砍断私公域联动后的视频号将何去何从？

最近，视频号的变化太大了，和前面一年半的视频号简直是两个东西。

其中最大的变化，莫过于砍断了私公域联通的通道：直播间不能加企微、首页不能加企微、短视频置顶链接不能加企微。

作为把私公域联动玩到骨髓里的视频号原生老博主郁闷了两个礼拜，也认真观察了两个礼拜，突然发现了一些新的机会：

那就是：视频号红利的 2.0 年代要来了。

今天大胆说说 3 个预测，看看这次准不准？

01

主角要变了

预测一：驱动平台增长的主角要变了，从个体转变为商家。

所有的红利与变革，一定要回答好毛主席那句经典的问话：谁是我们的朋友，谁是我们的敌人？

那谁是视频号的朋友，谁不就是红利的受益者么？

视频号的这波红利，从 2021 年底开始发动，一直到 2023 年 7 月底，经历了整整一年半时间，经历了 4 波朋友：

第一波朋友：公众号主。

2021 年 10 月底，上线公众号视频号绑定的功能，也就是可以用公众号身份展示视频号的短视频和直播，视频号的涨粉也可以涨回公众号。目的是，让公众号主把自己的粉丝给视频号。

现在绑定的新号，应该已经没有图中的红框了，老号已经成孤品了，别解绑，江湖人称“一体号”。

第二波朋友：私域主。

2022 年初，视频号就推出了私公域 1:1 的激励政策。也就是你导入 1 个私域用户给视频号，视频号奖励一个公域用户给直播间。

这个政策，目前已经转为别的形式了，这就是红利周期。

第三波朋友：知识博主。

从 2022 年初直到 618，视频号官方给了教培极大的激励政策：月度大活动+双周激励。大概的意思就是，只要在直播间卖课成交，就送直播间免费场观。

那半年，作者几乎每月都在直播间成交 200 万左右，获取了免费流量 480 万。618 后，教培的激励就逐步收紧了。

第四波朋友：外站达人。

就看这张图就好，请带着你的粉丝和GMV到视频号来吧，快来！

第五波朋友，会是谁呢？

作者觉得会是垂类商家。

随着 4 波朋友的努力，视频号的标签已经越来越精准了，基础设施也越来越完备。接下来就是猛猛拉升 GMV，GMV 就一个产业一个产业来。

围绕着产业带，把大的成交额带进平台，然后配套流量激励政策，是作者猜测大概率会发生的事情。

就像当下在发生的绿植宠物，以及已经萌芽的家电垂类。

02

流量要变了

预测二，平台的流量周期从免费流走向付费流。

平台最大的红利就是流量红利，而流量的价格就是平台供求关系最直接的体验。

过去一年半，付费投流玩法不是平台主流。首先标签不准，其次流量天花板太低。

你看，经过了 4 轮朋友的帮忙，标签变准了。最近多重举措（包括断掉私公域联动）还在不断把流量重新中心化，就会解决天花板太低的问题。

最后还有一个未经证实的传言：ADQ 投放将和微信豆投放做团队整合，交由同一个团队统一负责商业化。

最后最后，腾讯 2 季度的财报又首次披露了视频号的广告收入为 30 亿。

山雨欲来风满楼啊，大佬摊牌了，正式要推进视频号流量的商业化了。

作者个人预测，后续仍然有自然流的红利，但是肯定是为付费流做引导的。出现的规律回看第一条，应该跟垂类商家扶持的节奏相吻合的。

目前视频号的流量质量是很好的，也没怎么被付费洗过，很香！目前的微信豆投放比 ADQ 更容易出产出，ADQ 容易出规模。

03

节奏要变了

预测三，平台的成交节奏会大大加快。

切断私公域联动最大的影响是，成交要在公域。那就逼得所有行业，都去研究公域成交的效率。

最后的结果就是，平台的整体节奏会大幅加快。

升级后的私公域联动，可以做成“低转高”这样的设计，就是在直播间先卖一个低价品，然后加入私域再买高价品。

如果还想玩曾经的私公域联动，也就是直接从直播间加人到私域去，这个通路就必须通过“留资服务”来做，首先申请门槛很高，其次展示留资组件和添加私域两个动作都是要分别付费的。

所以，如果不是后端客单价很高的业务，比如留学、汽车、房产。一般的小本生意，就别想着薅私域了吧，提升成交能力，直接在直播间成交。

04

视频号 2.0 真的来了

视频号 2.0 阶段真的来了，总结一下 3 个预测：

1、驱动平台增长的主角从个体转变为商家。

2、平台的流量周期从免费走向付费。

3、平台的成交节奏会大大加快。

这三个预测如果变成现实，那特比特别适合商家进来卡位。

个体接下来直接参与竞争的机会，会比去年少很多，但是通过和商家合作，会有更多的新机会出现。比如：职业主播、操盘手、投手、代运营、内训、咨询等。

微信是移动互联网时代的最后一个平台机会。

而视频号又是微信里的最后一个机会。

公域的加速和全面商业化，又是视频号的最后一个机会。

全力以赴吧。

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