后疫情时代下，“微度假”将成为引领旅游业的风向标

旅游

2022-07-21 05:07

图源小红书用户@TO旅行记

随着《“十四五”旅游业发展规划》的出台，我国在“十四五”时期将进入大众旅游时代。

同时，“微度假”、“微旅游”被正式写进《“十四五”旅游业发展规划》，这也预示着“微度假”将迎来在休闲度假旅游中快速发展的新机遇！

后疫情时代，

“微度假”迎来自己的高光时刻

图为江浙沪热门旅行地东山岛，图源小红书用户@swing-窝

后疫情时代，“微度假”的旅游趋势逐渐升温，以破竹之势挤进了休闲度假旅游的快车道！

1、2020年，轻量化、低负担的“微度假”成为旅客出游的重要趋势

据马蜂窝旅游发布的《2020全球自由行报告—我的中国，就很美！》报告显示，国内游和周边游仍将是2021年旅游市场的主旋律。较之以往的异地“长线游”相比，春节期间消费者更青睐短期、周边游的度假方式，而在短期出行中，满足游客“微需求”的“微度假”成为了关键。

受“微度假”的影响，2020年同程旅行数据显示，本地用车需求呈上升趋势，景区门票的预约接连爆满。而享受“微度假”的游客在春节期间更热衷于选择“宅酒店过大年”。本地消费促使温泉房、电竞房、影音房等休闲酒店的预订量较之2019年同期上涨32.5%。

带温汤的度假酒店；图源小红书用户@语自在UTTAMAM

可见，2020年受疫情原因影响，本地游的热情被极大释放，消费者更愿意选择“微度假”方式，这种轻量化、低负担的“微度假”正成为时下旅客出游的重要趋势。

2、2021年“微度假”的出游方式，仍然占据旅游业的主流

据中国旅游研究院发布的《2021年全球自由行报告》指出，以周末游、周边游为主的“微度假”大幅增长，成为旅游消费市场的全新增长点。据数智酒店大数据出具的《2021酒店业年度总结报告》显示，以短途游、本地游为主的“微度假”时间变得更短，但从游客人数来看，2021年当天下单的用户比例相比较2019年更高。可见，“微度假”这一出游方式，在2021年仍然占据主流。

成都人暑期周边游热门民宿-釉白

3、2022年，“微度假”将是“休闲度假”的主要出行方式

根据相关调查数据显示，近期国内有60%以上的旅游搜索都和短途游有关，并且呈上升趋势。由于“家门口”的度假需求持续表现强劲，后疫情时代的旅游消费行为呈现出较为明显的本地化特征。

“家门口”的景区热度高涨；图源小红书用户@呆呆爱旅游

随着《“十四五”旅游业发展规划》的出台，我国在“十四五”时期将进入大众旅游时代。同时，“微度假”“微旅游”被正式写进《“十四五”旅游业发展规划》，这将预示着2022年以本地游、周边游为主的短途旅游仍将热度不减，“微度假”将是2022年大众休闲度假的主要出行方式。

“微度假”为何会成为

旅游市场的“香饽饽”？

后疫情时代，露营掀起旅游市场热潮

后疫情时代，微度假成为旅游市场的“香饽饽”，是受时代、市场等多重因素的影响。

1、后疫情时代，大众的出游方式由长线游转变为近郊游

后疫情时代，随着跨国游的戛然而止，跨省游相对又具有风险性，人们的活动半径受到了限制。看似疫情为旅游度假按下了“暂停键”，但人们对美好生活的追求和向往却从未改变，这也让以周边游、本地游的短线旅游成为了旅游市场的“新宠”。

周边游、本地游热度高涨；图源视觉中国

2、微度假的“微成本“可以满足大众“说走就走”。

微度假是以周边游、本地游为主的短线旅游，它的特点是：以亲子、家庭、情侣、朋友、同事等“小单位”为消费客群主体；距离消费者“家门口”仅在300-500公里以内；可以利用周末或小长假出游；开车或乘坐其它交通工具时间在1-3小时之内。

“微度假”就意味着可以说走就走；图源视觉中国

微度假“出游时间短”的特点，不需要提前做旅游攻略、订机票等，不仅省去了旅途中的舟车劳顿，完全可以说走就走。而“微度假”酒店或民宿提供的环境优美、场景灵活、体验优良的产品和服务，能够让旅客获得短暂的身心放松。

3、酒店需要在市场变化中灵活调整酒店客源

当疫情的波动性呈现常态化局面时，与之关联的重点地区的客源会随之进入“速冻”状态，此时，酒店需要面对客源结构的变化进行迅速、灵活的调整，这也是酒店在后疫情时代的生存技能之一。

北京乐多港万豪酒店；图源小红书用户@九点的大太阳

比如，曾经集会议、娱乐、购物、度假为一体的北京乐多港万豪酒店，为了抓住后疫情时代下“亲子游”这一消费群体，于2022年2月转型为度假酒店。想必在后疫情时代下，还有其它的很多酒店都在及时做转型，这也是当下与时俱进地“拥抱变化”的表现。

