MMO迎来“超级游戏”新时代，全球巨头烧钱进场！

2023-08-11 15:08

「点击上方"GameLook"↑↑↑，订阅微信」

MMORPG，一直是中韩玩家最为熟悉的游戏类型，二十几年来从未“断粮”，几乎是两国游戏圈历史最为悠久的品类。

当目光转向欧美市场，在全球范围内运营的MMORPG仅寥寥数款。即使有《魔兽世界》珠玉在前，同时期仅出现少数产品：如NCsoft的《激战》、CCP的《EVE Online》、SE的《FF14》，或是《无尽的任务》《流放之路》……

时至今日，虽然经典MMORPG全球市场依旧老当益壮，却都是上线多年的产品，难免出现“老化”迹象。同样地，在很长一段时间内，中国市场曾经最辉煌的MMORPG也遭遇了发展瓶颈。

但自去年开始，沉寂已久的MMORPG开始发生急剧变化：全球范围内，《LOST ARK》《蓝色协议》（Blue Protocol）等新一轮MMO游戏大作密集“炸场”，推动品类迈入下个新时代。GameLook发现：同之前相比，本轮MMO热催生的最大变化在于——全球MMO品类迎来了巨型游戏时代。

迈向超大型游戏，《逆水寒》手游大打文化牌

这里提到的“巨型游戏”，指研发成本1亿美金起步的产品，接近3A游戏（1-2亿美元成本）标准。过去，即使是热衷于MMO开发的中韩两国，单个产品研发费用均未达到过亿美元。但在今年，超大型游戏研发支出的《逆水寒》手游，开始在国内市场大杀四方，首月狂揽20亿流水，成为中国单月收入最高的MMO游戏。

耗资十亿研发费用的《逆水寒》手游，叠加此前端游开发成本，端手游的实际成本可能在2亿美元以上，基本迈入3A顶级大作的支出门槛。相对的，产品形态也变成了“大、大、大”的巨型游戏——大世界：开放世界地图；大制作团队：700人实现工业化开发；融合大量玩法：官方自称要为玩家“缝合”一切。

一个愈发明显的感觉，《逆水寒》手游正在让MMO成为真正的虚拟世界。

即从线性体验变为了沙盒化体验，并加入大量随即事件；其次则是包罗万象的玩法，包括街机格斗、弹幕射击、推理断案，以及新版本的类糖豆人玩法等。3D开放世界的技术支持下，游戏几乎能够兑现所有玩法，《逆水寒》手游进化为事实上的“平台型游戏”。

不过，大而全的平台型游戏，往往很难如垂类游戏精准抓住玩家。如何对用户产生吸引力，网易给出的答案是：打文化牌。

正所谓侠之大者，为国为民，武侠内核其实是国人共同精神追求的外化产物。意味着“武侠”这张文化牌，能够跨越年龄段、在整个国内市场形成高度认同感。而改编自温瑞安武侠小说的《逆水寒》手游，天然具备这一鲜明的民族文化标签。

游戏通过高品质的视觉和游戏化表现形式，将古风和武侠文化展现得淋漓尽致，直接促使4000万玩家首月涌入游戏。同样，网易下一款国风武侠MMO《射雕》也将循着“文化”路径继续前进。

《射雕》

本质上，超大型游戏是一种游戏业奥林匹克金牌的游戏形态，在每个维度做到了当前极限。MMO正朝此突进，通过产品质量，文化牌凝聚了大量用户，甚至还融入前沿科技。从AI捏脸到智能NPC，《逆水寒》手游几乎是国内AI技术应用最激进的游戏产品。

相比之下，虽然二次元游戏在用户规模、产品形态丰富度上落后于MMO，但《原神》等产品同样开始学习巨型游戏做法：追求高昂的研发投入、融入大量玩法组合，往平台化游戏进军。

豪掷十亿制作IP剧集，亚马逊想要打造“全世界最大规模MMO”

无独有偶，全球范围内出现了相似情况，巨型MMO游戏正在被海外巨头重视。

去年2月，SMILEGATE RPG 研发、亚马逊代理的《LOST ARK》在海外突然走红，创下Steam 132万同时在线玩家数的纪录，成为Steam平台当时同时在线史上第二高的游戏，也是最高的MMO。超高热度之下，欧美市场MMO供应开始呈现多样化趋势。

除了韩游《LOST ARK》，亚马逊宣布代理万代南梦宫开发、今年在日本实现同时在线30万人的二次元MMO《蓝色协议》，同时和Embracer、中土世界集团达成《指环王》IP衍生网游的开发协议，打造“全世界规模最大的MMO”。

《蓝色协议》

对此，亚马逊几乎使出了自己巨型产品研发的全部能力。

去年，亚马逊以单季约4.65亿美元的投入，制作“史上最贵网剧”《指环王：力量之戒》。据悉，这家电商巨头一口气定了5季内容，光是这一单就为《指环王》IP花费十亿美元。在GameLook看来，本质上是日本公司跨媒体运营的升级版，但相比制作动画，亚马逊则是直接投入十亿美元制作真人剧集，将影游联动模式推到了新的天花板。

