出版业正在发生的10个趋势，来自 2023 北京图书市集

连续一周的闷热天气之后，2023 北京图书市集秋季场和终于落下的大雨一同开启。

图书从业者和爱好者们在郎园 Vintage 相遇、交谈，聊聊一本书的诞生、购买自己喜欢的书籍，这种热情并没有因为糟糕的天气而减淡。

书市已经不是一个新鲜的话题，甚至不是一种“新的形式”。郎园已经连续七年举办图书市集，而地坛、五棵松、潘家园的书市甚至有着更长的历史，在更新鲜和小众的领域里，也有书展和艺术节为创作者与读者提供交流的空间。

不过，很少有书市能像这次一样，汇集一百多家一线的出版品牌，将自己最新和最重磅的图书毫无保留地展示给读者。除了一目了然的陈列，编辑和作者也来到现场，向读者讲述每一本书诞生的过程。

这正是主办方新京报书评周刊提出的“阅读的诚意”：在有限的时间里，将最丰富和优质的书籍展现在读者眼前，让书成为绝对的主角，也让书市回归阅读、分享的本意。

诚意同样体现在书市的规划上：秋季场增加了室外展区，给每个摊位的陈列留出了更大的空间，也让读者可以更自如地在书市内走动、聊天。分时段售卖的门票可能对人流量造成一定限制，但“场内的体验最重要”。

走入位于虞社演艺空间的室内展区，很容易被场馆正中间的展示墙吸引目光：墙面上陈列着入选今年新京报书评周刊新书月榜的书籍，并附上了每个月的推荐语。

在新京报书评周刊主编马培杰看来，月榜最能体现出版市场的新动态，也可以不断为读者提供进入书本的新视角：思考日常生活，或者从个体看见世界。

这也是书市上每一家出版社试图提供给读者的东西：一份关于阅读的线索。在浩如烟海的书籍中，不一定要蒙头乱撞，而是可以找到喜欢的路径，再逐渐深入。

这条线索，不仅可以从出版社的选书和展陈中找到，还可以从现场编辑们的口中亲耳听到。

几乎每一位编辑，都会在读者驻足时打个招呼，然后热情地推荐起手中的书：关于作者、关于内容、关于策划的过程，甚至出版过程中的趣事……在这个“I 人”聚集的场合，对话的发生却比想象中频繁许多。

首创郎园副总经理丁明智记得，一位被第一届图书市集吸引来的读者，在第二届时成为了志愿者，帮忙搬运、布置、引导。次年，这位积极的读者就已经成了郎园的工作人员，参与到书市的策划筹备中。

在今年的北京图书市集里，我们捕捉到了十条与书有关的趋势。但除此之外，最大的发现还是：与其它事情相比，读书作为一种向内的、安静的活动，却依然有着强烈的凝聚力。

与从未间断的对实体书的唱衰之声相对比，近几年出版市场的表现却十分热闹。即使是相对冷门的学术书籍，也总能找到切入大众的角度。而围绕一本新书的推出，周边、讲座、社群活动……每一样都可以成为亮点。

这种转变，实际上在书籍的选题阶段就已经有所体现。与过去出版社中策划、营销、发行各司其职相比，如今的图书编辑们成了真正的“产品经理”，需要思考一本书从概念到实体的方方面面：这本书触及什么样的题材，又会切中哪些话题？是否可以找到合适的人选做一期播客或者访谈？预期中的读者群体会喜欢什么样的装帧设计？

这也是为什么我们会感到市场上的新书越来越具有“风格”：书籍也是一件产品，需要以最精准的姿态与自己的受众见面。

所谓“类型文学”，是指那些受众相对固定、具备鲜明特征、介于纯文学与通俗文学之间的文学类别。听起来好像不够严肃？但若联想到系统引进了“推理女王”阿加莎·克里斯蒂全套作品的新星出版社午夜文库系列，你或许会对类型文学的印象有所改观。

