李佳琦双11破百亿背后：这种思维，暴露了你贫穷的根源

健康

2022-10-31 03:10

一颗多肉、曜珏 | 作者

张敬、Keane | 编辑

unsplash 、网络 | 图源

10月24日晚上8点，在没有任何预热和宣传的情况下，属于李佳琦和李佳琦女孩们的双十一狂欢，在淘宝直播间静悄悄地开始了。

很多人以为，李佳琦停播几个月，加上这段时间经济下行，今年的双11，激不起多大的水花。

但我们还是低估了李佳琦，也低估了大家的消费能力。

第二天各大媒体报道的数据，震惊了很多人。

据星图数据显示：仅预售首日，李佳琦直播间的GMV（拍下订单金额）就再次突破百亿。

新闻下面的评论，有在感叹“全世界都有钱，唯独自己穷的”：

有懊恼自己没占到便宜的：

也有人不懂，为何无论环境如何变化，大家的消费力却有增无减：

是啊！

为什么平时总高喊着没钱的人们，在大促面前却依然冲在前锋呢？

今天，壹心理就来和大家聊一聊：

惊人的销售数据背后，透露着当下怎样的消费现象？

“高配生活”，正在毁掉你的人生

预售第二天，同事一直在吐槽：前几天刚发的工资，没了。

都贡献给了双十一。

更惨的是，到时付尾款，她还要用一笔花呗才够。

长叹一口气后，便是老调重弹：“工作五年，月薪过万，一分没存。这可咋办呀！”

接着，开始细数自己这个月的开销：

“5号交2000元房租，10号还3000元花呗，30号还4000元信用卡......”

上有房租贷款，下有宠物要养。

我忍不住问：“那你为什么还要花这么多？不能省着点吗？”

她听完一脸委屈：“工作和生活都这么憋屈了，干嘛不对自己好一点？”

我一时竟不知如何反驳。

与大多数人一样，她一直觉得：

高质量的生活就是尽情花钱对自己好。

殊不知，这种“高配思维”，毁了多少年轻人的自由。

数据显示，在一线城市，大约40%的年轻人都处于月光状态，而且这个比例每年都在上升。

这个群体的工资到哪儿去了呢？

聚餐，旅行，买衣服，买化妆品，养宠物，健身.....

除了月光外，还有一个数字值得我们关注，那就是负债。

据调查，如今中国14亿人口里，就有7亿人负债。

截止到2021年，信用卡逾期半年没有偿还的金额高达1500亿，这还不包含其他的信贷产品。

也就是说，平均负债超过18万。

其中90后超6成拥有实质性负债，比例远高于其他年龄群。

更可怕的是，被远超当前经济能力的消费欲望绑架后，越来越多人变得不计后果，不择手段，直到走投无路。

还记得之前的一个新闻：

某大一新生想去旅游但缺钱，于是在某借贷平台上借了3000块钱，打算放飞自我。

可回来一看，连本带利总共要还上万元，他彻底傻眼了。

学生嘛，哪里有钱还。

于是他拆东墙补西墙，不停地从其他平台借钱还款，最终利滚利到了13万元。

最后，不堪压力，他选择了跳楼轻生，幸好被车棚挡了挡，才死里逃生。

类似这样的事件，在我们在生活中并不少见。

包括我自己，也曾被“高配生活”的错觉欺骗过。

觉得要舍得花钱，要对自己好一点。

还总对自己说：年轻时看到喜欢的漂亮衣服和化妆品不买，难道要等到老了才来打扮吗？

结果，每个月都有还不清的债务，从此告别了安全感。

我们以为，花明天的钱，可以圆今天的梦。

可没想到，让梦破灭的，恰恰就是提前花完了明天的钱。

“高配生活”，人人都想要。

但如果暂时没有“高配”的能力，却强行拥有高配生活，我们的人生很可能因此被毁。

为何我们会被“高配消费”绑架？

我们一边在“负债”下丧失了自由和幸福感，一边却溺在“高配人生”的幻想中不肯醒来。

这是因为，我们的价值，一直都在被消费定义。

最近，我看了一部纪录片：《等一等，互联网》。

里面几位主人公的故事，令我深有感触：

24岁男生小何，从小成绩优异，毕业于985大学。

农村出身的他，曾经最奢侈的享受仅仅是吃肯德基。

但是，在见到大城市丰富的物质生活后，一步步迷失了自我。

他开始买最新款手机，去网红地旅游，甚至买了梦寐以求的车......