《指环王：力量之戒》

对比日本厂商往往采用制作成本低廉的2D动画番剧、费用大头在游戏上，亚马逊在指环王上的这套组合拳支出是日本厂商的同类跨媒体产品的几十倍；再对比全球范围内MMO游戏的普遍研发投入，整体制作同样翻了几倍。这种豪赌巨型MMO的制作方式，全球游戏市场闻所未闻。同时，亚马逊利用流媒体端聚集用户，再从游戏端盈利的做法，也让巨型MMO商业模式变得更加复杂和高风险。

除了天量级跨媒体企划，为了实现“最大MMO”的目标，亚马逊按3A标准打造研发团队，自研MMO《新世界》Steam最高在线人数达91.3万人。虽然开服后热度立刻下滑，但离不开当时稚嫩的运营策略，这也在之后的亚马逊发行的MMO《LOST ARK》中得到弥补。

而从研发角度来说，GameLook认为《新世界》更多属于亚马逊的“练手”项目，为《指环王》这个“超级大招”提前锻炼团队。一旦《指环王》MMO取得成功，游戏将会是MMO史上的划时代作品，在欧美市场乃至全球市场比肩《魔兽世界》的影响力。

《新世界》

亚马逊之所以豪赌《指环王》IP，以此布局超大型MMO，行为逻辑同中国公司相近：打文化牌。

正如武侠世界之于国人，中土魔幻世界在欧美拥有相当大的影响力，最大IP正是《龙与地下城》和《指环王》。但前者没有强有力的跨媒体作品出现，而《指环王》不光有小说和6部高人气电影，如今还推出IP剧集，多维度充分浇灌用户对其世界观的认知。

国内国外巨头一致行动背后，也意味着“文化”其实始终统领最大体量用户，超大型游戏没有文化这张牌将无法号召用户。

受标杆性游戏影响，海内外开发者立项推动品类新生

一个明显的现象是，全球范围内MMO或大型多人在线游戏，更易受到标杆性游戏的影响。

例如，《光·遇》巧妙地将MMO打造成一个主题公园，为用户提供了独特的情感价值，给巨型游戏制作展现了另一个方向。《原神》则带来全球范围的跨平台影响力，而《原神》去年全球高达五六十亿美元的年收入，按当前主机游戏的售卖方式，需要一年卖一亿套3A游戏才能达标，而3A大作一年两三千万套已是天花板。

当然主机端不乏巨型产品，如今年发售的《塞尔达传说：王国之泪》已经卖出1850万套，之后可能逐步增加到4000万套左右；去年TGA年度最佳游戏《艾尔登法环》则是狂卖超2000万套……这类产品也在启发整个网游市场的投入资金量、研发标准，成为超大型MMO新的参照物。

《艾尔登法环》

的确，《塞尔达传说》《原神》《艾尔登法环》《光·遇》《星际公民》为代表的产品，正在影响了一大批巨型新项目、和MMO游戏的诞生。

微软旗下B社新游戏《星空》

在今年6月举行的微软Xbox Showcase 发布会上，B社（Bethesda）的MMORPG大作《星空》正式亮相、公布了长达45分钟的实机视频。宣布今年9月6日正式上线PC和Xbox平台。《星空》的核心玩法是星球探索，并由此衍生出了：枪械射击、太空战两种模式。

官方宣称游戏将会有1000个不同形态、生物圈的星球供玩家探索。实机视频公布后，也迅速激起了玩家的热情。短短几个小时，游戏就成功登顶了steam全球热销榜。

《鸣潮》

而在中国市场，RPG游戏大型化不仅在MMO品类发生、也在二次元头部游戏上出现。

在《原神》带动下，如库洛《鸣潮》和鹰角的《明日方舟：终末地》，研发支出可能都在1亿美金以上。虽然它们不是MMO，但在GameLook看来，当前这轮在研产品结束后，下一代顶级二次元游戏很可能将引入强社交。

内容驱动模式固然是当前的香饽饽，但用户早晚会审美疲劳，万金油也会遭遇瓶颈。且完全依赖于创作者自身能力维系产品商业化，难度很大。没有UGC和社交化内容加入，纯靠厂商堆内容无法解决所有问题。MMO和竞技游戏的成熟做法，应适当在二游兑现。但前提是把握好度，不影响用户体验。

同样受标杆性产品影响，其他海外开发者也在尝试推动MMO新生。

凭借类似《塞尔达传说》《原神》和《光遇》的项目风格，美国初创团队“Gardens”在资本市场趋冷情况下，不仅获得FunPlus的种子投资、还从一众行业大佬中拿到约2.2亿投资。这吸引更多欧美厂商储备相关产品，如Singularity 6 跨平台游戏《Palia》，曾获3000万美元融资，最近这款游戏开始在海外测试。

《Palia》