Kindle退出中国，时髦文青单品真要成泡面盖了？

昨日，亚马逊中国宣布，将在2023年6月30日停止中国区Kindle电子书店的运营。这款曾经风靡一时的电子阅读器，将彻底告别我们的生活。

这也是近期继领英、Airbnb之后，又一个退出中国大陆的国际平台。不同的是，相比前两者，Kindle在大多数人眼中，的确已是落后于时代的产品。

在2010年代，这个薄薄的电子小本却是文艺青年们的集体情怀，是咖啡店、地铁车厢里的时髦单品。

当然，它也是纸质书捍卫者们不懈攻击的对象。但至少“电子书Vs.纸质书”的争论，针对的是看书这件事本身，如今看来弥足珍贵。

“感谢Kindle陪我度过学生时代”，网络上无数人陷入回忆的同时，也正有无数台Kindle被放在抽屉或书架的角落中吃灰。

书店内容跟不上，硬件竞争对手大量涌现，盗版电子书依旧大行其道……Kindle在中国的滑坡，其实并不让人意外。

更值得贝索斯担心的是，这并不只是在中国独有的现象。

01

“泡面盖”最后的倒计时 

6月2日，亚马逊中国宣布，将停止Kindle在中国区的电子书店运营业务。

“亚马逊将于一年之后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后，您将不能购买新的电子书。”

“对于已经购买的电子书，您可以在2024年6月30日之前下载，并且可以在此后继续阅读。”

在2024年6月30日后，Kindle中国电子书将关闭下载功能，同时无法继续从手机应用商店下载Kindle APP。

亚马逊此番的退出非常爽快，这也体现在Kindle的退货政策上。如果你在今年1月1日后通过官方渠道购买了Kindle，那么在今年10月31日前都可以选择退货。

这一消息很快登上了热搜榜首，有人调侃道，“这下兼职泡面盖成了全职泡面盖”。

这条“退出中国”的新闻，对于Kindle稍有关注的人都不会感到意外。

去年9月，天猫Kindle旗舰店停业，当时表示是正在筹备迁移“全新的Kindle旗舰店”，但从此没了下文。

到了今年1月，Kindle在中国各平台旗舰店的库存基本清空，显然是退出在即。当时还有媒体报道称，亚马逊中国内部的Kindle硬件团队已在去年11月解散。

事实上，在这场大撤退中，Kindle只是亚马逊图书的最后一环。

亚马逊中国的自营纸质书、第三方商店售卖服务早在2019年就已关闭，官网也不再出售Kindle，只靠京东、天猫出货。

如今，Kindle在中国的时代终于宣告结束。

02

一代文青的电子情怀

对于Kindle的退出，中国的消费者表达出了截然不同的两种态度。

“这十年里，我一共买过七八次Kindle，从国外买到国行正版都有，但每一次都不是自己用的，而是当礼物送人。”中年海归老陶这样回忆到。

在2012年前后，老陶因为工作关系经常出国，最常给朋友和晚辈带回来的伴手礼就是Kindle。

“那几年国内还没有发售，但年轻人用Kindle已经很流行了，对我们这样没有看书习惯的人并没有多大意义。”

持这样观点的不在少数。即便是爱读书的人，最终成为Kindle长期用户的也只是一小部分。

阿然是Kindle进入中国前的老用户，她感叹：“中国纸质书和电子书的战争打了多年没有结果，曾经的排头兵Kindle却退出了战场。”

她去年在Kindle里下载了30多本书，现在看过的一个手数得过来。“现在人都用手机看电子书了，iPad的阅读体验也好得多，谁还用Kindle呢？”

阿然还保留着当年爸妈当作大学开学礼物送她的Kindle，实体按键看起来布满了沧桑感。

“想看的书几秒到手，买书又很便宜，在学生时代真的陪伴了我无数的时光。我实习的时候，值班打发时间都是靠Kindle，揣在口袋里空了就看看。”

2012年12月，亚马逊中国正式上线了Kindle商店，半年后Paperwhite正式在中国开售，这是首款中国正版Kindle。

在此之前，国内已经有许多文艺青年和3C达人用上了海外版Kindle，热度可见一斑。

正式入华后，Kindle更是成了年轻人随身携带的时髦单品，墨水屏的阅读体验让人眼前一亮。

2016年，亚马逊公布数据称，中国已经成为亚马逊在全球Kindle设备销售的第一大市场。这个英语单词，成了电子书的代名词。

03

Kindle为何水土不服？

在今年4月公布的《2021年度中国数字阅读报告》中，电子阅读成为关键词之一。Z世代中96.81%都偏好电子阅读，其中57.97%的人每天阅读2小时以上。

但在这样欣欣向荣的大环境面前，曾经的电子阅读硬件王者Kindle却没有了位置，这背后有许多原因。

在水货Kindle流行的年代，绝大多数年轻人用它来阅读盗版电子书，这样的消费习惯多少保留了下来。

盗版电子书横行，导致当时人们拿到Kindle的第一件事，往往不是进官方商店花几元、十几元买书，而是去数码城“破解”。

到了这几年，很多用户仍然从网上下载了免费的电子书资源，导入Kindle阅读。这对于亚马逊“硬件+卖书”的盈利模式，好比釜底抽薪。

另一方面，亚马逊对于中国图书出版市场并没有足够的深耕，对于中国年轻人的阅读偏好、阅读习惯也没能及时跟上。

网络文学是最明显的例子，截至2021年底，国内数字阅读记录在案的共有3000多万部网络文学作品，玄幻奇幻、武侠仙侠、灵异科幻等题材占比颇重。

但Kindle的电子书商城中，长期集中在文学小说、人物传记、历史社科等领域。

虽然亚马逊也曾意识到这个问题，上架了大量年轻人中颇有人气的网络作品，但和打通阅文集团的腾讯相比，完全处于劣势。

年轻人用微信读书、番茄小说等工具看电子书，手机成了更方便的阅读工具。

同时在电子阅读器市场中，Kindle在中国面临着越来越多的竞争者。iReader、科大讯飞R1甚至老品牌汉王的电纸本N10，都在分食着不大的电子书硬件市场。

值得一提的是，电子书硬件的不受待见并不是中国特有的现象。

在去年年底一份关于美国阅读设备的统计中，仅有19%的人拥有Kindle等设备。而在2014年，这个数字是32%。

或许，用Kindle看书的时代真的结束了。

毕竟在Kindle诞生之初，还在世的乔布斯老爷子就给它泼过冷水：

“这玩意儿的好坏重要吗？现在人们都不看书了。”

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