电商之战冲突升级！Temu vs. Shein , 消费者是否能渔翁得利？

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2023-07-21 23:07

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图片来源：Wealth Vogue

电商 Temu 在马萨诸塞州提起诉讼，指控其竞争对手 Shein 迫使服装制造商不遵从公平的供应链安排，并在Temu 2022年进入美国市场以后阻止这些供应商与Temu合作。

两家公司都起源于中国，并以专注于“超音速版”快时尚的在线零售商而闻名，快时尚的定义是快速设计和生产廉价商品，以应对转瞬即逝的潮流。

在某些方面，他们通过更快地生产商品加上对客户的数字化需求精准掌握，在快消市场上迅速成长。根据分析公司 Bloomberg Second Measure 的数据，在疫情期间， Shein在美国市场份额上超越了世界知名的快消品牌Zara 和 H&M (HNNMY)等行业巨头。而Temu 自去年推出以来也一直占据着强势地位。

然而，一山不容二虎，这两家打败了快消巨头的公司，都想拥有更多的市场，成为行业的领头公司。而这一次的诉讼也表明新兴行业战场上的竞争正在猛烈升温。

Temu的诉讼中提到，Shein 占据了美国快消时尚市场的最大份额，这个份额超过了50%。

另外，根据追踪应用排名的 data.ai 网站（原 App Annie）的数据显示，Temu在9月份推出以后，手机app很快成为美国下载次数最多的应用程序，目前在 iOS 和 Android 应用程序商店中仍稳居前两名。

Temu

诉讼状

Shein 参与了一场威胁、恐吓、虚假侵权主张，并试图施加毫无根据的惩罚性罚款，并迫使服装制造商达成独家交易安排。

根据《Second Measure》的数据，5 月份，美国的消费者在Temu上的总支出比 Shein 多了 20%。

随着Temu逐渐占据了越来越多的市场份额，最近几个月来，两个电商平台的争执也开始日益激烈，同时在社交媒体上也拉开了战线。

早在去年 12 月， Shein在伊利诺伊州联邦法院就曾过起诉Temu，并指控 Temu 招募Social Media Influencer（网红/社交媒体影响者）对 Shein 做出虚假和欺骗性的陈述”，从而推销Temu的商品。

图片来源：Youtube

Shein表示Temu 要求这些社交媒体影响者向目标消费群体传达如下内容：Shein 不是唯一便宜的服装选择！去 Temu.com 看看，更便宜，质量也更好。

对于这次的诉讼，虽然Temu 已提出驳回诉讼，但案件仍在审理中。

根据Temu公司的表示，本次Temu提出诉讼实在是被欺负打压太久了，忍无可忍之下决定走法律途径维护自己的权益。

热心网友

Shein 不断升级的攻击让我们别无选择，只能采取法律措施来捍卫我们的权利以及在 Temu 上做生意的商家的权利，以及消费者对各种平价产品购买的权利。

图片来源：Reuters

据统计，自去年 10 月以来，Temu 已下架了 10,000 多个产品清单。

而Shein要面对的诉讼还不止是来自于Temu带的。就在几天前，三名美国时装设计师在加利福尼亚州提交了一份文件，指控 Shein 侵犯版权，其行为过于激进，相当于敲诈勒索。该文件指控该公司违反了《诈骗影响和腐败组织法》（Racketeer Influenced and Corrupt Organizations Act），即众所周知的《RICO》，这项法律最初是为了起诉有组织犯罪而制定的。

对于Temu的诉讼，Shein 发言人告诉 CNN，他们认为这起诉讼没有法律依据，并将积极为自己辩护。

Shein和Temu海外“斗争”究竟会如何结尾？咱们消费者又是否会因此获得性价比更高的消费体验呢？

对此，你怎么看？

ref：

https://www.cnn.com/2023/07/19/tech/temu-shein-lawsuits-intl-hnk/index.html

https://www.wcvb.com/article/chinese-e-retailer-temu-files-lawsuit-in-massachusetts-against-rival-shein-alleging-antitrust-violations/44586470

https://www.wbur.org/news/2023/07/19/temu-lawsuit-massachusetts-shein-antitrust

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文案 | 萝卜

排版 | 萝卜

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