对许多读者而言，是午夜文库首次带领他们进入并真正探索推理小说的世界，同时懂得了如推理小说、侦探小说、间谍小说之间看似细微实则迥然的差别。

本质上，类型文学就是为了更好地满足市场需要、迎合读者口味而诞生的。随着读者们变得更加专业，类型文学的出版也在登上一个新台阶：“类型”更多更细，对类型的呈现也更系统深入。于是，在消遣、娱乐的目的之外，读者们还能从类型文学中发掘出美学、社会学、哲学等维度的价值。

虽然并非专业的艺术书展，但在本次北京图书市集上，我们还是能发现不少艺术书的身影。在志在买满满一大袋子书回家的读者看来，这些精装艺术书无疑令人“又爱又恨”——虽然书很美丽，但过于厚重，不好携带，更别提不菲价格的劝退作用……

在主要出售艺术书的佳作书局摊位上，我们看到这一烦恼的替代性解决方案：摊位上一半是大部头书籍，另一半则是较为轻便、易于翻阅的常规开本书籍和小型手册，后者相当受欢迎。这是这间专注做了近 80 年艺术书的机构试图传递给读者的信念：艺术并非一件有很高门槛的事情，所有人都可以带一本画册回家。

至于最令人头痛的大部头书籍要如何使用，我们收获了这样的建议：“最理想的情况是买两本，一本用来好好收藏，另一本则自己每时每刻都在翻。虽然听起来很夸张，但所有的书籍本质上都需要被翻阅、被阅读。”

女性主义是出版的一大热点，当然已经不必赘言。一组直观的数据是：上野千鹤子的《厌女》中文版在 2015 年第一次问世，同年出版的只有一本以战后日本为主题的对谈集；而 2023 年尚未过完，中文出版界就已经推出了上野的 10 本著作。

而在这次市集中我们也看到，几乎每家出版社都将女性主义相关的作品摆在了显眼的位置。更重要的是，每一部都是不同的：小巧而好读的《我，厌男》，被精心装帧成口袋本的伍尔夫作品集；这些书籍关注的话题既有女性艺术家被低估的禀赋，也有日常生活中不被看见的情绪劳动。

正如学者倪湛舸的观点一样：把女性主义作为视角，而非标签。在漫长的历史和真实的生活中，女性主义视角还可以发现更多“新的事情”。而正是通过不断涌现的出版作品，我们能够更具体地感受到这一切。

在经典文学作品的再设计上，我们总能见到越来越精美、越来越富有巧思的装帧设计，譬如我们熟知的企鹅出版集团（Penguin Books）的布纹经典系列，以及上海译文出版社被称作“窗帘布”的译文经典系列等。

路过磨铁经典摊位的读者，会被编辑们强烈要求伸手摸摸他们最新出版的第 4 辑“发光的女性”系列作品的封面。从《傲慢与偏见》《包法利夫人》，到《飘》《钻石广场》……切实摸到纸张上凸起的蕾丝花纹，以及藏在各本书内封中如浮雕般质感的鲜花、床榻、脸庞等图案时，我们不禁感叹实体书的设计竟可以做到如此细腻的程度。

而这样年轻、堪称大胆又充满能量的书籍视觉呈现，毫无疑问会引导我们重新思考“这本经典名著究竟讲了什么”的问题。

在编辑们看来，虽然面对着相同的文学文本，但生活在不同时代、不同语境下的读者，读到的故事可能是截然不同的。这是不断推出经典文学再版的意义所在，其最直接的表现载体就是书籍装帧，但又不止于此。

