如果你也有点“容貌焦虑”……

这是一个“标准美”肆意横行的世界。

各种美颜拍照App占满了手机内存、电梯间铺满了医美广告，只不过，被消费主义陷阱“绑架”之后，美的模样似乎变得越来越具象。“双十一”购物节正如火如荼地开展，电商平台的“热门流行”中全是标签化后的美感，甜美少女感、雾气感甜妹、芝系骨感美女……

大家用着差不多的美妆品牌产品，追求着相同的外形特点，陷入了刻意追求某种美感的审美怪圈，一定得是白幼瘦，一定得是前凸后翘。这无形之中加重了社会的容貌焦虑，如果不这样，似乎自己会被排除在美的行列之外。

但，真的是“一定”吗？

近期，#和姐妹互换风格是种什么体验 的话题刷屏短视频平台。在快手上点赞最多的一则视频下的高赞评论写道：“两个风格都很爱。”

你会发现，她们各自换上对方的风格后，两个跟日常完全不同的自己同样很美，这表明了在美这件事情上，没有“一定”二字。

霸屏的热搜话题、点赞破百万的爆款短视频所传递的情绪价值正在被更多人感知到：与其强行变成ta们眼中的美人，还不如与自己本来的美达成共识。

接纳自己，让我越来越美

其实这个定义并不准确。大学就读于大连工业大学服装类专业，走过中国大学生时装周的秀场，后来又前往法国学习化妆，光从这些履历上看，李百万其实并不“土”，可以说比普通女孩更早地接触到时尚相关行业。

但正如她在一则短视频中讲的那样，自己曾为方脸脸型而自卑过。“我最自卑的时候，就是我大二那年，有两个月我每天都戴口罩。”甚至去到“世界上最快乐的地方”迪士尼，李百万都没放弃用黑口罩修饰脸形。

至今你在快手上搜索“脸型烦恼”，首屏仍会出现这段创作于2年前的视频。

这也是李百万做博主以来引以为傲的小爆款。无论是从数据，还是从影响力，李百万都感到非常意外，她没想到只是自己一段经历，能引发如此大的共鸣。

方脸不方，我们都很美。/@李百万耶

翻看这条视频的评论，满屏的“方脸焦虑”扑面而来。“我还在等一个方脸时代的到来”“用头发挡住，希望脸就那么小就好了”“我也是方脸，一拍照感觉脸好大，别人的方脸就感觉好高级”……

似乎，方脸焦虑，是大家一直讳莫如深的话题。大家现实生活中明显感觉到方脸排除在主流审美之外，但又好像从来没有人将其表达出来。

这次，李百万做了方脸女孩的“嘴替”。“当时我就在想，我一定要多出一点关于‘方脸变美’相关视频，去帮助更多的人。”为此，李百万后续相继推出了“变美有方”系列视频。

作为一名短视频创作者，李百万免不了会为数据焦虑，粉丝量、点赞量、完播率……“你看这个行业（美妆类短视频创作行业）饱和度那么高，我想要突破我自己。”李百万曾为数据增长无力感到焦虑，可当一条爆款引发讨论之后，她觉察出数字增长背后的价值，“我觉得，我做这个行业确实是对其他人有帮助的”。

“脸型，不应该成为我，或者和我一样的女孩儿一个不开心的理由……来自你内心深处大大小小的魅力，都不是一张方脸能够禁锢得了的。”

“变美有方”方脸化妆新思路。/@李百万耶

正如李百万在视频最后说的那样，她最想帮助粉丝认识到什么是美、什么是丑。“所有的女孩儿都是好的，不是你一定要瘦、一定高才是好的。”她认为，不要以自己的审美标准去判定别人，也不要以别人的标准判断自己。

“美是多样的”，李百万相信这是个“各美其美，美人之美，美美与共”的世界，表达未曾表达的审美取向、走出被规定好的审美怪圈、坚持自己美学风格，这大概就是她的作品突出重围、爆款频出的原因吧。

拒绝趋同，发现美的多种可能

结束了近5个小时的直播，美妆创作者@志宇学长呀 已经累到瘫坐在椅子上。查看当天直播数据时，志宇发现有粉丝在直播间足足停留了三四个小时，他心里暗想：“你何德何能，为什么别人愿意花三四个小时，去看你的直播？”

本身喜欢美妆，再加上主持人的专业素养，志宇顺理成章地成为了一名美妆类短视频创作者。男性身份，在一个从业者和受众普遍是女性的行业，让他刚开始受到很多质疑。

总有人用“你一个男的，怎么帮女生做评测？有本事测评卫生巾”来揶揄志宇。没想到志宇真就通过询问同事、亲身体验等多种途径，以包装设计、柔软度、抗变形程度、吸收力等多种维度来测评卫生巾。那段时间，志宇天天穿戴卫生巾散步、遛狗，一个月的拍摄周期，十几个小时的备选素材……最终创作出了这条让他每日涨粉上万的爆款视频。

卫生巾测评。/@志宇学长呀

“爆款视频的创作方法论，真正从粉丝的需求出发去做内容。”志宇所描述的真实基于自己的使用体验，也包括粉丝的真实反馈。

志宇在快手上发布的近600个作品，很多内容的选题都来自他的粉丝朋友们。

还是博主小白的志宇，免不了从自己所遇到的化妆、护肤问题上找选题。直到有次发布了一期关于洁面产品的红黑榜盘点，翻看评论区，志宇发现，粉丝们的有些反馈是博主自己都没有感受到的体验。