这样的生活，让他感觉倍有面子。

可一切的享受都是有代价的。

最终因为资不抵债的高配生活，他欠下整整20万的债务。

不得已，他去了吐鲁番某小学担任语文老师，靠3000元的工资，苦苦存钱还债。

他还想读书，考研，以改变命运。

可一想到身上背的债务，他只能自嘲：

“30岁前，我的人生不属于我自己。”

还有个主人公小吉，22岁，从一所211大学辍学后，挣钱还网贷。

读书时，他嫌南方的宿舍太热，没有空调。于是每个月花1000块在校外租房，生活过得比同学滋润几百倍。

但毕竟，这不是他一个学生能承担的消费。只能通过借校园贷来维持。

结果，欠债3万元，连本带息5万元。

而他说的一句话，更是让我收起了对他的同情：

“我不恨那些平台，没有他们冒风险继续给我借钱，我就没法还清钱。”

挺悲凉的。

我们的价值，好像只能通过“高配生活”展现，哪怕背后的代价是自由。

亚当·斯密在《国富论》中写到：麻衬衫不是生活必需品。可如果一个上班的人不穿麻衬衫，别人会嘲笑他穷到丢脸，脑子有问题。

如果你缺了这种证明身份的象征，没有人会觉得你值得尊敬。

当年的麻衬衫，现在变成了化妆品，高端手机，名牌衣服......

