聚焦品牌价值，长期“主意”时代已经来临

2023-02-17 19:02

2023年2月15日，ITA营响大会暨第二十届杰出品牌营销年会在杭州顺利召开。

据悉，本次大会由《经济观察报》、香港管理专业协会主办，中国广告协会指导，《现代广告》杂志社协办。在行业呈现复苏迹象的市场消费背景下，包含品牌主、业内专家、投资者们等一众业内大咖相聚线下，围绕“品牌持续增长”“品牌长效经营”“品牌心智回归”等多个维度，共话品牌们的长期“主意”。

值得关注的是，活动现场特别设置了互动游戏区，参与游戏的小伙伴们也收获了包含“经济观察包”、我叫大福12星座徽章、《爆款营销》等多种活动礼品。伴随川渝炮仗萝莉毛毛的脱口秀热络开场，一场生动且干货满满的大会缓缓展开。

中国广告协会会长张国华首先进行了开场致辞，他提到，品牌的打造不是一蹴而就的，而是一个长期的过程。品牌是诸多综合因素作用的结果，包含产品质量、好的功能与设计以及好的服务，这些都是前提，只有这些得到解决，才能了解如何更好地去营销，如何更好地去传播，如何更好地去定位等。品牌“长期主义”的实现有技巧、有规律，也需要坚定的信念。

香港管理专业协会总裁胡志君分享了关于“营销”这一词汇的看法，并表达了对于《经济观察报》以及相关评委的感谢。“管协很高兴在2003年开始与《经济观察报》合作举办杰出品牌营销奖，作为同业搭建一个相互观摩学习的平台，共同推动中国营销业的发展。”她说道。

经济观察报副总编辑、《现代广告》杂志社总编辑郭宏超分享了当下行业的五大关键趋势，以助力品牌做好长期主义。其中包含平台生态互联互通，内容＋货架电商成为主流；“性价比”重回视线，强调消费者情绪价值；品牌探索分级市场，加大私域精细化；提效求质，AI等数字化技术作用凸显；盘活、优化品牌资产，关注品牌的长期价值。

上午场

“真正影响品牌走过周期的无外乎四种力量，大家可以想一想如何用好这四种力量。”浙江大学管理学院市场营销学系教授、博导，院长助理王小毅进一步解释到，第一种是人的变化，新的需求催生新的idea；第二种是产业环境的变化带来新的机会；第三种，大量的营销科技在起作用，一些技术有没有真正融合到品牌传播和广告当中，也有目共睹；第四种，行业基建在变化，如果一个做广告的人投入的每一分钱都要看到效果，他是做不好广告的，品牌是长期“主意”。

中国国家地理副总经理肖圣松则提到，中国是世界上自然带最为多样的国家之一，这就决定了中国的自然景观是极为多样的，人文文化是极为多样的，这导致一个思考：我们的品牌运营是否也可以多样。向内我们的同事是多样的，向外合作伙伴、内容创作者也是多样的，而每一种多样性则代表一种可能，有可能是一种新的流量密码，有可能是一种新的营销方式，有可能是一种新的极致之美，有可能是一种新的人文内涵底蕴。

品牌增长

围绕本场年会第一个论坛的主题，《湿营销Marketing》主理人、数字营销战略专家康迪，亚朵集团市场VP康韦，英敏特亚太区洞察研究资深副总裁徐如一，伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲，倍轻松品牌营销总监丁洋进行了观点分享与碰撞。

在渐进式市场复苏阶段，不同品类的的节奏有所不同，消费者不一定会降级，更讲求平衡消费。与此同时，企业数字驱动效率为王，希望通过高效率的提升来促进高质量的发展。

下午场

远程新能源商用车集团CBO宋兆桓以“商用车的新势力，新势力的商用车”作为分享主题，以自身为例阐述了关于行业的理解。他提到，随着技术革新，今天很多新能源品牌在一次次刷新中找到了成长的契机，渗透率也十分可观。很多真正的现代新能源商用车开始进入到了蓝海阶段。

