类景区也进入榜单前十。

同程研究院高级研究员张明阳介绍，近年来，大批60后的新生代老年人开启退休生活，他们的旅行意愿更高，消费能力更强，适应线上预订和自助旅行的能力也更强。同程旅行一直重视老年市场的投入，2021年，同程旅行作为首批适老化及无障碍改造的企业单位之一，完成了适老化及无障碍改造相关功能的上线运行；2022年，同程旅行先后与各大航司推出了“首乘计划”，为以老年群体为主的首次乘机用户提供乘机引导等暖心服务。未来同程旅行将继续帮助老年群体，方便快捷地享受旅行。

据了解，近年来，随着“有钱有闲”的银发群体进一步扩大，老年旅游市场也呈现更丰富的图景。据携程相关业务负责人介绍，55-65岁的准老年、初老群体旅行最为活跃，消费占比达到整体老年群体一半以上，同时客单价也高于65岁以上的老年游客；而65岁以上的用户则更看重行程省心及产品性价比，更信赖实体门店、偏爱反季组团出游是他们的特点。

北二外旅科院副院长邓宁表示，今年“十一”黄金周伴随着各类旅游业态的升级，以及各地倡导 “就地过节”的号召，人们的出游半径在缩短，决策也越来越多地呈现“碎片化”、“灵活化”等特征，这一方面说明了旅游目的地的宣传方式变得更加全面、多元和立体，可以在很多生活场景触达到用户，另一方面也是周边游、微度假的旅游方式越来越成为主流的体现。

（文内图片摄影：任玉明）

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