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靠垫是给女性跪的?!法国超市的走肾文案彻底把姑娘们激怒了…

靠垫是给女性跪的?!法国超市的走肾文案彻底把姑娘们激怒了…

社会


促销的方式,通常是惊爆折扣价+走心文案,比如人人皆知的“甜过初恋”👇



但是吧,这种文案并不是谁都写得出的,写不好就会弄巧成拙,比如今天我们要说的这间法国超市。







Halle O Discount,一家位于大巴黎塞纳- 马恩省洛涅市(Lognes )的廉价超市,标志是个可可爱爱的大橙子👇

这超市就跟它的名字一样,几乎都是折扣商品,性价比很高的那种。


上周,他们在自己的脸书页面发布了一则广告,目的是宣传自家的最新折扣商品——靠垫。

然而,宣传靠垫的方式千千万,他们偏偏选择了最不堪的那一种。

来,围观一下Halle O Discount超市的文案:

我们为您提供一些小乐趣。女士们,只要3欧的垫子,有着一石二鸟的双重功效,可以放在沙发或床上当成漂亮的装饰品,但如果你跪下它也非常有用。售完即止!


短短一段话里,不光有着不同的表情符号,还有各种小错误,就好像是作者沉浸在自己的幽默中无法自拔。

可惜,这个文案走的不是心,是肾,还是带着强烈性暗示,以及性别歧视的那种。

此帖一发,立刻就Sexist Pépite女权主义协会给转发了,不仅给重点字句打了高光,还配文:我无语……👇


说起来,Sexist Pépite这个协会非常会看文案,经常能从成千上万的文案中找出带有性别歧视和刻板印象的那些,然后发出来试图提高人们对这些问题的认识。

比如,爸爸可以聪明睿智,妈妈只能貌美如花👇


比如,凭啥只有“我爱你”和“打折”才能让女性高兴👇


诸如此类在市场营销上使用不当的用词。

总之,被Sexist Pépite协会转发之后,这条不恰当的广告开始被广泛传播,一度引起了许多女性的愤怒。

-我太震惊了,这种不加掩饰的暗示简直可耻。不幸的是,这是一个经常出现的主题,为了广告目的而对女性身体进行性化。

-现在已经2022年,不能再接受粗俗和厌恶女性的宣传方式了!

-讲真,我从来没有在他们的店里看到过让我如此印象深刻的东西,我不敢相信我看到了啥

面对这些越演越烈的愤怒,Halle O Discount超市在Sexist Pépite协会转发的当天就把靠枕的广告贴给删除了,但除此之外,没有道歉,也没有任何解释。


本周一,Halle O Discount超市的媒体负责人在接受媒体采访时表示:

OMG!别说客人了,就连我都惊了!

不瞒你说,这个广告文案是一名实习生写的,在发布之前也没有进行检查,我也是今天度假回来才发现。通常来说,我是负责管理网络的人,我想向客户道歉,我们未能及时验证这些有损品牌的词语。

同时,作为一个女人,我对这种暗示很生气。这在之前从来没有过,我们30员工团队中有20位都是女性,很多人都受到了伤害,我们理解顾客的惊愕,我保证超市会向顾客道歉。

不过,到本周三中午,Halle O Discount超市的脸书依旧没有出现说好的道歉声明。


对于负责人的这种解释,Pépite sexiste协会根本就不相信:

说实话,我们每天收到这类型的营销太多了,我们都分享不完。

况且,Halle O Discount超市的脸书不是第一次搞这种东西了,他们在五天前刚发布了一条推销抹布的帖子,文案也是剑走偏锋,用的是“mettre ta viande dans un torchon”的短语。

这话本意是把肉放进抹布里,后来就表示进入梦乡,但别忘了它还有另外一个意思,手淫。

这文案谁写谁明白,毕竟表情包出卖了灵魂。


至于实习生的理由,我们只能呵呵。

这不是我们第一次得到这样的解释了,它是可能的,但这仍然标志着管理的失职。因为这些内容如果被青春期的女孩阅读,可能是有害的。

总之,根据超市负责人的说法,他们与实习生进行了交流,这名实习生并没有意识到他行为的意义,他只是觉得这很有趣。

不过后来,实习生道歉了,而且一周后就要拍屁股走人了。

好吧,不论究竟是谁的错,这样的文案以后请就地销毁好嘛!

- END -

Ref:
https://www.leparisien.fr/seine-et-marne-77/utile-si-vous-vous-mettez-a-genoux-la-pub-sexiste-dun-supermarche-de-seine-et-marne-choque-les-clientes-11-10-2022-X63RGXNL7REGHOEVB6WXNPOGIQ.php?ts=1665562777674


文|闪电


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