中高收入人群最爱的新能源汽车，不是特斯拉

如果问 2022 年中国中高收入人群最喜欢买什么车，你的答案是什么？

是 BBA 还是特斯拉？

实际上都不是，数据显示，国产新能源汽车已经成为中高收入人群购车最热门的选项之一。

2022 年，国产新能源车企可谓是扬眉吐气。乘联会数据显示，销量靠前的新能源厂商里，大都是自主品牌。比亚迪稳坐龙头，五菱、吉利、埃安、奇瑞等稳步增长，哪吒、蔚小理等新势力品牌也表现出彩。

国产新能源车企持续发力，在销量上轮番冲击特斯拉。

以比亚迪汉、唐为例，在 B+C 级轿车市场竞争中，比亚迪汉 2022 年度销量是大热车型 Model 3 的两倍多，属于“降维打击”。

而在 B+C 级 SUV 市场，比亚迪唐家族也默默发力，在 4、5、7 、10 月，销量四度超越 Model Y。

也许有人会说这是比亚迪靠低价竞争，以价换量的结果，但如果仔细对比汉、唐和 Model 3、Model Y 的主畅销型成交均价，就会发现其实相差无几。

汉、唐对特斯拉市场空间的成功挤压，完全是在 20 万+高端新能源汽车市场同水平竞争的结果。

如今，汉、唐为首的国产车给特斯拉的销量巨大冲击，迫使特斯拉不得不调低主销售款价格，以求用低价竞争弥补销量颓势。

如果再将尺度放大，就会发现比亚迪其实领先的是整个市场。

2022 年，比亚迪汉家族年度累计销量 272419 辆，稳坐 B+C 级轿车市场年度销冠。尤其是下半年，汉家族更是中国车市 3000 余款车型中唯一一款月销破 3 万的 C 级车型，曾连续 3 个月突破 3 万大关，领先其他品牌。

而唐家族在 2022 年 4 月、10 月，成功摘下 B+C 级 SUV 市场销量桂冠，代表中国品牌领势前行。

在此之前，还未有中国车企达汉、唐家族这样的高度。

仔细看下榜单，除了特斯拉，汉、唐击败的也不乏奔驰 E 级、奔驰 GLC、宝马 5 系、宝马 X3、奥迪 A6、奥迪 Q5 等老牌德系豪华车型。

如果对比过去两年汉、唐和 BBA 各自对应的双车型组合的季度销量，就会发现 BBA 双车型组合两年来虽然偶有起伏，但整体都维持在平均七八万的高水平。

汉和唐从 2021 年第一季度的三万多辆，一路高歌猛进，到 2022 年第二季度销量已达近九万辆，几乎达到 BBA 的最高水平，已经能在高端市场与这三者正式展开正面较量。

而在随后的第三、第四季度，比亚迪迅速大幅领先，直接从正面较量变成占据上风。这标志着国产新能源车正式夺回高端市场话语权，打破了传统豪华车的品牌神话。

这和比亚迪大胆率先停产燃油车，专注新能源车技术布局的战略不无关系。

比亚迪的崛起主要依托 DM-i 超级混动、DM-p 王者混动、刀片电池等重大技术突破。得益于比亚迪超强技术 IP 的赋能，汉、唐搭载 DM-i、DM-p、EV 三套动力系统供消费者选择，混动和纯电双线并行，提供多样产品矩阵。

而除了对技术的不断深耕，坚持走「高价值路线」，满足日益增多的「高净值人群」需求，也是比亚迪汉、唐崛起的重要原因之一。

根据易车研究院的报告，2021 年，中产用户的新能源选购意向高达 53.61%，远高大盘水平。其中 30-34 岁，在互联网、金融等高收入行业的「新中产」对中产车市贡献突出，渗透率高达 35.39%。

而比亚迪汉、唐的高端格调、平均超 26 万的售价，恰好满足了这些高学历、高职阶、高收入社会精英的需求，他们也是汉和唐的主要客群目标和车主群体。

用户用钱包投票，销量不会说谎，丰富全面的产品矩阵，集安全、性能、豪华和科技于一身，汉、唐完美满足 20-35 万级中国主流购车人群的多元需求，将德系豪华品牌奉为汽车天花板的购车理念，也终将在汽车电动化的浪潮中被国产品牌颠覆。

与此同时，比亚迪的强势崛起也伴随了日德合资车型的衰败。

如果对比过去两年汉、唐和丰田、本田、日产、大众等日德合资品牌对应车型的季度销量数据，就会发现两年来汉家族涨势惊人，尤其 2022 年第一季度后，断档式领先这四个牌子的五种同档代表车型。

而唐家族也是一路上涨。2022 年以来和汉兰达走势相逆，并在 2022 年第四季度赶超途观 L、丰田荣放和本田 CR-V，更不用提日产奇骏仍旧保持着较低的颓势。

日德系合资品牌长久的市场领先地位被比亚迪汉唐组合打破，比亚迪靠的也正是对技术的不断深耕，和对「高价值路线」的坚持。

面对特斯拉、BBA、日德合资车型，不管是新能源赛道，还是高端车市场，比亚迪汉、唐都以高端产品定位和硬核技术强势崛起，一举改变了市场格局。

如今，中国新能源汽车经过高速发展，已经开启新技术和智能化竞争。比亚迪作为其中的佼佼者，更是展现了高端的工业制造技术和顶级品牌魅力。

在充满机遇和挑战的新能源时代，比亚迪大胆率先发力，一骑绝尘，宣告了国产新能源车的全面崛起，向世界展示中国自信和中国力量。

策划 | 崔行健 kepler 小芒很忙

视觉 | B

动效 | 崔行健

配音 | 唐不苦