比如，磨铁经典编辑部做法还包括：积极启用年轻的新译者，译出属于这个时代的文学语言；选用最便携的轻型纸，以提升读者翻阅和阅读的意愿。

除了耳熟能详的老牌出版社，越来越多新的图书品牌开始出现，也都推出了具有自己风格的系列出版物——比如，成立于 2010 年的理想国。

如今，理想国的版图也远远不止“书”这一件事了。除了靠声音和影像表达的“看理想”，还有专注线下空间的 Naive。在他们看来，涉足更多领域的过程其实都遵循着一条线索：传播一种生活的态度。从纸质的书籍出发，到更多媒介的尝试，再到可以落地体验的空间。

来到书市，是为了能够和读者“更真实的相遇”，毕竟，在生产内容的漫长过程中，面对面的反馈是难能可贵的——相信这是所有内容工作者的心声！

近几年来，随着如纪录片《但是还有书籍》的播出，随着越来越多的出版机构开通了社交媒体、走向“幕前”和大家分享书籍的制作过程，图书编辑的工作也越来越被大众读者熟知。

这次前来书市的读者们，不仅会关心出版社带来了哪些好书，也会有心留意出版行业过得怎样——尤其是在经历了不久前的涿州暴雨后。比如，有的读者会因为知道“前一阵那个出了《秋园》的出版社周转不开”，而去专门支持一下乐府文化的摊位……因为读者们越来越了解编辑这个职业和出版这个行业，编读关系也在变得愈发紧密和温柔。

读者们为编辑们的画像则是：一群整体上挺内向，但是特别好的人。

“相遇”，是在与读者和编辑们聊天时最常听见的词。读者们期待着编辑讲述一本书诞生的过程、推荐一部差点被自己忽略的好作品；编辑们也期待着读者的评价——而且，是面对面地告诉自己。

主办方也邀请了六档读书播客节目来到现场，一起逛书市、录节目，他们当中有出版从业者、书店店主，还有纯粹的读者——但非常喜欢用声音分享自己的阅读。

在人人都有“数字分身”的今天，线下场景依然无法被替代的原因，大概正是“相遇”，在分享和对话的过程中，思考得以流动，惊喜也得以产生。

一个阅读爱好者们心照不宣的事实：在逛书店和市集的时候，最容易超出预算的事情就是买文创。相应地，周边制作的赛道也变得越来越“卷”——对读者们来说，实在是件悲喜参半的事。

除了经典的帆布包、书签、徽章、贴纸，更多类型的文创产品也纳入了出版方的考量：比如，因为李白爱酒，所以制作一款小巧的瓶起子；而在出行必备的行李牌上，则可以写上潇洒的“仰天大笑出门去”。

对木晷文化而言，文创制作甚至已经和生活相关：因为办公室里收养了许多流浪猫，所以制作了一个充满仪式感的礼盒，用来完成一场源于宋朝的“聘猫礼”，寓意猫咪已经成为了家中的一员。

在本次书市的现场，还有不少实体书店前来摆摊。相比于开心选购图书的读者、认真介绍作品的编辑，书店从业者们的整体情绪要更为克制。主要原因还是在于，书店的经营状况仍然很艰难。无论是以出售港台原版书来打出差异化的刺鱼书店，还是店内提供休闲和自习场所的码字人书店，都表达了前来摆摊的目的只有一个：希望读者们来书店里买书。

这些书店相信，当我们可以从线上渠道便捷、便宜地买到大部分书籍时，书店仍有其不可替代之处，比如可以淘到签售版、限量版乃至绝版书，或者和并事先并不了解的书进行偶遇。

开场仅两个小时，书市的留言板上已经有不少人留下笔迹，有人写：你不能把这世界留给你所鄙视的人，也有人写：谢谢给予过我的力量，还有人画下一只目光闪烁的兔子——对，就是表情包里常见的那个。

这些曲折的笔迹记述着来访者的心情，可以被任何人写下，也可以被任何人阅读。“无目的”的相遇，正是来到书市的每个人所期待的事情。

正因如此，即使图书市集带来的热闹已经过去，读书的人与做书的人又回到日常生活中的位置，也不必为此遗憾。毕竟，阅读从来都不是一件冷清的事。