2022《财经》Boom年轻力品牌榜正式发布！

2022年是消费市场剧烈震荡的一年。面对高压竞争，面对不确定性，我们欣喜地看到，此时此刻仍有许多品牌坚持在难而正确的道路上前行，打破固有框架、积极承担社会责任，展现出了长期主义和创新力量的价值。

得年轻人者得天下，这是当今消费市场上的共识。年轻人敢花钱，也会花钱，想要得到他们的认可并不容易。对于品牌和产品，年轻人要求的不只是合理的性价比，也不只是颜值和功能，他们要的还有格局、腔调、价值观。只有懂年轻人的品牌，才能征服年轻人的心。

《财经》Boom年轻力品牌榜，正是《财经》编辑部对各个新老品牌在“年轻力”这一项指标上的评估。我们希望通过完善的评价结构、客观可量化的标准，找出那些真正理解年轻人、也得到年轻人认可的品牌。

经过近三个月的评选，Boom编辑部从食品餐饮、美容服饰、家居数码、居家出行、休闲娱乐5大类目、19个细分品类中初步筛选出100余家候选品牌，从品牌热度、产品创新力、营销传播力、专家评分、年轻人认可度五项维度出发，考察衡量各品牌在技术创新、审美创造、爆款制造等方面的能力与表现，结合社交媒体活跃度、互联网热搜指数等大数据，最终评选出2022年度最具年轻力的十大品牌。主榜以外，编辑部特别设立五大单项奖，颁发给在特定领域表现尤为突出的品牌、产品及人物。

以下为2022《财经》Boom年轻力品牌榜前10名获奖名单：

从学生党到上班族，从衣食住行到文化娱乐，美团旗下的产品覆盖了年轻人日常生活中的方方面面，通过科技创新与供需两端的持续探索，为消费者提供了极大便利。疫情期间，美团积极承担社会责任，尽力保障民生物资及药品配送需求，以贴心的服务陪伴大家度过2022这一尤为特殊的年份。

2022年的瑞幸再次展现了其持续的爆款研发能力。生酪拿铁自10月一经推出，单周销量659万杯，打破品牌新品历史销量纪录。重新出发的瑞幸凭借一直以来的产品创新能力、门店布局和数字化优势，在消费遇冷的大环境下逆势翻盘，成为越来越多年轻人心中国货咖啡品牌的代表。

“坚持做对的事，对的路，不怕远，不怕难”是OPPO一直以来的价值观。2022年，刚满18周岁的OPPO迎来收获季。一方面是自研芯片、智慧跨端系统、终端智能云三大底层核心技术的全面变革；另一方面，从年初Find X5系列到年末Find N2系列，OPPO不断迭代的产品形态让消费者看见了国产手机更多的可能性。

洞察年轻消费者的需求，鼓励年轻人勇敢迈出第一步，五菱为年轻人打造的“人生第一部车”——五菱星驰，颜值出色、个性十足、性价比高，迅速圈粉乐于尝鲜的Z世代。五菱打破传统汽车营销方式，围绕年轻用户掀起了一场青春风暴。品牌年轻化的故事逐渐丰满，为国产汽车注入全新生命力。

对于进入中国市场超过30年的麦当劳来说，2022年的一系列年轻化营销——无论是携手腾格尔魔性翻唱主题曲，还是“一口入魂”的香菜味新地——都在创新与猎奇的边缘试探。好消息是，它依然在年轻人认可度调查中遥遥领先。在眼花缭乱的选择面前，麦当劳永远不会让人不知所措，它是最为确定的安心之选，靠着实实在在的产品力俘获了年轻消费者的心。

2022年是喜茶成立的第十年，新式茶饮蓝海不再，“”顶流喜茶也不得不放低姿态多次降价、开放加盟。在日益内卷的行业竞争下，喜茶今年不乏亮眼表现，秋季限定款“喜柿多多”上市后单日最高销量达10万杯，掀起一波柿子饮品的热潮。与藤原浩、梦华录、原神、只此青绿等热门IP的联名频频出圈。从“灵感之茶”走向“卓越之茶”，喜茶正努力前行。