“品牌的明暗线”是小度市场部总经理田涧岚在进行主题演讲时提到的方法论。“品牌的打造，一定是明暗线兼顾的。”田涧岚说，明线里，把它的知名度推到最大；暗线里，要结合更多元的媒介环境，让大家充分地领悟到我们的品牌精神。”她以小度举例，明线指品牌最核心的记忆符号，像是将“小度小度”这个唤醒词作为第一优先级，暗线则是核心的陪伴价值。

Bio-MESO肌活总经理温喜明分享了爆品的打法经验，他认为，品牌在洞察市场的时候要找到一个有差异化优势的成分，充分发挥自己的技术能力融入其中，拥抱变化，以敏捷营销博取爆品的机会。与此同时，要明确和坚持品牌的初心，比如肌活是酵型肌肤活力，专注于油皮，专注于发酵，唤醒年轻人心灵与肌肤的活力。

品牌经营

建设品牌需要积累沉淀，找准机会、用心去洞察用户的需求，但经营一个品牌却更加艰难，面对不断涌现的数字新技术，营销方式发生了哪些变化？如何不断优化用户体验？如何面对新消费群体？针对这些提问，《现代广告》杂志新媒体主编刘颖、阿里妈妈生态品效产品中台负责人翠夕、火奴数据CEO黎伟琛就“数字营销”“人群资产”“内容营销”“提效”提效等内容展开系列讨论。

“现在投消费，你都在看什么行业？”青山资本执行总监艾笑提到近期常常会收到这样的提问，她提到，大众消费型企业充满机会。这类企业相对传统，有很大的创新机会。另外，行业壁垒低，能够长期坚持下来的企业，一定有它独到的地方。“我们判断一个创业者是否有战略思维的时候，经常判断他是不是有终局的思维，如果把行业竞争比喻为一个战场，他应该能够看到这个战争是怎么结束的。”她说道。

方糖星球创始人兼CEO文旻则从自身的角度出发，分享了关于元宇宙营销的相关见解。“当有一天，你在虚拟世界赚得比物理世界更多时，我们可以重新定义这个时代。”新的流量方式出现、新的书带来数据更迭，而我们要在适合的时间点拥抱可能性和新技术，新工具。元宇宙营销整个营销圈中的一个组成部分，给我们整体的营销创造更多的想象力和可能性。

近年来爆火的生活方式中，露营无疑当属其列。一帐Camplus市场负责人Alice表示，“中国露营的2.0时代正式来临，无论对于用户也好，对于品牌来说，都是一个能够承载我们日常生活的休闲的场景，也是一个大众正经的生活方式。”而响应潮流文化，露营也在做更多的创新性结合，创造让用户的体验有记忆点的环节。

营销的生活“主义”

第三场论坛就用户体验与运营、场景升级、渠道打法、内容营销等多个话题，合动力咨询董事总经理、品牌营销专家徐郢，云南白药健康产业股权投资基金总经理莫梦琳，GOSO香蜜闺秀品牌总经理霍玮，寓义to Define 联合创始人COO张鹏程参与分享。

最后，“2022-2023年度杰出品牌营销奖杰出新消费品牌”颁奖典礼正式举办，黄天鹅、香蜜闺秀、Babycare、Oncha 开始喝茶、JOVS、蕉下、Moody、诗裴丝收获荣誉。伴随颁奖典礼的进行，长期“主意”——ITA营响大会暨第二十届杰出品牌营销年会也迎来尾声。

聚焦长期“主意”，探索品牌的长期主义。2023年，新的变化在发生，新的挑战在出现。我们今天探索的是关于品牌营销的方法论，也是给予品牌们面临机遇与挑战时的思路与建议。而总结下来，品牌们要坚持，要有信念，要用反推的逻辑做现在的事。

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来源: qq

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