月销10万的网红“踩屎感”，正在毁掉你的脚

作者：佳佳

来源：生活佳选（bestchoice202020）

作为一个广东人，行走江湖必须具备三样“武器”：短裤、拖鞋和T恤。在这三样中，拖鞋的使用频率是最高且适用场景最为广泛的。

成为广东人第一步，就得先买双拖鞋，佳佳在购物平台上逛一圈，发现TOP销量榜上的拖鞋很多都带着“踩屎感”这个看起来有点味道的字眼。

看到这个词，不少人第一反应一定是好奇，“踩屎感”究竟是什么感觉？第二反应则是会想到发明这个词的人究竟经历了什么。

“踩屎感”究竟是什么？

传闻中“踩屎感”一词最初是在跑鞋圈诞生的，指的就是“踩到的时候觉得软软的，看清踩到的是什么，又会立刻跳起来”——兼具柔软和回弹力。

不得不说这个词确实用得微妙，让人在无形的脑补之中感受到了产品“柔软到陷入”的穿着感。

同时，这词语直白、但画面感极强，带上“屎”这特别的字眼，在一溜烟“舒适”“柔软”的广告词中颇为突出，很容易抓住消费者的视觉点。

“软软的、松松的”“踩上去一整天的劳累都没了”形象又引人想象的广告词一出，不少人被拿捏住了。

在某电商平台上，不少带着“踩屎感”字眼的商品拖鞋，销量都超过了10w+，惊人的销量自然让许多商家羡慕不已，“踩屎感”开始在各大鞋类当中走红，甚至一度出圈。

不少知名品牌也屈服于“踩屎感”的热度，会在商品的详情介绍中带上该字眼，或者直接在海报上给它一席之地。

打开小红书随便搜一搜，才发现除了拖鞋和运动鞋，不少松糕鞋、厚底鞋，就连增高鞋垫和袜子也开始带着“踩屎感”的标签，和脚有关的产品似乎都逃不掉被捆绑。

甚至于有不少商家看到了“踩屎感”爆红后的巨大利益，衍生出“摸屎感”等更加打眼的广告文案。（真的大可不必）

于是乎我们看见铺天盖地的“×屎感”，好像没有抓人眼球、足够劲爆的字眼，商品就卖不出去。

不少网友在平台上纷纷吐槽道：“我只是想找一双正常的拖鞋，‘踩屎感’能不能放过我。”

在愈演愈烈的营销下，商家们逐渐将“踩屎感”和“软”画上了等号，将越厚越软的鞋底称之为升级版，打着“更舒适解压”的字眼宣传，在广告动图里，更是恨不得将整个鞋都扭成一个麻花。

▲图源网络

但是，鞋底真的是越软就越好吗？踩着轻飘飘软绵绵的鞋子，真就健康吗？

“踩屎感”真的好吗？

“一开始踩上去确实感觉软糯糯的，走起来还挺舒服，但是穿了一段时间后，反而感觉越穿越累。”跟风也买了“踩屎感”拖鞋的小云如是说。

柔软的鞋底确实能带来暂时的舒适感受，但也存在着明显的健康隐患，这是很容易被人忽略的。

要想明白此中的利弊，首先我们需要了解一下脚部的足弓，它由多块骨骼与关节组成，在足内肌、足外肌、韧带及筋膜的支撑下，共同维持形成的“拱桥”，相当于人体脚上自带的缓震系统，一定程度上可以缓冲行走、跑跳时造成的冲击力。

但研究表明，人在正常行走时，足部需承受人体2~3倍体重的负荷，在跑步时需承受人体5倍左右体重的负荷，足弓的负担着实不轻。[1]

如果此时还穿着过软的鞋，对脚的支撑不足，足弓的部位只会又酸又痛。长此以往，很有可能就造成足弓塌陷，成为“扁平足”。

▲图源央视《健康之路》

所谓“牵一发而动全身”，足弓的塌陷，甚至可能还会影响到腿部、膝关节、腰椎等部位。

除此之外，就像踩在软软的棉花上很难站稳一样，太软的鞋底会削弱我们对足底的控制力，鞋底过软还会增大崴脚、扭脚的风险。

可见，“鞋底越软越好”这个说法完全是无稽之谈，更甚者可以说是部分商家为了销量打出的无良营销噱头，导致不少人陷入认知误区。

一双合适的鞋，其实只需要简单地满足两个条件：能给双脚提供支撑力和缓震。

根据央视节目《健康之路》的介绍，要挑选一双合适的鞋子，首先要确定足弓的类型，这可以通过在地上留下的脚印来判断。

▲图源央视《健康之路》

如果是高弓足，因为接触地面的面积较小，甚至悬空，缓震的效果会相应减少，此时就要着重选择缓震功能效果更好的鞋子。

反之，如果是低弓足或是扁平足，则应该着重选择支撑性较好的鞋子，加强对脚底中部的支撑。

不少人在穿着“踩屎鞋”的过程中感觉到不舒服，下意识以为是自己走路姿势错误或是体力不支等，未曾想过其实问题就出在鞋子上。

有数据显示，在成年人的脚病起因中，穿鞋不当就占据了64%，运动损伤反而只占了5%。

▲图源央视《健康之路》

一双鞋子，为的就是保护我们的双脚，别反而让脚去迁就鞋子。

任凭商家说得再天花乱坠、花里胡哨，都不要盲目跟风购买，也不要因为追捧新奇的概念而忽略了鞋的本质。

毕竟，“千里之行，始于足下。”一双适合自己的鞋子也很重要。

*参考资料

[1]高敏,张一帆,洪成雨.不同运动状态下人体足底压力分布及分析[J].服装学报,2019,4(04):301-304.