当发现个体局限性后，志宇开始慢慢地转变创作思路，从以自己为主，逐渐转变为以粉丝问题为主。有的时候，志宇会回复粉丝评论到凌晨三四点，会与粉丝打语音电话解决她们的问题，也会在直播中，让粉丝直接将所遇到的问题打公屏上，他现场提出解决方案。

各类测评。/@志宇学长呀

同样地，做产品测评类的内容不可避免地向粉丝推荐相关产品。如何平衡真实用户的使用效果与商业利益之间的关系呢？在志宇看来，根本不存在所谓的矛盾。志宇非常注重真实的体验效果，不会照本宣科地念广告语，只有真正好的产品他才会推荐。

与粉丝长时间地交流的过程中，志宇慢慢感觉到，粉丝的需求越发精准。“之前，他们会说推荐成套的水乳，现在是我要美白的、我要缩小毛孔的、我要缓解肌肤泛红的……”

《2022快手美妆行业数据报告》相关数据佐证了志宇的感受。用户在快手上搜索相关诉求同样呈现精细化的趋势。如不同季节的用户主要搜索的功效词也有所差异：在春、冬，主要关注染发、卸妆、清洁等；在夏、秋则主要关注美白、防晒、补水、控油等。

从秀场时代逐步发展起来的全民直播盛世，美妆护肤类内容更像是一件工具，一件向内不断探索自己的工具。当越清楚自己想要什么的时候，关于未来自己的模样就越发清晰。

“用户需求越发精准，是众多美妆博主一起培育出来的氛围。”，包括志宇在内的美妆创作者用一支支爆款视频，一步步引导粉丝更好地认识自己的核心诉求，进而摆脱大众审美观。这其中核心之处就在于，不一味推崇单一、同质化的审美，而是用最真实的视频内容帮粉丝找到并放大各自的美。

保持自信，是变美的底气

《时尚芭莎》曾这样形容过口红的力量——“小小的口红有利剑的意义。”唇间的一抹红色，总会以它最恰当的方式，使女性保持自信与美丽。

或许，@lala爱护肤 从未想到自己有一天可以如此自如地在镜头前侃侃而谈。回忆起自己刚当博主时的那段时间，lala每天都很焦虑。

一方面是因为自己在美妆领域储备并不算深厚，另一方面，lala有些怵镜头。有时候，一想到明天会拍摄视频，她压力大到想哭。特别是拍摄完毕之后，她不会去看成片，甚至都不敢分享给身边的朋友。

为此，lala特意报名参加了一些短视频培训班，增强镜头前的表现力。与此同时，恶补美妆护肤知识成了生活常态，每天查看资料到两三点，也是lala的家常便饭。

当lala敢大胆地在镜头前真实地表达自己的想法时，公司为lala框定好的人设逐渐从短视频作品中消失，取而代之的就是真实的lala。

拒绝“美丽羞耻症”。/@lala爱护肤

可以自信做自己后，lala创作了以自身经历为脚本的视频《胸大女生的烦恼》，这则视频也成为了她近千条视频中最火爆的一条。

女生必看。/@lala爱护肤

方法找对了，似乎一切都顺理成章了。从今年年初，lala账号的粉丝迅速从3万名，涨至30万名。

这一成绩让团队成员小龙很惊讶。“将博主作为一种长期事业来做，还得有专属于自己的内容。”

在团队看来，lala最大的优点便是勤劳。这种勤劳不仅体现在对美妆行业的深耕程度，还体现在时间维度的坚持上。

早期，团队会要求lala每天最少拍摄2—4条，时长在3分钟以内的短视频内容。“很多人坚持两三个月就放弃了”，但lala坚持下来了。

日常变美打卡。/@lala爱护肤

坚持下来的lala，希望可以帮助陪她一路走来的近80万名粉丝，可以和她一样，变得更自信、更从容。她每天会抽出一段时间，解答评论区、私信后台的粉丝问题。

近几年，越来越多的年轻人拥抱短视频平台，他们或许会在短期内迷失在流量中，因而隐藏在设定好的面具之下，但如果你没有认可自己，你的不自信是会通过内容传递给粉丝的，只有像lala这样，在不断的努力和尝试中发现自己、接纳自己、发自内心地认可自己的美，从而卸下伪装、摘掉面具，用最真实的一面面对大家，才能创作出广受喜爱的爆款作品，才能向广大的粉丝群体传递她所感受到的“口红”的力量。

你本来的样子，就很美

当创作者讲述自己关于美的理解，通过创意构思、文案编排、后期剪辑等标准化的工作流程后，变成了网络世界中一个个点赞破百万、话题冲上热搜的爆款视频时，这就不单单是诸如李百万、志宇、lala等优秀美妆创作者的个体故事，而是一个让美变成现实的故事，是一个跟粉丝一起发现自我、看见美的成长故事。

在众多超能力中，志宇最想拥有的是“超强的记忆力”，这样他就可以记住所有产品的成分、优缺点，这样能够快速且有效地向粉丝作出推荐，并不是将一套大众变美产品模板，套用在每位粉丝身上。

美的概念很大，但变美是一件很自我的事情。

当我们掌握构建自我美学的主动权，自然而然地释放内心的美丽时，我们才能和美妆博主们一起，在补充护肤美妆基础知识的同时，关注自己、以我为主，而不是亦步亦趋地追随大众潮流。

更愿你的美，源于你自己。