非必需，却又令人享受。

当周围的同龄人，口红一买全套，人手一个过万名牌包，几千元的手机耳机电脑一年换几次。

如果我们始终保持“低配人生”，就会显得格格不入。

很多人说，跟风消费是一种虚荣。

但很少人关注到虚荣背后，是过低的自我价值感，是对得到他人赞美，嫉妒，关注的渴望，行为管理学教授Niro Sivanathan，曾找来150名大学生做了一项实验。

他告诉其中一部分人，你成绩实在太差，排名垫底。

这群感到受挫的学生，在看到一张专业摄影师拍出的独一无二的照片时，购买意愿比那些被告知评分良好的学生高很多。

Niro Sivanathan认为，当自我价值受到威胁时，人们会更想通过消费奢侈品来挽救自我危机。

其次，是“社会比较”，让补偿性消费成为了填补空虚的“万能药”。

社会比较，是由心理学家费斯汀格提出的一个著名理论：

人们借助“社会比较”进行自我评价，以此确认自己的属性定位。

这个过程隐含着“被肯定”的情感需求，但事实上：

越是向上比较，你的自我评价就会越低。

一开始，我们用买多少口红，来衡量男友爱不爱自己；用买很多令自己心动的商品，来对抗工作压力；用一个商品的价格，来判断一个人的品质和格局。

最后，我们不顾一切，超前消费，过上高配生活，只为了别人一句：

你活成了我理想中的样子。

如何避免掉入高配思维的陷阱？

在这个高焦虑的时代，很重要的能力之一，就是：

过好“低配人生”的能力。

这并不是说你要衣衫褴褛，或是随便找个单位混口饭吃，更不是浑噩度日。

它是指，你能正确判断自身消费欲望，不依靠外在的消费，来堆砌金玉其外的生活。

德国心理学教授迈尔思曾说，年轻人至少要拥有三种金钱能力：

正确运用金钱的能力，处理物质欲望的能力，了解匮乏与金钱局限的能力。

而其中最重要的是，学会处理自己的物质欲望。

当所有人都在给生活做加法时，我们不妨试着做做减法。

艺术家洪浩，拍过一个系列作品：《我的东西》。

12年来，他每天记录自己买的日用品。衣服，饮料，碗碟......密密麻麻，数量惊人。

他不禁反思，以前物质匮乏，快乐却不少见。

现在，快乐好像只能从物质、消费上找到。

为什么，我们一定要拥有那么多东西？离开这些，我们还能生存吗？

知乎上有位女生，也曾分享过自己的经历：

以前，她疯狂沉迷购物。最夸张的时候，每天同时下单十几件衣服。

衣柜里塞满数不过来的各种衣服包包，同一款不同颜色都有好几件。

工作了好几年，还是一分积蓄都没有，毕竟月薪仅3000元，每月却要还5000元。

有一天，她突然意识到这样不行，痛下心“断舍离”。

跑步机卖了，不用的乐器卖了，多余的家具和衣服也扔了。

为了不让自己买着买着又回到原点，她经常会问自己一个问题：

这个东西是必需品吗？我确定要买吗？

每次处理掉膨胀的购物欲望，就有多一份踏实的幸福感。

最直观的体验是，因为不乱买而省下的钱，都够在老家付个首付。

面子心理的背后，体现的是一种“虚体自恋”。

与虚体自恋相对的，是“实体自恋”。

而真正滋养实体自恋的东西只有三个：

我投入地去爱，我投入地去工作，我投入到喜欢到的事情里。

这样，我们才可以感受到自己稳稳的踩在大地上，才可以从容地观察自我，观察别人，包容那些不好的感受。

真正的自我价值，只能来自于内在。再怎么追求外界的关注，也无法从物质上获得真正的价值。

不妨干脆接纳那种一无是处的无力感，坦然接受有些东西自己买不起的事实。

正视自己目前的状态，降低自己的欲望。

体验一下如释重负的快感。

那如何才能学会处理自己的欲望？如何应对购买物品时的选择困难症呢？

你可以试试批判性思维中的五个小技巧（源自B站：【TED-Ed】5个技巧教你养成批判性思维）：

1、准确地描述出“你需要什么”。

2、收集信息，权衡信息选项，更好地做出符合你目标的决定。

3、询问批判性的问题，这事是什么，存在哪些假设？我对信息的推断准确吗？

4、考虑潜在的影响。

5、和其他人探讨。这会使我们调整备选方案，评估自己的选择，最终做出明智的决定。

写在最后

在大环境不景气的情况下，特别是自己的经济能力不足时，不要盲目追求高配的生活，也不要轻易通过捷径，去获取本不属于自己的人生。

因为每一次人生滚雪球式的崩盘，都由微不足道的事情开始。

那些动辄欠债六七十万的人，的确离我们很远。

但这些欠债5000元，3万元，5万元，不敢辞职，不敢逐梦的年轻人们，却有可能是你或我。

每个人都有消费欲望，它本身并无对错。能否在消费主义的热潮下，正确判断自己的欲望，才是最重要的。

让我们回到故事的开头。如同那位同事一样，被高配思维绑架过的无数人，都在“后悔”。

“我想存钱买房，我想考研，我想结婚，可是我得先还债。”

如果不是因为对高配生活的盲目追求，人生的选择，也许会更多。

今年李佳琦直播间里，也再没听到那句熟悉的口号：oh my god，买它！

而是一遍遍提醒大家：一定要理性购物，理性消费。

今晚就是很多人期待已久的“尾款日”，希望“尾款人”们都是在为自己真正需要的东西而买单。

而那些觉得自己冲动消费了的人，也不必焦虑和懊恼，因为无济于事。

在接下来的日子里，我们可以试着对自我有着更清晰的认知，努力开阔眼界，多学习未知，提升自我，那才是真正的“高配生活”。

世界和我爱着你。

- The End -

盲目地追求“高配消费”，不仅无法获得真正的自我价值，还可能为此付出惨重的代价。

如果你也常常因为冲动消费而感到焦虑不安，或者想要摆脱被消费欲望支配的人生，不妨来做一次【0元语音心理对谈】。

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来源: qq

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