作者｜吨吨吨
近日，以扫黑除恶为主题的刑侦剧《对决》占据了观众的视线。
它的故事背景设置在治安欠佳的小城罗元县，讲述一对警察搭档——年轻的热血刑警武剑和不按套路出牌的支队长文陆阳，从相互试探到配合默契，合力破获当地黑社会组织并追踪内部保护伞的故事。
在社交平台上，能看到观众对“文武双全”破案进展的时刻关注，为其全员狠人的硬现实主义而上头。这种追剧热情在数据上也有体现，上线平台后，爱奇艺的热度值突破7200、腾讯视频播放量破4亿。根据云合数据，播出第二天起便进入连续剧热播榜前三并多次登上榜首。可见其口碑和热度不俗，而这都离不开幕后团队的努力。站在项目背后的是一家成立14年的影视公司——复星东仑影业，其创始人同时也是《对决》的出品人乔柏华，作为行业里的老兵，参与过诸多影视剧的投资、制作与发行，其中不乏观众耳熟能详的作品，比如《谁来伺候妈》《别叫我兄弟》《夜天子》《刑警之海外行动》等。如今，他和复星东仑影业再次交出一份高分答卷，不禁让人好奇：这家公司时常在创作上给观众带来惊喜的关键是什么？如何在行业风云变幻中保持竞争力？为此，娱乐资本论与乔柏华进行了对话。追看《对决》的观众，应该都深刻理解了什么叫“庙小妖风大”。剧中，一座小小的罗元县，滋生着无数让人意想不到的黑暗面，拆迁工人被套进麻袋丢在警察局门口、副市长在“搬运村”当街中枪……一上来便是两个颇为硬核的桥段，紧接着又是绑架、斗殴、凶杀，在文陆阳和武剑抽丝剥茧的调查下，盘根错节的黑恶势力背后，体制内部的保护伞渐渐浮出水面。在这个过程中，还上演了“双内鬼互杀”这种充满反转的高能情节。无论是在尺度还是剧情上，《对决》以难得一见的硬核画风，被不少观众列入年度片单。倒推至创制端，这无疑是幕后团队精准把控的结果。乔柏华表示，尽管创作难度非常大，但《对决》这个项目的推进过程非常快，在大纲阶段便和导演一拍即合，“看完觉得这个故事很真实，而且不管好人还是坏人，每个人物都不是符号化的，2020年11月拿到剧本，2021年1月就开机了。”选中这样一个项目，也因为他带领的团队始终带有现实主义基因。结合复星东仑影业此前的项目来看，从家庭伦理到刑侦悬疑，这部剧属于其现实主义题材创作脉络上的又一个节点。关于社会话题的、感人的或者映照当下的，只要是从现实出发的内容，都能够激发其创作欲。但他也坦言，在具体项目的方向选择上其实很难总结出所谓的诀窍，唯一确信的就是拒绝跟风，“一类题材火了之后立刻跟风，失败的概率会比较大。我们就踏踏实实做自己，第一做自己感兴趣的，第二做自己擅长的，第三做感动自己的，你先感动自己才能感动观众。”很显然，《对决》的开发同样基于这个逻辑，而它并非复星东仑影业今年交出的唯一答卷。在剧集领域深耕现实主义的同时，它也时刻保持着洞察市场的敏锐度，开始布局新的产品线，推出了首部短剧：《亚特兰蒂斯之恋》。片方在抖音开设了官方账号“李贞恩”，以女主的视角发布剧集内容进行更新，截至4月5日，这部小甜剧在抖音的播放量超过1.5亿，账号粉丝数超过113万，#刘怡潼演的霸道总裁反差感好强##刘怡潼痞帅眼镜半永久#等话题都引起观众讨论并登陆抖音热榜。同时，它也带动了拍摄场景亚特兰蒂斯酒店的热度，相关曝光量达到10亿，涨粉超过3万。这些数据无疑让复星东仑影业在短剧赛道画下了一个较高的起点，这个结果则得益于入局前的深思熟虑。目前，从播出平台来区分，短剧的选择包括短视频平台和长视频平台，这其实对应两种商业模式，前者可以通过直播带货和品牌植入等方式盈利，后者则主要是分账模式，两者在变现逻辑上有本质区别。在乔柏华看来，对复星东仑影业来说，两者都具有很大的探索空间。以《亚特兰蒂斯之恋》为例子，作为一部具有PGC属性的剧，从上线到收官，其实要具有运营思维，也是探索观众嗨点的过程，积累了一定粉丝量并拥有突出的垂类属性后，也就打通了To C的变现渠道。