松弛感，是2022年的流行词，也与优衣库轻盈、极简的品牌形象不谋而合。优衣库始终坚持面料科技创新，贯彻“可持续发展”的品牌使命，这也潜移默化地培养、吸引了一批具有相同消费理念的忠实客群。越来越注重绿色环保、实用主义，讲究服饰功能性的年轻消费者们，正从日常穿搭开始，学习一种以不变应万变的人生哲学。

乐高以一块块小小的积木，为儿童和成年玩家打造了一个充满想象力的玩乐世界，也拼起了一座巨大的商业帝国。品牌创立90年而经久不衰，领先的制造工艺、强大的IP能力和深入人心的品牌文化都是其吸金能力的保障。外部世界摇摇欲坠时，乐高让我们暂时得以喘息，专注享受属于此刻的快乐。

2022年对上海迪士尼而言是艰难的一年，疫情下反复闭园、开园，使美好的童话世界染上一丝现实阴影。但毫无疑问，上海迪士尼依然是年轻人最念念不忘的旅行目的地，6月宣布恢复运营后，预约系统一度崩溃。玲娜贝儿也依然是最受欢迎的“顶流女明星”，她以从未改变的元气和热情告诉所有人，一切都会好起来。

作为中国智能手机行业的领军企业，华为2022年推出的Mate系列十年之作——华为Mate50，一经开售便引发线上线下热情抢购。主打学生、白领的Nova系列也延续了时尚科技感，成为年轻消费者们的换机首选。2022年是华为转危为安的一年。对年轻一代而言，华为国产高端机的品牌形象正越来越深入人心。2023年的华为，值得更多期待。

以下为五大单项奖 获奖名单：

经历了2022年一整年的期待，定位高端社区消费的DT51商场在万众瞩目中正式开业。位于北京亚奥商圈的DT51面向年轻时尚的家庭客群，引领前沿消费趋势，打造美好生活方式。商场外观个性吸睛，聚合了美妆、潮流、美食、家居、文化多个品类，引入20多个全国首发品牌，为所在区域注入强劲的消费活力。

今年在“10后”世界里最为火爆的，一是“孤身走暗巷”的《孤勇者》，二是卡游出品的奥特曼卡牌。盲盒机制加上各种版本的稀有卡，吸引着孩子们不断为其氪金。上世纪60年代的动漫IP摇身一变，成为校园中风靡一时的社交货币。占据奥特曼集换式卡牌领域近90%市场份额的卡游也凭此爆款在2022年异军突起。

2022年的每个星期四，“疯四”文学总是如约而至——开头悬疑、中间狗血、结尾反转回归到那一句“今天是肯德基疯狂星期四，V我50”。肯德基的“疯四”营销击中了乐于玩梗的大批网友，同时契合了年轻人逐渐理性的消费观念。在企业与消费者的长期共创活动中，情感链接就此建立，灵感创意由此迸发。

36次登上微博热搜、500余个相关话题，累计阅读量近35亿次，消除类小游戏《羊了个羊》横空出世，以极易上手的关卡设置、0.1%的通关概率、运气与策略的随机结合，狠狠拿捏住了用户们的心理机制，在社交媒体上形成难以阻挡的病毒式传播，成为继《跳一跳》《合成大西瓜》后又一款现象级产品。

从新东方讲台前的英语老师，到直播间里的带货主播，董宇辉凭借双语结合、引经据典的带货形式和激励人心的奋进故事，在短短半年内跻身头部主播之列，也为“东方甄选”吸粉无数。作为“双减”政策后教培群体成功转型的代表，董宇辉在几近而立之年，迎来了人生的重要转折与高光时刻。

【关于2022《财经》Boom年轻力品牌榜】

由《财经》主办，聚焦品牌“年轻力”，挖掘最受年轻群体喜爱的品牌、产品和人物，揭晓2022年度最具年轻力、最受年轻消费者喜爱的十大品牌。除主榜以外，特别设立年度新锐品牌奖、年度爆款单品奖、年度灵感创意奖、年度年轻力人物奖以及年度最具消费潜力奖共五个单项奖。

我们旨在搭建品牌与年轻消费者之间的桥梁，让企业理解年轻消费者的想法，推动行业的创新和变化，也让年轻消费者了解商业世界中值得关注的现象与趋势。