说个恐怖故事，十二月已经过半，离过年只剩不到5周了！
不知道大家是否和我一样，每到年前节点，压力就会特别大。尤其是一想到年末总结根本不知道怎么编的时候，过年回家被亲戚催婚的时候，来年制定新KPI感觉完不成的时候……
本人表情be like：
不知道大家平时都是怎么排解压力的，对我来说，吃辣是一种释放压力的形式。经科学研究显示，辣椒中的辣椒素能使大脑分泌内啡肽，这种让人感到愉悦的物质有助于释放压力。
特别是远离故乡和亲人，独居在一个陌生的城市里，独自在大城市奋斗打拼着，城市的繁华和生存压力让我们更急需一个喘口气的情感出口。
所以，每当马可婷在下班后吃完一份超带感的辣味速食之后，会感受到十足快乐与轻盈，收获一场劳累过后回归自我的松弛感！
如今，越来越多的年轻人远赴城市，开启独自奋斗打拼的生活。缺少家庭生活和社交的他们，承受着梦想和经济压力双重挑战，展现了作为「空巢青年」的孤独与无奈。而最近，白象大辣娇推出短片，展现了现实生活中让人感到“辛辣”压力的场景和问题。作为打工人，我只能说狠狠共情了……短片开头，以憋气比拼的场景切入，影射了当代青年在内卷环境下被不断倒逼，不敢停下喘口气的状态。的确，职场永远完不成的工作、生活中的各种经济支出……大大小小的问题影响着年轻人群的心境情绪。压力巨大的年轻人，扛着压力不断向前，但却忘了自己还有“自由呼吸”的选择。基于这样的人群特点，白象旗下专注于15-25岁互联网原住民的辣味速食品牌——大辣娇提出“辣就喘口气”的态度slogan，告诉大家面对不愉快的情绪，不妨喘口气休息一下。在马可婷看来，这不仅是句鼓励的话语，更包含着对身心健康的关注以及成年人懂得自洽情绪，化解困惑的能力。白象大辣娇与同样专注年轻人群的北辰青年顺势推出“辣就喘口气”行动，策划了一场极具“治愈”感的活动。两者通过制造一个又一个的“喘口气”时刻，给年轻人们带来了情绪慰藉，也让马可婷这个「空巢青年」在难熬的年末节点获得了一丝安抚。在洞察消费者情绪和痛点的基础上，白象大辣娇与北辰青年通过不同形式、平台与用户搭建沟通，以话题互动和产品周边种草等方式打通传播链，实现了消费者情绪共鸣。在微博端，白象大辣娇与北辰青年联合发起#辣就喘口气#话题互动，邀请人们分享自己的“特别喜欢的喘口气瞬间”。
不得不说，马可婷的喘口气方式和上面这位网友一样，唯有购物才能能够抚慰我的内心，所以这些年来本人也一直没存下多少钱（不是）~可见，在话题互动中，大家能够找到和自己“喘口气”方式相似的人们，收获认同感和情绪共鸣，另一方面，也能从投稿内容中找到更多解压方式，从而激发更多人的分享、互动欲，形成自来水传播。此外，双方还推出急救包限定周边，以行李箱+大辣娇火鸡面+喘口气清单+辣椒仔玩偶+嘿卡的组合方式，通过实实在在的产品提供“喘口气”方案，以此更好地帮助年轻人释然情绪。
值得一提的是，小红书端的达人产品开箱内容，帮助白象大辣娇自然输出了主力产品火鸡面有关信息，实现软性植入的同时也助推了#辣就喘口气#活动的人气升温。复盘白象大辣娇与北辰青年的传播策略，我们可以发现其积极开展多渠道传播，同时，在这个过程中，“解压”的情绪价值被自然嫁接到大辣娇火鸡面的“辣”属性上，人群特性与品牌产品形成了深度绑定。为了提供更多缓解焦虑，柔软人心的解决方案，白象大辣娇与北辰青年携手打造了「辣就喘口气情绪SPA馆」。走进店内，随处可见辣椒元素，轻松的玩趣氛围让人瞬间收获好心情。站在火辣萌趣的辣椒仔玩偶旁边来个合影自拍，谁还不是大片主角呢？除了在视觉上带来“火辣”体验，现场还有很多玩趣又走心的装置。能够180°伸展的超大靠枕墙和无限松软的懒人沙发，让人暂时逃避世间的烦心，沉浸于温柔心境。此外，白象大辣娇还提供了不同的面饼和加料，每个人都能DIY专属自己风味的热辣火鸡面，一起现场“嘶哈”。在一系列体验营销之下，白象大辣娇与北辰青年释出轻松解压氛围的同时，让消费者与品牌之间的情感勾连变得更为紧密。与此同时，也让马可婷看到了两个积极拥抱、关注年轻群体的暖心品牌。如今，很多品牌只会喊口号制造概念噱头，反观白象大辣娇和北辰青年此次的合作，走进年轻人的生活圈子，真正走进他们的内心。产品端，以白象大辣娇辣味属性出发，「火鸡面」被赋予了解压的情绪价值，其不仅能够满足热辣的口腹之欲，更是年轻人释放情绪与压力的出口，背后强有力的支撑后盾。营销端，面对口味「独」辣、个性「独」辣的空巢青年，白象大辣娇敏锐洞察到年轻群体需要陪伴，释放情绪的情感需求。其以“生活里喘不过气的问题”为底层逻辑，通过内容与情感的一致表达，将“辣就喘口气”的态度蕴藏其中，给予年轻人理解的同时，以情绪营销做推手更好地占据了年轻消费者心智。品牌端，作为白象旗下的辣味速食品牌，白象大辣娇秉承了白象集团“至诚”的价值观，同时又展现了与年轻人玩在一起的创新品牌形象。此次通过一系列活动，更是展现了暖心有爱的品牌面貌——一个乐于与年轻人积极沟通对话，帮助年轻人解决情感需求的“陪伴者”形象。此外，贯穿于整个campaign的辣椒仔，则是白象大辣娇作为年轻人情感陪伴者的具象化体现，借助卡通辣椒的拟人化形态和「解压」内核，白象大辣娇展现出更易与消费者沟通的亲切形象，从而搭建起与年轻消费群体的沟通桥梁。古话有道，用心欲专不欲杂。在年轻圈层文化兴起、信息传播碎片化的当下，白象大辣娇表现了当下品牌亲和力，借助积极沟通的「真诚感」、营销活动的「深度覆盖」以及泛娱乐元素的「Z世代基因」三大营销板斧，正在Z世代心中留下深刻烙印……