比如，“李贞恩”的粉丝以年轻女性为主，和抖音的主力消费生态高度重合，该剧与亚特兰蒂斯酒店建立的深度合作，也为短剧商业模式提供了一份创新样本。而综合来看，《对决》《亚特兰蒂斯之恋》正浓缩了复星东仑影业现阶段的整体战略。乔柏华告诉小娱，公司目前的战略思路可以分两个板块看，“首先是剧集板块，我们不要求有多少的增量，但会按照头部的标准去做，有太多因素左右着一个项目，每拍一个都对得起自己，是我们的初心，所以从IP的采买、孵化到合作主创的选择上都力求优质。另外就是所谓的To C赛道，比如说短剧，包括网络电影，如果有好的故事和题材也会考虑。”具体而言，在剧集领域仍将以现实主义题材为深耕赛道，因为这始终是乔柏华最有感觉的内容方向，这里面有他的一份情怀，“总觉得得表达点什么，或者让人看完了以后能有正能量，结合这么多年的制作经验，我觉得拍戏拍的就是一种正面的普世价值观，不单纯是故事的好看程度。我们作为此类文化的创作者、输出者，要承担该有的责任。”从成立至今，复星东仑影业的成长伴随着行业的起起落落，作为一家拥有十多年发展历程的老牌公司，能够在各路玩家中保持竞争力的关键，同样值得一番探讨。往前追溯，原名东仑传媒的复星东仑影业曾在2018年获得过复星影视集团的融资，这给公司带来了一定的资源优势。乔柏华表示，部分项目是和集团一起协作合作完成的，“比如说，集团采购的IP版权，我们来进行剧本开发和孵化，未来再共同投资和发行，相互发展优势一起把项目做好。”同时，复星东仑影业与集团投资的其它兄弟公司间也存在优势互补，“有的公司导演资源更好，有的编剧团队更强，大家就可以各自发挥优势、相互赋能，我们也不算是年轻公司了，一直是喜欢合作大于竞争的，所以我们基本上之前的所有项目也都有合作方。”事实上，《亚特兰蒂斯之恋》就是最近的合作案例之一，亚特兰蒂斯正是复星系酒店，二者强强联合也是项目成功的关键。其次，在资源之外，乔柏华认为，充足的项目储备也是复星东仑影业的一大优势。从他和小娱分享的后续重点项目来看，复星东仑影业对现实主义题材的探索维度更为丰富，也紧跟回归创作规律的市场趋势，为生产精品化剧集而努力。接下来，公司将推出两部12集悬疑剧，其中一部“希望用一种荒诞的方式去呈现所谓的富人阶级，告诉观众他们的生活面貌，可能也是一团糟，充斥着尔虞我诈和相互欺骗，最后回到人的真善美上面。”另一部是悬疑向的剧集，原著小说以一个看守所管教和两个越狱犯为主角，讲述了横跨二十年的追逃故事，并在这个过程中呈现国企倒闭、矿难惨案、商场恶斗等社会问题。此外，复星东仑影业还储备了多个高价值IP，均在影视化开发进程中。值得一提的是，在发掘优质项目之余，乔柏华也希望进行一些更纵深的探索，能够紧跟行业水准和发展逻辑，比如剧集的系列化开发。尽管目前还没有明确的答案，但他表示，这是他一直在思考的问题，也会是未来的努力方向之一。最后被乔柏华视为优势的一点是人才，具体来说是稳定的核心团队。公司成立超过十年，长期的合作也意味着大家经历了更深层次的磨合，而操盘项目时的默契与熟练只是一方面，更重要的则是审美一致，“创作者都有自己喜欢的东西，我们团队都比较‘嗨’现实主义的东西。”这也是为什么，复星东仑能够坚持在这条赛道上一路深耕并做出不同维度的尝试。从资源、项目到人才，这些都让复星东仑影业稳定输出、在行业中占据一席之地的关键，同时也有底气和信心积极地面对各种行业起伏，比如当下这样的洗牌期。事实上，乔柏华在总结优势时还谈及过一点，“对这个行业还是有激情在，把它当成终身职业来做。”在他看来，影视行业的有趣之处就在于，“它没有所谓的标准，爆款是无法复制的，每个项目都得从头来过。”从业者们永远处于动态的探索当中，也被倒逼着努力创新、持续输出更优质的作品。所以，作为其中一份子，乔柏华也在带领复星东仑影业不断“修炼内功”、保持上升势头。这也可以让人预见，在此基础之上，还将有更多的精品化内容出现在其未来的成绩单上。