总之，疫情导致旅游客群的出游方式以及旅游客源结构都发生了变化，故后疫情时代下的“微度假”站在了时代的风口，成为旅游消费市场的香饽饽！

灵活组合的“微度假”产品

受到消费者的喜爱

越来越多微度假产品，开始做除了配套之外的服务

微度假产品既可以依托于传统景区，也可以是独立的资源构建，表现形式为酒店+、民宿+、乡村+、商业+等不同的形态，而在这些形态里又呈现出不同的特点。

微度假产品是资源优化的组合，运用品牌效应、特色的优质服务、多业态场景转化，形成了“1+X”的生活体验方式，受到消费者的青睐。

1、创意性地打造产品场景体验，满足多元化的客群需求

像“开元森泊”就打造了多个住宿产品：网红树屋、泳池别墅、星空房等。此外，它针对亲子游、家庭游这类后疫情时代下的主流客群之一，每一家酒店都设置了数百种娱乐度假配套项目，如水上乐园、超大型儿童乐园、户外游乐等，以满足多元化客群的度假需求。

开元森泊散落在森林湖泊的1200+间客房

拿杭州开元森泊度假乐园为例，这是一家以酒店+乐园为核心的短期度假生活方式，集住宿、游乐、餐饮、商务为一体。在产品设计上，合理化地满足了80、90后的“亲子家庭”的客群需求:在乐园的各个场所设置了家长休息区，既可以亲子互动，也能让家长在照看孩子的同时享受美味的下午茶。

北京日光山谷；图源携程用户@xia****ing

再比如，“北京日光山谷”，它是以共享院子、多餐厅的方式来吸引以北京高端金领家庭为核心的客群，但它同样也是朋友聚会的良好度假场所。

后疫情时代，单一的细分领域已经无法让酒店具有强劲的市场竞争力，创意性地打造多个场景体验，才能满足当下消费者的多元化需求。

2、打造当地特色体验，提升本地消费者的购买热情

后疫情时代，消费者除了关注安全、卫生、私密性和高品质，更喜欢参与户外活动，探索当地的特色体验。比如，杭州雷迪森龙井庄园的泳池客房，无论是追随恋人，还是陪同闺蜜，闲暇地坐在阳台上小憩，一边品味空气里弥漫着天然的“龙井”茶香，一边品尝香醇的咖啡，享受慢生活的“小确幸“。而到了傍晚，纵身一跃跳入一池碧水畅游后，喝几杯酒店自酿的青梅酒，伴着清幽的月色，任随自然的能量沁入心脾、涤荡灵魂。精致的沉浸式特色体验，也是当下消费者追求的高品质生活。

杭州雷迪森龙井庄园

第二天清晨，游客还可以穿上汉服，在杭州龙井雷迪森庄园工作人员的带领下，来到茶园亲手采茶，制茶，泡茶，从中获得茶文化的洗礼，而这些韵味十足、古色古香的瞬间都被工作人员记录下来。游客对于“既自然，又生动”的图像感到欣喜时，也会自愿通过图片和视频的方式分享到自己的朋友圈，甘愿为酒店代言，最终让酒店实现了社交货币，这是酒店在激烈的市场中所具备的竞争力。而手工、采摘等当地特色体验活动，是因地制宜，不断挖掘本地消费市场的潜力，将成为后疫情时代酒店复苏的重要课题之一。

3、建立与主题IP一致的强文化关联，打造差异化产品

以北京环球影城度假村为例，其中的北京通州环球度假区丽柏酒店，以提供“哈利波特法袍租赁”服务来契合“环球影城”的主题，除此之外，酒店还设置了“网红“打卡地：网红餐厅打卡地、菲特尼斯健身打卡地、网红萌宠玲娜贝儿拍照打卡地，受到年轻客人的喜爱，令其娱乐、休闲两不误。

北京环球影城：哈利·波特的魔法世界

而北京通州环球度假区丽柏酒店正是与主题乐园IP相吻合的同时，打造出属于自己的差异性产品，门店自开业起连续满房，RevPAR从最初的350上涨到407(数据截止2021年1月)。所以，建立与主题IP一致的强文化关联，避免同质化，打造差异化产品，这也是“微度假”产品与时俱进的迭代需求。

总之，“微度假”产品在满足住宿的基础功能后，以“住宿+”为核心，以周边300-500公里的客人为核心客群，形成“餐饮+咖啡馆+手作工坊+亲子乐园“等多业态形式，不断提升消费者在“吃住行游购娱” 的一站式度假需求。但由于潜在的疫情风险，消费者对于防控安全和卫生会持续关注，这也是众多“微度假”产品需要在防疫上持续做的功课，而让安全和卫生变成常态化，是微度假产品的重要竞争力！毕竟全面落实卫生和安全防范措施，为消费者的安全入住保驾护航，不仅是为客人、员工负责，也是对全社会负责！