被疫情阴霾笼罩的这几年，我们总是被动接受一次次延后的回家计划，等回过神来，已经很久没回过家乡了。无论走得多远，家乡是我们始终牵挂的地方，从小光顾的小吃摊、放学嬉笑着走过的街道、和小伙伴们疯玩的小公园……这些时常在回忆里翻涌的地方，是我们的精神角落，总能一秒将我们带回日思夜想的家乡。快手把这些承载了人们独特回忆的地方放进了《我在家乡的精神角落》H5中，年关将至，希望每个思乡心切的人都能从中得到一份慰藉。来自五湖四海的人们的家乡独特风景，饱含着每个人对家乡无法割舍的独特情感。儿时和大人撒娇耍赖过的冰糖葫芦车，陪伴了每个上学清晨的早餐摊，闭着眼也能知道在哪里转弯的熟悉街巷……辗转反侧的夜晚渴望在梦中出现的场景，以另一种形式展现在人们眼前，触动着每个游子的思乡情绪。好像回到了在老家和小伙伴们挤在床上看绘本的童年，当时看的绘本也和快手这支H5一样，用丰富的色彩和稚气的笔触描绘出童话般的世界。温馨治愈的画风给回忆也镀上了一层暖色滤镜，让人不自觉地陷入到和家乡有关的美好瞬间之中。测试结果海报中的家乡照片，来自快手站内60余位民间摄影师。快手此次精选出156张覆盖全国各地的家乡地域照片，让每一个参与到H5之中的人都能找到自己熟悉的家乡角落，激起大众心底对家乡最柔软而真实的情感共鸣。童话插画风加上家乡角落摄影作品，构成了快手H5独特且用心的页面设计，精准唤起受众对家乡的独家记忆。承载着一个人成长路上的无数瞬间，这些独家记忆酝酿成了人们对家乡的特殊情感，斩不断、绕不开，总是在孤独寂寞的时候翻涌起来。快手精选的照片尽可能多地覆盖了不同人的家乡角落，以触动大众回忆中的熟悉场景，以治愈大众的乡愁，刺激其分享欲望。想起家乡时脑海中总会闪过无数片段，那片养育了我们的土地，与我们有太多羁绊，其中的情感难以衡量计算。快手是懂如何温暖人的，结合九型人格和地域心理学测试的测试结果文案，得出的只有积极正向的称号。“时光中握住温柔的守护者”、“银河系自由行走的享乐者”、“心似春日樱花可爱的浪漫者”……这样的测试结果让人会心一笑的同时，使得人们对自己身上蕴含的家乡气质产生更多认同与共鸣。当人们看到家乡的精神角落时，唤醒的大部分回忆一定都是美好的，H5的文案也自然地围绕“幸福”、“温暖”、“快乐”、“记忆”等关键词展开，好像为人们的思乡之情加了一勺糖，让这份想念变得又暖又甜。万家团圆的春节来临前，正是身处异地的游子们一年之中“思乡”情绪最浓的时节。自古以来的文人墨客，也总爱在佳节来临之际反复提起“乡音”、“乡景”、“乡情”、“乡愁”，抒发思乡情绪。快手洞察到年关之际的社会情绪，特意选择大众思乡情绪最浓的节点进行营销，率先在年底吸引思乡游子的注意力。快手此次推出的《我在家乡的精神角落》H5，特意邀请了黄渤老师的参与。黄渤作为家乡首席推荐官，不仅为H5提供了其家乡青岛的摄影图片素材，还亲自体验并在社交平台推荐了这支H5。
除此之外，快手联合14位优质创作者，推出了10支聚焦家乡地域特色的深度纪录片和10支《我深爱的家乡》主题视频，讲述来自快手创作者视角的家乡的独特与美好，也记录下创作者对家乡的深刻情感，在打破大众某些刻板地域认知的同时，让家乡的独特与美好与更多人共享，将家乡情感变成一种能与人共通的情感联结。此外，快手还邀约了500位用户并为其中成功报名的用户在各自家乡投放了广告大牌，向全世界展示不同家乡的独特魅力，激发大众对家乡与有荣焉的自豪感。人们对家乡的爱，不只是心爱，不只是偏爱，不只是热爱，而是深爱。以「我深爱的家乡」为主题，快手通过文字、图片、影视等多种形式展示人们家乡的美好面貌，去表达、去传播、去歌颂这份「深爱」。这份真挚的情感，其实早已在快手的“500个家乡”项目中，反复传颂了多年，此次的「我深爱的家乡」，正是这个项目再贴切不过的新主题。（快手邀请创作者李娃娃为湖南江永拍摄「我深爱的家乡」纪录片）从2017年开始，快手开始经营“500个家乡”IP并将其不断扩张：从最初在500位员工的家乡进行广告牌投放和公益营销，到升级为品牌×创作者的长线IP，助力500个创作者推广自己的家乡，如今的「我深爱的家乡」更是将IP影响力扩大至每个用户，推出纪录片、主题视频、户外广告，并以测试类H5的形式让大众都能参与其中。这是一个永远有故事可讲的IP：聚焦大众对家乡非比寻常的情感，每个人都有对家乡的独特回忆，不同个体与不同地域之间的“家乡”情结更是千差万别，其中的差异化让快手的“500个家乡”IP永远有故事可讲。这是一个永远能牵动大众情绪的IP：洞察到“思乡”这一普遍存在的社会情绪，大众与家乡之间存在着斩不断的紧密联系和深切情感，快手的“500个家乡”IP总能找到大众的情感需求，牵动大众情绪。快手联合站内创作者，通过用户原创视角传播着不同个体的“家乡”风貌，性格测试H5的广泛传播吸引了更多人参与其中，呈现出亿万用户社区背后的家乡图景。快手身为国民级短视频平台，一直致力于引导用户拥抱生活，为用户提供情绪价值，此次「我深爱的家乡」主题营销更是洞察到特殊节点爆发的大众社会情绪，以暖心治愈的营销帮助大众找到情绪出口，展现快手的平台力量。为离家的游子送去一份温暖，是快手在年关之际对大众的暖心关怀。一直以来，快手的营销总能精准洞察大众情绪，亿万级的用户规模和大量优质创作者更是提供独有的用户视角及原创内容，使得快手的营销总有其特有的浓浓生活烟火气，能够在每个特殊节点触动大众内心情感，展现快手独有的温暖营销。此次快手式暖心营销，是否勾起了你对家乡的独家记忆？欢迎在留言区留下你的H5测试结果，或分享你与家乡的小故事。
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