“我一个大老爷们都觉得这次做的属实有点太过了，你不能拿人家的隐私当作卖点，侮辱歧视字眼来博取眼球。”
近日，妇炎洁一条广告在网上引起热议，准确说，是引起众怒。
20年前，妇炎洁因一句“洗洗更健康”，火遍大江南北。
20年后，妇炎洁产品卖点从“更健康”升级为“还你粉嫩”。
在妇炎洁官方旗舰店首页，上架“玫瑰粉嫩洗液”，清晰表明“洗出粉**”。
产品详情页直接介绍：还你少女般粉嫩如“处”。
将私处颜色变黑的原因之一归结为：性生活频率高。
让女性有身体羞耻感，如果你私处“暗沉发黑”，就会“遭到伴侣嫌弃”。
侮辱女性、物化女性的同时，还用张口就来的大数据传播焦虑。
“中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣**的原因竟然是*****下不去嘴”。
如此低俗的宣传文案，竟然堂而皇之出现在一个大品牌旗舰店首页。
在一片声讨和质疑声中，涉事产品已经下架。
妇炎洁官方客服回应：公司对此事高度重视，内部正在彻查，深感抱歉。
随后，江西樟树市市场监督管理局工作人员称，将立案调查妇炎洁广告问题。
广告法第九条明确规定：广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
有相关违法行径的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处20万元以上100万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。
妇炎洁的广告为何令人反感？
低俗是最直观让人反感的原因，但不止低俗这么简单。
女性科普号@六层楼 早就科普过：私处洗剂大部分都是“智商税”！！！女性阴道有自净功能，过度使用杀菌、抑菌作用的洗液会破坏酸碱平衡，更容易致病。另外，私处的颜色加深等变化，是由遗传因素、激素水平、色素沉淀等因素导致，跟生活作风和道德问题无关。私处颜色原本暗沉，或随着激素变化颜色变暗沉，都是正常现象，女性不必为之烦恼，更无需自卑和焦虑。正如没必要遵循身材“白幼瘦”畸形审美一样，女性也无需被私处“粉嫩”审美所裹挟。“私处变黑是因为性生活频率高”、“暗沉发黑就会被伴侣嫌弃”……以上广告语把女性私处看做一件物品，给它以标准。如果你不符合这个标准，那你就有道德问题，你就会被嫌弃。一款女性用品，从如何讨好男性的角度出发，通过攻击女性生理特征，让女性对自己的身体产生没必要的羞耻感，继续陷入恐慌和焦虑，再鼓动女性改变现状、取悦男性。这种恐惧营销，物化女性、传播女性焦虑的同时，也在强行制造性别偏见和传播毫无科学依据的无形标准。正是因为有这样的广告，才会有人说出“允许你们乱搞变黑……你们难受不舒服的不就是说你们黑了吗”这样毫无常识且有偏见的话语。但所有营销的前提是，尊重消费者，这是基本的商业道德。主打女性用品的商家，一方面攻击女性生理特征，低俗营销，另一方面又卖产品给女性，赚女性的钱，这样的企业还想生意红火？低俗、违反科学常识、传播焦虑、缺乏基本尊重，这样一则广告能公布，恐怕并不是这一则广告的问题。这不是妇炎洁第一次有广告被质疑侮辱女性，2016年妇炎洁曾在一款洗涤液礼盒上印有“我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来”。一款洗护用品，把女性的过往变成不堪的过去，物化、歧视和侮辱，如出一辙。妇炎洁不是第一个不尊重女性、低俗营销的品牌，前段时间一篇“女性脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”的文章，把宝洁推上风口浪尖。“尤其是运动后，那酸爽……榴莲+螺蛳粉+臭豆腐都比不上！”打着“科普”的幌子，不尊重女性、制造焦虑，跟妇炎洁如出一辙。某卸妆巾广告片里，一个姑娘被人跟踪，拿出卸妆巾对着脸上一抹，迅速卸妆把跟踪者吓跑。这样的广告在不尊重女性的同时，还在传递着“被跟踪是因为长得漂亮”的受害者有罪论。要知道一款产品的广告文案，从撰写到拍摄再到上架，需要层层审批通过。让低俗广告走入公众视野，品牌各个部门没有一个人觉得不对？还是说，他们明知道话题的敏感度，但还是选择作死？在注意力分散的互联网，当品牌的广告效果越来越差，当原创创意不够，那品牌方想要赚流量就会宣传打“擦边球”。搏一搏还有可能“出圈”，出问题大不了走一套“下架、道歉”的标准流程。当低俗、博眼球的广告效果奇佳，且代价极低时，那种到处充斥着低俗广告的现象也就不足为奇了。“女性私处粉嫩，伴侣才会喜欢。”
“私处变黑是因为你乱搞”
“你被跟踪是因为你漂亮”
……
以上对女性的刻板印象，根深蒂固在大多数人的脑子里，让女性恐慌焦虑，让男性物化女性，让写出广告和层层审核的人没有意识到丝毫不妥。不管是刻板印象不自知侮辱消费者，还是为了流量打擦边球，故意传播低俗广告，走歪路、以猎奇低俗的心态去营销，根本无法让品牌立足市场。5月20日，妇炎洁在其官方微博发布道歉信：为妇炎洁官方旗舰店产品展示页面的不当内容对女性不尊重，郑重道歉。但妇炎洁的问题，不仅是道德层面的侮辱女性，还有涉嫌虚假宣传。侮辱女性必须道歉，而虚假宣传，如果存在，更有必要依法依规进行惩罚。只有让低俗营销付出的代价超过流量的收益，才能对此行为产生震慑效果。除去规范低俗营销，品牌和消费者能做到以下两点，才有可能性让低俗营销无处遁形。她经济崛起，品牌物化女性、企图“恐吓”女性去购买产品的的焦虑营销，已经行不通了！赤裸裸的男性凝视和侮辱、物化女性，只会令女性消费者感到不适和被冒犯。营销不应该为博眼球无下限宣传，要想立足这个市场，首先要尊重自己的顾客，而不是走歪路。正如中国妇女报的评论所说：无论做什么生意，都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则，对女性投以平等的目光与基本的尊重。去购物平台上搜“私处去黑”，能看到不少“重回少女粉”“两周粉嫩”的广告宣传语。比这些低俗让人不适的宣传语更可怕的是，上千甚至上万的月销量。究其根本原因，是广告及社会环境给予女性的私处羞耻和焦虑。对抗焦虑最好的办法是了解靠谱的科学知识，当你对身体有正确的认知，才不会被不科学的广告PUA，继而焦虑和羞耻。当法律规范低俗营销，商家不以猎奇、低俗去钻营，消费者拒绝焦虑和羞耻，广告环境才能被净化。